全球跨境電商市場升溫 跨境電商行業(yè)市場深度分析報告

• 吳澳燕 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 934 58
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隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，跨境電商已經(jīng)成為越來越多人的首選購物方式。2024年，跨境電商的發(fā)展依然充滿了機遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)預測，全球跨境電商市場規(guī)模預計在2024年將達到近2萬億美元。這一增長主要得益于消費者對線上購物的接受度不斷提高，以及各國政府對跨境

隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，跨境電商已經(jīng)成為越來越多人的首選購物方式。2024年，跨境電商的發(fā)展依然充滿了機遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)預測，全球跨境電商市場規(guī)模預計在2024年將達到近2萬億美元。這一增長主要得益于消費者對線上購物的接受度不斷提高，以及各國政府對跨境電商政策的支持。同時，中國、東南亞、拉丁美洲等新興市場的崛起也為跨境電商的發(fā)展提供了廣闊的空間。

全球跨境電商市場升溫

伴隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，消費者對跨境網(wǎng)購的接受度也越來越高。一份關于全球消費者跨境購物行為的報告顯示，高達54%的全球消費者都希望在未來半年到一年內(nèi)增加跨境網(wǎng)購的頻率。

數(shù)據(jù)顯示，在歐洲15個主要電商市場的B2C總銷售額中，有22%來自跨境零售，有73%的網(wǎng)購者選擇了海外商家。隨著海外消費者線上消費習慣的養(yǎng)成，以及對海外產(chǎn)品接受程度的提高，跨境電商展現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

推動跨境網(wǎng)購增長的主要因素，大致有三點。其一，是在線支付功能的完善。高達77%的調(diào)查消費者表示，如果他們的首選支付方式不可用，那么他們可能會放棄這次的購物。因此，日益完善并呈多樣化的在線支付功能掃清了跨境網(wǎng)購的障礙，使得越來越多的消費者愿意去嘗試這一購物方式。

其二，是跨境商品的高性價比，他們往往種類更多樣、價格也更低廉，因此獲得了全球消費者的青睞。

其三，則是社交媒體的流行。隨著越來越多的商家在社媒上進行宣傳，全球消費者也逐漸將社媒當做一個重要的了解和購買跨境商品的渠道。報告指出，近六成(59%)的消費者都可能會通過社媒進行跨境網(wǎng)購，最受歡迎的平臺是Facebook，TikTok和Instagram緊隨其后。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告》顯示：

跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟在國際貿(mào)易領域的重要業(yè)態(tài)。歐美及日韓作為成熟市場，電商零售起步早、滲透率高、基建完善、用戶消費力強，表現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿突盍?，目前仍為跨境電商的主要陣地，但增速逐漸放緩，基本已經(jīng)成為存量市場。

2023年，我國跨境電商出口發(fā)展迅猛，總額超過1.8萬億元，增長19.6%。今年政府工作報告提出，要促進跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，優(yōu)化海外倉布局，支持加工貿(mào)易提檔升級，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長點。

政策推進成為跨境電商發(fā)展的一個重要因素。近年來，與跨境電商行業(yè)相關的政策接連出臺。例如，2023年1月，財政部、海關總署、稅務總局聯(lián)合發(fā)布了《關于跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告》，提出對符合規(guī)定的跨境電商出口退運商品，免征進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅等。2023年12月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知，提出要加強對知識產(chǎn)權的保護、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標等多種類型知識產(chǎn)權組合效應，提升品牌綜合競爭力。

跨境電商行業(yè)市場深度分析報告

背靠著中國完善的供應鏈體系和過去幾年精細化運營積累下的豐富經(jīng)驗，我國跨境電商領域迅速成長起來一批各具特色的跨境電商企業(yè)。商務部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國有外貿(mào)進出口實績的企業(yè)達64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。

其中，有專注于特定強勢品類或品牌的中小型企業(yè)，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和逐漸建立起來的品牌口碑成就了國外多個主流平臺的優(yōu)質(zhì)賣家，也有依托自身雄厚實力的全品類平臺型企業(yè)，例如2022年以來，拼多多、阿里、字節(jié)跳動等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭動作不斷，不斷加碼海外電商布局，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關注。

隨著跨境電商步入成熟發(fā)展階段，眾多服務型企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，涵蓋跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務以及數(shù)字營銷等多個領域。得益于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，社交電商、直播電商等創(chuàng)新模式也應運而生，這些創(chuàng)新不僅進一步完善了跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，還推動行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向不斷邁進。

隨著行業(yè)的合規(guī)化發(fā)展，為了降低運營風險及促進業(yè)務增長，多渠道、多種模式布局正成為越來越多跨境電商企業(yè)的共識。我國跨境電商行業(yè)發(fā)展也從傳統(tǒng)鋪貨模式逐漸轉(zhuǎn)向品牌化發(fā)展模式，以獨立站為代表的DTC模式結合具有更大商品溢價的品牌產(chǎn)品越來越體現(xiàn)出其強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告》。