2024年主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 李基錦 2023年12月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1146 74
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主題公園是指以盈利為目的，具有一個(gè)或多個(gè)特定文旅主題，為客戶(hù)提供休閑體驗(yàn)及文娛產(chǎn)品/服務(wù)的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類(lèi)影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的

近日,全球首個(gè)及最大型的《冰雪奇緣》主題園區(qū)——“魔雪奇緣世界”即將在香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式開(kāi)放。不久之后，上海迪士尼樂(lè)園第八大主題園區(qū)——全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)也將在12月20日正式開(kāi)放。此外，全球首家Hello Kitty主題公園度假村選址三亞海棠灣，預(yù)計(jì)2024年開(kāi)園營(yíng)業(yè);樂(lè)高(LEGO)樂(lè)園也將在近兩年，于深圳、上海、四川、北京等城市遍地開(kāi)花。

這些即將開(kāi)業(yè)的主題公園游玩設(shè)施多、業(yè)態(tài)要素全、IP知名度高，投資總額與園區(qū)規(guī)模紛紛創(chuàng)造歷史新高。高端主題公園的“扎堆”亮相，勢(shì)必為國(guó)內(nèi)游客帶來(lái)更好的游玩體驗(yàn)，也將迅速擴(kuò)大我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與影響力。

主題公園是指以盈利為目的，具有一個(gè)或多個(gè)特定文旅主題，為客戶(hù)提供休閑體驗(yàn)及文娛產(chǎn)品/服務(wù)的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類(lèi)影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類(lèi)公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大，并保持其全球地位。

2015-2020年間，國(guó)內(nèi)主題公園按銷(xiāo)售額計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模不斷虧大，后來(lái)受到疫情的影響，總體規(guī)模有所下降，但依然可以看出國(guó)內(nèi)主題公園的巨大潛力，在后疫情時(shí)代，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)主題公園預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)飛躍的發(fā)展。日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，主題公園運(yùn)營(yíng)商需要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品新體驗(yàn)，提升游客在園內(nèi)及園外的游樂(lè)體驗(yàn)。

主題公園經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2017年到2022年，國(guó)內(nèi)居民人均消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂(lè)方面的支出， 游客的消費(fèi)觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級(jí)，個(gè)性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨(dú)特的觀光和游樂(lè)環(huán)境，使游客的體驗(yàn)、互動(dòng)和參與感增強(qiáng)，從而能夠充分滿(mǎn)足游客的個(gè)性化旅游需求。

隨著生活條件的發(fā)展越來(lái)越好，居民消費(fèi)觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級(jí)，其不再局限于單純的物質(zhì)消費(fèi)，旅游消費(fèi)傾向及對(duì)參與性、體驗(yàn)性較強(qiáng)的娛樂(lè)消費(fèi)需求大幅提高，這也因此促進(jìn)了主題公園規(guī)模的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)逐年增加，由2016年的44.35億人次增長(zhǎng)到2019年的60億人次，其后2020和2021年因?yàn)橐咔樵蛴兴陆?，但從其發(fā)展趨勢(shì)看，一旦疫情有所好轉(zhuǎn)，旅游市場(chǎng)的規(guī)模依舊是前景廣闊的。2020-2022年全球旅游市場(chǎng)受疫情因素影響，市場(chǎng)大幅衰減，2023年隨著我國(guó)疫情政策優(yōu)化，上半年國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)達(dá)到23.84億人次，同比增長(zhǎng)63.9%，2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)2.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣度回暖，主題公園旅游有望持續(xù)受益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示

從后疫情階段國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)情況來(lái)看，2021年五一小長(zhǎng)假是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在疫情之后的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，根據(jù)各地旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年五一假期國(guó)內(nèi)游客人數(shù)完全恢復(fù)到疫情前水平甚至略超，旅游收入恢復(fù) 77%。整體復(fù)蘇程度好于清明，但旅游收入尚未完全恢復(fù)，2021年五一小長(zhǎng)假全國(guó)旅游收入為1132.3億元。其中主要以省內(nèi)游以及城市周邊游為主，在客源復(fù)蘇過(guò)程中首當(dāng)其沖的就是以主題樂(lè)園為代表的城市周邊游的快速發(fā)展。尤其是中小學(xué)對(duì)于學(xué)生暑期出行做出了一定程度上的限制導(dǎo)致親子游等出行需求向城市周邊的農(nóng)家樂(lè)、主題樂(lè)園快速傾斜，這都使得疫情對(duì)于主題樂(lè)園市場(chǎng)的沖擊有所減輕。2022年五一假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44%。

主題公園技術(shù)環(huán)境分析

主題公園的創(chuàng)新主要在于大型游樂(lè)設(shè)備的創(chuàng)新，在游玩時(shí)，游客往往更注重主題樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)備是否齊全，是否新穎，以及是否能保證安全。 從主題公園相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)量來(lái)看，2017-2020年以來(lái)，一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021和2022年則有所下降。2022年，主題公園相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)量為44個(gè)。

主題公園行業(yè)發(fā)展前景分析

新技術(shù)帶來(lái)新發(fā)展。國(guó)際主題公園紛紛涌入中國(guó)，預(yù)示著國(guó)內(nèi)主題公園需求的爆發(fā)帶動(dòng)行業(yè)走入風(fēng)口浪尖。VR等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為國(guó)內(nèi)主題公園后續(xù)演繹提供新的可能和方向。VR技術(shù)的應(yīng)用，可以與現(xiàn)有主題公園演藝、過(guò)山車(chē)等項(xiàng)目結(jié)合，豐富主題公園的項(xiàng)目瀏覽體驗(yàn)。運(yùn)營(yíng)商在技術(shù)應(yīng)用上需具備前瞻視野，確保即便經(jīng)過(guò)五年的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段，游樂(lè)設(shè)施和樂(lè)園體驗(yàn)依然能令游客耳目一新。運(yùn)營(yíng)商緊跟最新技術(shù)發(fā)展，始終提供激動(dòng)人心、便捷易用、引領(lǐng)潮流的游客體驗(yàn)。

行業(yè)集中度逐步提升，品牌集群化日益顯著。缺乏有效IP和良好盈利模式支持的主體公園盈利尤其是持續(xù)盈利又相對(duì)困難，優(yōu)勢(shì)劣汰下，主題公園龍頭依托品牌和IP優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力日益顯著，行業(yè)集中度逐步提升。公園集群化發(fā)展趨勢(shì)也日益顯著。在國(guó)內(nèi)，華僑城、長(zhǎng)隆、方特和宋城等幾大主題公園集團(tuán)在資本支持下，近幾年持續(xù)快速擴(kuò)張，其中長(zhǎng)隆、方特和宋城等發(fā)展尤其較快，品牌集群化發(fā)展趨勢(shì)日益顯著。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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