跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告 速賣通發(fā)布百億補貼品牌出海計劃

• 2024年4月8日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 226 6
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速賣通正在籌備的“百億補貼品牌出?！庇媱澥且豁椫匾e措，旨在推動中國品牌的國際化進程。該計劃于2024年4月8日正式啟動，并作為速賣通2024年的一號工程，顯示出其對公司整體戰(zhàn)略的重要性。

速賣通正在籌備的“百億補貼品牌出?！庇媱澥且豁椫匾e措，旨在推動中國品牌的國際化進程。該計劃于2024年4月8日正式啟動，并作為速賣通2024年的一號工程，顯示出其對公司整體戰(zhàn)略的重要性。

該計劃為商家提供了全托管或半托管POP的參與模式，首批即開放1000個名額，顯示出速賣通對于品牌出海計劃的積極態(tài)度和廣泛招商的決心。目前，已有多個知名品牌及亞馬遜大賣入駐，包括華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等，美的、海信、TCL等品牌也正在接洽中。

入駐“百億補貼品牌出?！庇媱澋纳碳覍⑾硎芏囗椃龀执胧Ｊ紫?，他們將獲得“百億補貼”的專項扶持，這將有助于商家在海外市場提升競爭力。其次，商家將享受專屬頻道流量，有助于提升品牌曝光度和知名度。此外，商家還將獲得品牌專屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優(yōu)先展示、流量補貼、新品破零補貼等多項權(quán)益。

對于商家而言，一鍵入駐速賣通后，將能夠同步在阿里國際旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol等多個電商渠道銷售，覆蓋東南亞、南亞、歐洲、中東等全球重點市場。這將極大地拓寬商家的銷售渠道，助力品牌在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)快速增長。

總的來說，速賣通的“百億補貼品牌出?！庇媱潪橹袊放谱呦驀H市場提供了有力支持。通過該計劃，速賣通不僅能夠幫助商家降低出海門檻、提升品牌影響力，還能夠推動中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。同時，該計劃也將促進全球電商市場的進一步繁榮和發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告》顯示：

速賣通為何選擇Lazada作為品牌出海的首發(fā)平臺

速賣通選擇Lazada作為品牌出海的首發(fā)平臺，主要是基于多方面的戰(zhàn)略考慮。

首先，Lazada作為東南亞領(lǐng)先的跨境電商平臺，擁有強大的跨境電商功能，使賣家能夠輕松拓展國際市場，實現(xiàn)全球銷售。這完全符合速賣通推動中國品牌走向國際市場的戰(zhàn)略需求。

其次，Lazada覆蓋了廣泛的商品類別，包括電子產(chǎn)品、家居用品、時尚服飾等，能夠滿足消費者多樣化的需求。速賣通借助Lazada的平臺優(yōu)勢，可以迅速將其豐富的商品資源引入東南亞市場，提升品牌曝光度和市場份額。

此外，Lazada在東南亞地區(qū)擁有強大的物流網(wǎng)絡(luò)和倉儲系統(tǒng)，提供快速可靠的配送服務(wù)。速賣通通過合作，可以充分利用這一優(yōu)勢，確保商品能夠及時送達消費者手中，提升購物體驗。

同時，Lazada還提供多種線上支付方式，方便購物者進行便捷支付。這有助于速賣通解決在海外市場支付方面的問題，降低交易風險。

最后，Lazada在東南亞地區(qū)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和市場份額，這為速賣通品牌出海提供了良好的市場基礎(chǔ)。通過與Lazada的合作，速賣通可以快速融入當?shù)厥袌?，提升品牌影響力?/p>

綜上所述，速賣通選擇Lazada作為品牌出海的首發(fā)平臺，是基于其在跨境電商、商品類別覆蓋、物流配送、支付方式和市場份額等多方面的優(yōu)勢。這一合作將有助于速賣通順利實現(xiàn)品牌出海戰(zhàn)略，推動中國品牌在東南亞市場的快速發(fā)展。

跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟在國際貿(mào)易領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)。歐美及日韓作為成熟市場，電商零售起步早、滲透率高、基建完善、用戶消費力強，表現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿突盍?，目前仍為跨境電商的主要陣地，但增速逐漸放緩，基本已經(jīng)成為存量市場。

2023年，我國跨境電商出口發(fā)展迅猛，總額超過1.8萬億元，增長19.6%。今年政府工作報告提出，要促進跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，優(yōu)化海外倉布局，支持加工貿(mào)易提檔升級，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長點。

政策推進成為跨境電商發(fā)展的一個重要因素。近年來，與跨境電商行業(yè)相關(guān)的政策接連出臺。例如，2023年1月，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策的公告》，提出對符合規(guī)定的跨境電商出口退運商品，免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅等。2023年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知，提出要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。

跨境電商行業(yè)市場深度分析報告

一、行業(yè)概述

跨境電商行業(yè)指的是分屬于不同關(guān)境的交易主體，通過互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程。它涵蓋了進出口電商，以及相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務(wù)商。在互聯(lián)網(wǎng)普及、物流基礎(chǔ)建設(shè)和支付體系完善的推動下，我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)上漲，成為推動我國外貿(mào)增長的重要力量。

二、市場規(guī)模與增長趨勢

近年來，我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2022年我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達到15.7萬億元，同比增長10.56%。預(yù)計2023年和2024年，我國跨境電商市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，分別達到16.8萬億元和17.9萬億元。這主要得益于跨境電商平臺的不斷創(chuàng)新，以及消費者對跨境電商購物體驗的提升。

同時，跨境電商行業(yè)滲透率也在持續(xù)上升。隨著行業(yè)規(guī)模的擴大，跨境電商的無接觸性優(yōu)勢在疫情期間得到了凸顯，推動了電商滲透率的增長。預(yù)計未來幾年，跨境電商行業(yè)滲透率還將進一步提升。

三、市場結(jié)構(gòu)與競爭態(tài)勢

跨境電商行業(yè)市場結(jié)構(gòu)日趨完善，形成了多元化的競爭格局。在跨境電商平臺方面，既有綜合性的電商平臺，也有專注于某一領(lǐng)域的垂直電商平臺。這些平臺通過提供豐富的商品選擇、優(yōu)質(zhì)的購物體驗和完善的售后服務(wù)，吸引了大量消費者。

在服務(wù)商方面，包括建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等領(lǐng)域的服務(wù)商，為跨境電商提供了一站式解決方案。這些服務(wù)商通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，不斷提升跨境電商的效率和用戶體驗。

然而，隨著市場競爭的加劇，跨境電商行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何提升商品質(zhì)量、保障消費者權(quán)益、降低物流成本等問題，都是跨境電商企業(yè)需要思考和解決的問題。

四、新興市場與機遇

面對市場飽和的情況，跨境電商企業(yè)開始轉(zhuǎn)向新興市場尋求增長點。東南亞和中東地區(qū)作為新興市場的代表，呈現(xiàn)出異常迅猛的增長態(tài)勢。這些地區(qū)的電商市場具有巨大的潛力，為跨境電商提供了廣闊的發(fā)展空間。

在東南亞地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟GMV預(yù)計將以較高的復(fù)合年增長率增長，消費者正處于購物途徑多樣化、商品種類豐富、社交電商興起的階段。而在中東地區(qū)，由于基礎(chǔ)生活用品嚴重依賴進口，電商增速更是高達全球領(lǐng)先，尤其是沙特阿拉伯等國的消費力水平高，數(shù)字化程度也極高，為跨境電商提供了巨大的市場機遇。

五、結(jié)論與展望

總體來看，跨境電商行業(yè)市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的增長潛力。隨著全球化的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，跨境電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得更多消費者的信任和支持。

未來，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)朝著多元化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。同時，隨著新興市場的崛起和跨境電商政策的不斷完善，跨境電商行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。因此，跨境電商企業(yè)需要緊跟市場趨勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

隨著跨境電商步入成熟發(fā)展階段，眾多服務(wù)型企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，涵蓋跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務(wù)以及數(shù)字營銷等多個領(lǐng)域。得益于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交電商、直播電商等創(chuàng)新模式也應(yīng)運而生，這些創(chuàng)新不僅進一步完善了跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，還推動行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向不斷邁進。

隨著行業(yè)的合規(guī)化發(fā)展，為了降低運營風險及促進業(yè)務(wù)增長，多渠道、多種模式布局正成為越來越多跨境電商企業(yè)的共識。我國跨境電商行業(yè)發(fā)展也從傳統(tǒng)鋪貨模式逐漸轉(zhuǎn)向品牌化發(fā)展模式，以獨立站為代表的DTC模式結(jié)合具有更大商品溢價的品牌產(chǎn)品越來越體現(xiàn)出其強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告》。

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