展覽行業(yè)未來發(fā)展如何? 2024展覽業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%;辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長153.3%，較2019年增長8.25%。中國經(jīng)貿(mào)類展會全面恢復(fù)至疫情前水平。

會展業(yè)連接生產(chǎn)與消費、供給與需求，是維護全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通的重要環(huán)節(jié)，也是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”。2023年，中國經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和展出面積超過疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢。

2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%;辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長153.3%，較2019年增長8.25%。中國經(jīng)貿(mào)類展會全面恢復(fù)至疫情前水平。

從區(qū)域分布來看，展會分布呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征，東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽項目數(shù)量和面積均領(lǐng)跑全國。京津冀、長三角、珠三角仍是熱門展覽區(qū)域，2023年三大區(qū)域舉辦經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量占全國比重為57.35%，總展覽面積占全國比重達63.27%。從行業(yè)分布來看，工業(yè)與科技類展會在數(shù)量和面積上均居各行業(yè)展覽首位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

展覽業(yè)，狹義的展覽業(yè)專指展覽。由于展覽與會議往往緊密結(jié)合在一起來舉辦，因此現(xiàn)代意義上的展覽業(yè)多指展覽與會議的綜合體，即會展業(yè)，是一個國家或地區(qū)工業(yè)化成長到中級階段以后，伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。

從展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，涉及多項環(huán)節(jié)，并且層層緊扣。上游主要參與者是展覽的服務(wù)提供商，涵蓋場館租賃、展位單間、展具租賃等活動;中游端是展覽主辦單位和展覽承辦單位，也是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié);下游包括但不限于展覽代理合作機構(gòu)、參展商以及參展觀眾。

2023年實際運營的展覽館數(shù)量為194個，數(shù)量創(chuàng)歷年新高，大型展覽館利用效率同比大幅提升。2023年各地加快展覽館建設(shè)步伐，新建展覽館迎來交付高潮，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年新增展覽館可展覽面積超過100萬平方米。

隨著線下展覽市場需求回暖、展覽業(yè)逐漸恢復(fù)，展覽業(yè)相關(guān)經(jīng)營主體的情況不斷向好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國展覽企業(yè)2023年營業(yè)收入與利潤持續(xù)恢復(fù)，多家展覽業(yè)上市公司實現(xiàn)扭虧為盈或利潤大幅增長。

展覽是一個利潤豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機會，而且在促進進出口貿(mào)易、技術(shù)引進和中外經(jīng)濟合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。

隨著國際交往的逐漸恢復(fù)、經(jīng)濟形勢不斷復(fù)蘇向好，中國國內(nèi)企業(yè)紛紛重啟出國參展辦展，加大力度開拓國外市場。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國貿(mào)促會共審批計劃出國展覽項目1240項，實際執(zhí)行900項。其中，出國參展822項，出國辦展78項，涉及71家組展單位和55個國家或地區(qū)，亞洲、西歐仍是出國展覽主要市場，出國辦展項目質(zhì)量有所提升。

2024展覽業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢

一是展覽業(yè)將在經(jīng)濟全面復(fù)蘇中繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。2023年底，中央經(jīng)濟工作會議指出，中國經(jīng)濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。企業(yè)對線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，持續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟循環(huán)，撬動產(chǎn)業(yè)升級，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的助推器作用，將為經(jīng)濟復(fù)蘇繼續(xù)貢獻展覽力量。

二是中國展覽業(yè)國際影響力將持續(xù)擴大。2024年，中國展覽業(yè)國際發(fā)展將面臨更多新的機遇，中國各地將提升展覽業(yè)國際化、專業(yè)化水平，作為展覽業(yè)發(fā)展的重要目標。如上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市，都在致力于打造國際會展之都。隨著中國加快培育外貿(mào)新動能，進一步高水平對外開放，未來中國將持續(xù)培育更多國際知名展會，吸引更多國際知名展覽企業(yè)在國內(nèi)落戶，更多國際參展商和觀眾也將來華參展、觀展，中國展覽業(yè)國際化水平和國際影響力將持續(xù)提升。

三是展覽業(yè)專業(yè)化、細分化的趨勢更加明顯。隨著各行業(yè)垂直細分程度的不斷提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深，并推動專業(yè)展覽向高度細分的方向發(fā)展。展會緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺，助力各類市場主體的精準對接和企業(yè)品牌推廣的精準發(fā)力。

四是中國展覽業(yè)走出去步伐將進一步加快。隨著全球展覽業(yè)整體發(fā)展的持續(xù)向好，以及各地各部門持續(xù)加大對企業(yè)境外參展辦展支持力度的加大，2024年企業(yè)出國參展辦展需求將得到進一步釋放。作為助力加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤的重要途徑，中國展覽業(yè)將進一步加快走出去的步伐。

五是展覽業(yè)標準化、規(guī)范化的水平將進一步提升。標準化、規(guī)范化是展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力，中國展覽業(yè)標準化建設(shè)持續(xù)推進，2023年多個展覽國家國際和團體標準落地實施，未來中國展覽業(yè)將進一步提升標準化、規(guī)范化的發(fā)展水平。

六是技術(shù)進步將推動展覽業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。與數(shù)字技術(shù)深度融合已經(jīng)成為展覽業(yè)的發(fā)展必然要求和必然趨勢，未來展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的行業(yè)賦能和場景應(yīng)用，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)之間的融合程度將不斷加深，越來越多同高科技產(chǎn)業(yè)契合度高、關(guān)聯(lián)性強、支撐作用明顯的展覽項目將為科技的進步、產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供強勁的動力，形成產(chǎn)展融合、良性循環(huán)的良好局面。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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