2024年展覽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 李基錦 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1114 71
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展覽業(yè)，從狹義的角度來看，主要指的就是展覽活動(dòng)。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，展覽與會(huì)議已經(jīng)緊密結(jié)合，形成了現(xiàn)代意義上的會(huì)展業(yè)。會(huì)展業(yè)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在工業(yè)化發(fā)展至中級(jí)階段后的產(chǎn)物，伴隨著商業(yè)和服務(wù)的快速擴(kuò)張而逐漸嶄露頭角。

展覽業(yè)，從狹義的角度來看，主要指的就是展覽活動(dòng)。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，展覽與會(huì)議已經(jīng)緊密結(jié)合，形成了現(xiàn)代意義上的會(huì)展業(yè)。會(huì)展業(yè)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在工業(yè)化發(fā)展至中級(jí)階段后的產(chǎn)物，伴隨著商業(yè)和服務(wù)的快速擴(kuò)張而逐漸嶄露頭角。

隨著展覽業(yè)的不斷壯大，展會(huì)已經(jīng)成為了文化交流、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)協(xié)同的重要平臺(tái)。這種趨勢(shì)引起了政府的關(guān)注，并為此出臺(tái)了一系列政策措施。這些政策的目標(biāo)是引導(dǎo)展覽行業(yè)走向規(guī)范化，并促進(jìn)其快速發(fā)展。其中，支持企業(yè)參加各類展會(huì)以抓取訂單、打造線上展會(huì)新平臺(tái)以及促進(jìn)線上與線下辦展的融合發(fā)展等措施成為了政策的核心內(nèi)容。

政府還致力于培育線上展會(huì)的龍頭企業(yè)以及品牌展會(huì)，以提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這些措施的實(shí)施，不僅有助于推動(dòng)展覽業(yè)的快速發(fā)展，也有利于提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際影響力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

展覽行業(yè)作為一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)、相互影響。從上游來看，主要參與者是展覽的服務(wù)提供商，他們提供場(chǎng)館租賃、展位單間、展具租賃等服務(wù)，是展覽得以順利舉辦的重要保障。

在中游，展覽主辦單位和展覽承辦單位是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。他們負(fù)責(zé)策劃、組織和管理整個(gè)展覽活動(dòng)，確保展覽的高效運(yùn)作。

到了下游，展覽的參與者更加多樣化，包括展覽代理合作機(jī)構(gòu)、參展商以及參展觀眾等。這些參與者通過展覽活動(dòng)實(shí)現(xiàn)交流、交易和文化碰撞。

受到疫情的影響，2022年中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。這一年，實(shí)際投入運(yùn)營(yíng)的展館數(shù)量出現(xiàn)了大幅下滑，比上一年減少了16.6%，甚至低于2020年的水平。這表明疫情對(duì)展覽業(yè)的影響是十分顯著的。此外，室內(nèi)可租用總面積也同比減少了7.9%，下降了82萬平方米。盡管面臨困境，但中國(guó)展覽業(yè)仍需積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求創(chuàng)新和突破。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也需要出臺(tái)相關(guān)政策，以支持展覽業(yè)的發(fā)展，幫助行業(yè)渡過難關(guān)。

展覽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

由于新冠疫情防控形勢(shì)的復(fù)雜性和波動(dòng)性，線下展覽的時(shí)間窗口難以把控，導(dǎo)致近年來的展覽業(yè)難以恢復(fù)到2019年的規(guī)模。2022年，全國(guó)線下展覽總數(shù)為2572場(chǎng)，較上年末減少了2923場(chǎng)，同比降幅達(dá)到53.2%。展覽總面積也呈現(xiàn)波浪式下降的趨勢(shì)，2021年雖有回暖，但2022年的展覽總面積未能達(dá)到預(yù)期水平。

盡管整體展覽數(shù)量和面積有所下滑，但中國(guó)展覽的平均面積卻呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢(shì)。2021年的展覽平均面積為1.67萬平方米，較上年底增加了0.24萬平方米;2022年的展覽平均面積達(dá)到1.84萬平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。

然而，經(jīng)貿(mào)類展覽的數(shù)量和面積在2022年出現(xiàn)了下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共舉辦了1807個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽，同比增速為-38.7%;經(jīng)貿(mào)類展覽面積為5576萬平方米，同比下降達(dá)41.1%。

從地區(qū)分布來看，華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上均保持領(lǐng)先地位。2022年共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽758個(gè)，占全國(guó)比例的41.9%;經(jīng)貿(mào)類展覽面積為2248萬平方米，占全國(guó)的比重為40.3%。而華北和西北地區(qū)的展覽面積占比分別為5.6%和5.0%，是辦展面積最少的兩個(gè)地區(qū)。

受新冠疫情防控的影響，近年來的展覽業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)。然而，中國(guó)展覽的平均面積穩(wěn)中有升，華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上均保持領(lǐng)先地位。隨著疫情逐漸得到控制，相信展覽業(yè)也將迎來復(fù)蘇和發(fā)展的新機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析

地域性競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)的展覽行業(yè)在地域上呈現(xiàn)明顯的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。北京、上海、廣州和深圳等一線城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、企業(yè)集中，成為展覽行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。這些地區(qū)的展覽業(yè)成熟度高，品牌展覽會(huì)較多，對(duì)國(guó)內(nèi)外的參展商和觀眾具有較強(qiáng)的吸引力。

產(chǎn)業(yè)性競(jìng)爭(zhēng)。展覽行業(yè)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間有著緊密的聯(lián)系，尤其與制造業(yè)、流通業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。因此，不同產(chǎn)業(yè)的展覽會(huì)之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同一產(chǎn)業(yè)的展覽會(huì)也有著各自的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始涉足展覽行業(yè)，開展市場(chǎng)化運(yùn)作。市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)不僅推動(dòng)了展覽行業(yè)的快速發(fā)展，也使得展覽會(huì)的品質(zhì)和服務(wù)水平得到不斷提升。

品牌是展覽行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。擁有品牌優(yōu)勢(shì)的展覽會(huì)能夠吸引更多的參展商和觀眾，提高自身的市場(chǎng)份額和影響力。因此，國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)的企業(yè)都在致力于打造自己的品牌展覽會(huì)。

在重點(diǎn)企業(yè)方面，國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)的上市公司主要有中廣天擇、嶺南控股、南京高科、陸家嘴等。這些企業(yè)通過多年的發(fā)展，已經(jīng)在展覽行業(yè)中占據(jù)了重要地位，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。此外，還有一些具有代表性的大型企業(yè)，如保利文化、北辰實(shí)業(yè)、中青旅等，也在展覽行業(yè)中發(fā)揮著重要作用。

展覽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

跨界融合和多樣化展覽形式。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到會(huì)展行業(yè)的潛力，并開展跨界合作。學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)交流、產(chǎn)品展示等不同類型的展覽吸引了各類參與者的關(guān)注。此外，文化、藝術(shù)和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域也開始通過展覽形式來表達(dá)和傳遞信息，進(jìn)一步拓寬了會(huì)展行業(yè)的范圍。

體驗(yàn)式會(huì)展和創(chuàng)新互動(dòng)方式。體驗(yàn)式會(huì)展的興起為參會(huì)者提供了更豐富的體驗(yàn)，增強(qiáng)了與會(huì)者的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，創(chuàng)新互動(dòng)方式的應(yīng)用也為展覽會(huì)增添了更多趣味性和創(chuàng)意性，提高了觀眾的參與度。

數(shù)字化和智能化的發(fā)展。隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用，展覽行業(yè)也開始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，為展覽會(huì)帶來了更多的創(chuàng)新和變革。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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