?體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)模分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年2月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 708 42
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近年來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入的增加，大眾參與休閑健身的時(shí)間和健康意識(shí)持續(xù)快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)中健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)以及體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重持續(xù)上升。

在一系列體育賽事的帶動(dòng)下，以體育旅游為代表的體育消費(fèi)火熱出圈。2023年我國(guó)全年共舉辦路跑賽事580場(chǎng)，參賽總?cè)舜?50萬(wàn)。以無(wú)錫馬拉松為例，僅一場(chǎng)比賽就帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益1.95億元;此外，端午龍舟賽、扎根基層的村超、村BA等，都成為超越體育引發(fā)全民關(guān)注的文化現(xiàn)象。成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際綜合體育賽事的舉辦，也帶動(dòng)主辦城市體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

在全面深化改革不斷推進(jìn)的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)的市 場(chǎng)化進(jìn)程加快，多項(xiàng)改革措施不斷推進(jìn)。隨著各類體育資源快速涌入市場(chǎng)且釋放出巨大紅利，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)體系愈加完善。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍然是以體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)為主，總產(chǎn)出占65.7%，體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出占比僅為33.4%。不過(guò)在增加值層面，體育服務(wù)業(yè)占比達(dá)到了49.2%，呈現(xiàn)出巨大的潛力和快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2021年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模首次突破3萬(wàn)億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)5.9%，增加值增長(zhǎng)6.9%。預(yù)測(cè)2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元。

圖表：2019年-2023年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)測(cè)（萬(wàn)億元）

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年新增注冊(cè)體育相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，同比增加81.3%。普華永道日前發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)3～5年，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%的年增長(zhǎng)率。但是，體育休閑消費(fèi)要考慮從短期釋放到積淀長(zhǎng)期勢(shì)能，體育休閑消費(fèi)市場(chǎng)還需進(jìn)一步激發(fā)。要高度關(guān)注體育休閑消費(fèi)的新特點(diǎn)、新問(wèn)題，不斷迭代、破圈、升級(jí)，增強(qiáng)體育休閑消費(fèi)自身的創(chuàng)造力和高韌性。

目前，體育產(chǎn)品和服務(wù)供給類型集中，多樣化不足。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)居民對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目關(guān)注度較高，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，普及率高，體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事主要集中在籃球、足球、乒乓球和羽毛球等項(xiàng)目。相應(yīng)地，觀賞型消費(fèi)也集中在上述領(lǐng)域，這類消費(fèi)支出占體育總支出的比重超過(guò)50%。反映出賽事供給內(nèi)容較為集中且單一，一些競(jìng)技表演類項(xiàng)目因商業(yè)化程度不高，社會(huì)影響力不足，仍有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

2022年10月，體育總局等八部門聯(lián)合發(fā)布的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，到2025年，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)，推動(dòng)露營(yíng)基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開(kāi)展多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)在營(yíng)地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，提高露營(yíng)消費(fèi)粘性。

在2023年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示：2014年至2023年十年間全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計(jì)約6000億元;2023年9月，我國(guó)戶外營(yíng)地相關(guān)企業(yè)約11萬(wàn)家，其中，核心企業(yè)約3.4萬(wàn)家;預(yù)測(cè)2023年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將超過(guò)2900億元……戶外營(yíng)地已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要賽道。

體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

多元化、個(gè)性化服務(wù)需求增長(zhǎng)：消費(fèi)者對(duì)體育服務(wù)的需求日益多元化和個(gè)性化。除了傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，如足球、籃球、游泳等，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試攀巖、潛水、滑板等新興項(xiàng)目。體育服務(wù)提供者需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

智能化、科技化水平提升：隨著科技的進(jìn)步，體育服務(wù)的智能化、科技化水平不斷提升。例如，智能健身器材、VR/AR技術(shù)在體育培訓(xùn)中的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析在運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和比賽中的應(yīng)用等，都為體育服務(wù)帶來(lái)了新的變革。

線上線下融合加速：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，體育服務(wù)行業(yè)的線上線下融合加速。線上平臺(tái)可以提供便捷的預(yù)約、支付、社交等功能，而線下場(chǎng)館則可以提供真實(shí)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。二者的結(jié)合將為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的服務(wù)。

體育與健康產(chǎn)業(yè)深度融合：隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，體育與健康產(chǎn)業(yè)的融合成為必然趨勢(shì)。體育服務(wù)不僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身，還將更加注重運(yùn)動(dòng)對(duì)健康的促進(jìn)作用。例如，運(yùn)動(dòng)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

國(guó)際化、品牌化趨勢(shì)明顯：隨著全球化的深入發(fā)展，體育服務(wù)行業(yè)的國(guó)際化、品牌化趨勢(shì)日益明顯。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的體育服務(wù)品牌將積極走出國(guó)門，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)，國(guó)外知名的體育服務(wù)品牌也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。

綠色環(huán)保理念融入：在可持續(xù)發(fā)展的大背景下，綠色環(huán)保理念逐漸融入體育服務(wù)行業(yè)。例如，環(huán)保材料在體育器材制造中的應(yīng)用、節(jié)能技術(shù)在體育場(chǎng)館建設(shè)中的推廣等，都體現(xiàn)了體育服務(wù)行業(yè)對(duì)環(huán)保的重視。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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