主題樂(lè)園現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)：預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元

• 郭夢(mèng) 2023年12月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 897 55
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好IP好故事帶來(lái)圓夢(mèng)體驗(yàn)，常玩常新的游樂(lè)體驗(yàn)，是主題樂(lè)園吸引游客、保持長(zhǎng)久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂(lè)園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗(yàn)激發(fā)游客前往。

好IP好故事帶來(lái)圓夢(mèng)體驗(yàn)，常玩常新的游樂(lè)體驗(yàn)，是主題樂(lè)園吸引游客、保持長(zhǎng)久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂(lè)園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗(yàn)激發(fā)游客前往。

主題樂(lè)園現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

近期各地根據(jù)自身特點(diǎn)，正在大力推廣特色游。比如元旦期間，香港維多利亞港跨年狂歡、上海迪士尼煙花秀、長(zhǎng)沙世界之窗煙火秀、廣州塔跨年燈光秀等主題樂(lè)園都將開(kāi)啟盛大煙花燈光表演。數(shù)據(jù)顯示，元旦主題公園門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4.5倍。

12月19日，上海迪士尼方面宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將于12月20日正式面向游客開(kāi)放。在新園區(qū)熱度的帶動(dòng)下，近期上海迪士尼門票預(yù)訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂(lè)園門票和酒店房間已售罄。新園開(kāi)放后，上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容吸引力，淘金中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，上海迪士尼二期、三期仍在規(guī)劃擴(kuò)建中，尚未有最新消息，不過(guò)《上海國(guó)際旅游度假區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在對(duì)2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望時(shí)提到，二期迪士尼樂(lè)園正式投入運(yùn)營(yíng)，一、二期項(xiàng)目形成合力，迪士尼樂(lè)園戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超8倍，而2024年1月預(yù)訂量環(huán)比2023年12月增長(zhǎng)26%，2024年元旦熱門景區(qū)Top10中，上海迪士尼度假區(qū)高居榜首。

另?yè)?jù)同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，近一周以來(lái)，上海迪士尼度假區(qū)的門票預(yù)訂量環(huán)比上周呈三倍增長(zhǎng)，其中“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。截至12月18日，平臺(tái)上12月21日—23日的上海迪士尼度假區(qū)各類套餐均已售罄。

主題公園是圍繞一個(gè)或幾個(gè)特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式興建是為游客有償提供娛樂(lè)休閑體驗(yàn)，文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。

目前，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)——即使疫情期間，中國(guó)的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大，并保持其全球地位。

主題公園的布局一方面和當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)(文化輸出能力、旅游消費(fèi)偏好)，另一方面也受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口數(shù)量、交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度等影響，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人口規(guī)模系主題公園的重要基礎(chǔ)。

中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)上游由游樂(lè)設(shè)備供應(yīng)商，設(shè)計(jì)方案提供商，文化ip供給方和其它的服務(wù)商共同組成，中游是各個(gè)類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

隨著國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的親子樂(lè)園兒童樂(lè)園的進(jìn)入市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場(chǎng)引導(dǎo)和資金投入，目前兒童主題樂(lè)園企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃、文化創(chuàng)意方面較弱，品牌化和理念化的樂(lè)園經(jīng)營(yíng)模式缺位嚴(yán)重，行業(yè)未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，單店型艱難生存，品牌存活期短，同質(zhì)化導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收虧損等，造成兒童樂(lè)園產(chǎn)業(yè)集中度較低，未來(lái)幾年經(jīng)過(guò)洗牌，中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

一般來(lái)說(shuō)，常玩常新的游樂(lè)體驗(yàn)，是主題樂(lè)園吸引游客、保持長(zhǎng)久生命力的主力要素。今年年底，各大主題樂(lè)園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗(yàn)激發(fā)游客前往。

據(jù)了解，上海樂(lè)高樂(lè)園、深圳樂(lè)高樂(lè)園均預(yù)計(jì)2024年開(kāi)園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化園等等新樂(lè)園也將在2024年開(kāi)園。

扎堆上新，看中的是中國(guó)主題樂(lè)園旅游的潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已是世界第二大主題公園市場(chǎng)，但仍只有27%的中國(guó)人去過(guò)主題公園，不及發(fā)達(dá)市場(chǎng)的一半(68%)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元。

新園區(qū)的密集上線，無(wú)疑會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)加快主題公園游在2024年的復(fù)蘇。

來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，12月，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超8倍，明年1月預(yù)訂量環(huán)比今年12月增長(zhǎng)26%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童主題樂(lè)園行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

中國(guó)從不缺少主題樂(lè)園入局者，從地產(chǎn)商到影視公司，無(wú)數(shù)投資者試圖借助IP打造“中國(guó)版迪士尼”，也創(chuàng)造出了方特、長(zhǎng)隆等知名樂(lè)園，但更多的樂(lè)園中途折戟。

缺乏IP支持，也沒(méi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，“房產(chǎn)+主題樂(lè)園”模式疲態(tài)盡顯，與之相對(duì)的是，2016年迪士尼樂(lè)園進(jìn)入中國(guó)后，就成為迪士尼歷史上第一個(gè)開(kāi)園首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂(lè)園。

迪士尼的成功證明了中國(guó)主題樂(lè)園蘊(yùn)藏著巨大增長(zhǎng)空間，這也讓中國(guó)主題樂(lè)園看到了IP賦予主題樂(lè)園的魔力，至此，完整的主題概念初具雛形。

從樂(lè)園的盈利模式上看，中國(guó)主題樂(lè)園大多仍以門票作為主要收入，尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)國(guó)信證券統(tǒng)計(jì)，國(guó)際上以迪士尼為例，門票僅占三成左右，更多的收入來(lái)自餐飲住宿和衍生品零售的二次消費(fèi)。而本土主題公園門票收入可達(dá)70%。

從香港迪士尼到上海迪士尼，從北京環(huán)球影城到正在籌備中的“狂人國(guó)”、樂(lè)高樂(lè)園等，全球頂級(jí)主題樂(lè)園已在華悄悄完成布局。與此同時(shí)，華僑城歡樂(lè)谷、華強(qiáng)方特、廣州長(zhǎng)隆、海昌海洋公園等一批中國(guó)主題樂(lè)園品牌也已崛起，成為粉絲們熱愛(ài)的“快樂(lè)老家”。

一個(gè)大型的主題樂(lè)園能給城市帶來(lái)什么?行業(yè)調(diào)研顯示，主題樂(lè)園的上游為旅游設(shè)備、IP供應(yīng)方、地塊提供方和第三方服務(wù)等，下游是銷售渠道、園區(qū)餐飲和各類消費(fèi)群體。城市圍繞主題樂(lè)園的建成，可帶動(dòng)包括旅游、娛樂(lè)、文化會(huì)展、住宅、商業(yè)、酒店等諸多產(chǎn)業(yè)與之聯(lián)動(dòng)，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

主題樂(lè)園還能有效拉動(dòng)交通業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)市場(chǎng)的增量潛力來(lái)自龐大的人口基數(shù)和家庭收入的不斷增長(zhǎng)。知名管理咨詢公司麥肯錫于2022年末發(fā)布的研報(bào)顯示，中國(guó)當(dāng)前的主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，但僅有27%的中國(guó)人曾經(jīng)去過(guò)主題樂(lè)園，與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)68%的平均水平相比仍有較大增長(zhǎng)空間。國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)表示，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、家庭收入增長(zhǎng)以及地區(qū)龐大的人口規(guī)模是中國(guó)主題樂(lè)園需求持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)因。

業(yè)界分析認(rèn)為，中國(guó)主題公園市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間和前景，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

主題公園行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘主題公園行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于兒童主題樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童主題樂(lè)園行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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