迪士尼不斷加碼中國市場 主題公園行業(yè)市場競爭分析

• 吳澳燕 2023年11月17日 來源：北京商報 740 44
• 繁體

隨著香港迪士尼、上海迪士尼新園區(qū)即將陸續(xù)開業(yè)，中國市場正在迪士尼主題樂園業(yè)務中扮演著越來越重要的角色。

11月16日，香港迪士尼舉辦全球首個“冰雪奇緣”主題園區(qū)開園慶典，并宣布將于11月20日正式開園。通過新園開業(yè)，香港迪士尼再一次將目光聚焦到了全球游客。

此次“上新”全球首個及最大型的“冰雪奇緣”主題園區(qū)，香港迪士尼將為香港旅游市場引流，進一步吸引全球游客前往。香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一近日在上海舉行的第六屆中國國際進口博覽會上表示，今年1月至9月，全球訪港旅客達2300萬人次，其中內(nèi)地旅客累計達1868萬人次。積極應對疫情帶來的挑戰(zhàn)，如今的香港面向世界展現(xiàn)文旅新形象，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟快速復蘇。

在世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇看來，對于香港迪士尼來說，新開園區(qū)意味著會進一步提高客單價，延長游客逗留時間。同時，新園區(qū)會在一定程度上吸引其他周邊國家和地區(qū)的游客，但是非常有限。因為香港迪士尼本身園區(qū)較小，加之與上海迪士尼和東京迪士尼距離較近，且迪士尼樂園的主要客源是區(qū)域客源，所以新項目對引流雖具有一定的作用，但并不能解決根本問題。如果主題公園沒有發(fā)生根本性的變化，那么客源結(jié)構(gòu)就不會發(fā)生巨大的變化。

此前，上海迪士尼度假區(qū)宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)即上海迪士尼樂園第八大主題園區(qū)將于12月20日正式開園。

隨著香港迪士尼、上海迪士尼新園區(qū)即將陸續(xù)開業(yè)，中國市場正在迪士尼主題樂園業(yè)務中扮演著越來越重要的角色。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務的園區(qū)。比如，以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)是主題公園，而政府建設的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出華僑城、華強方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項目并已形成規(guī)模巨大的接待能力。

納入統(tǒng)計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

年營業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、綿陽方特東方神畫、武漢歡樂谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、深圳歡樂谷。

主題公園行業(yè)市場競爭分析

據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_23.84億，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入達2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復蘇明顯。

2023年上半年，華僑城集團累計接待游客7200萬人次，同比增長93%，恢復至2019年同期的148%;其中，華僑城旗下主題公園接待游客近1900萬人次，刷新歷史紀錄。

2023開年以來，消費市場火熱景象再次回歸，特別是假日出游需求集中釋放，帶動內(nèi)需潛力釋放。在專業(yè)化整合模式下，華僑城旗下各主題公園將在資產(chǎn)管理、財務管控、品牌營銷等方面實施一體化運作，推動技術(shù)、人才等要素充分共享，提高業(yè)務運營效率，全面提升華僑城主題公園業(yè)務全鏈條專業(yè)化能力，助力旅游業(yè)務做強做優(yōu)做大。

作為華僑城旗下主題公園專業(yè)子公司，歡樂谷集團今年上半年各法定節(jié)假日的游客接待量與營業(yè)收入表現(xiàn)，均跑贏全國平均水平。以今年“五一”假期為例，國內(nèi)出游人次、旅游收入分別恢復至2019年同期的119%、101%，歡樂谷集團則分別恢復至144%、163%。

在吸引全球游客到訪的同時，香港迪士尼似乎也有借新園區(qū)提振業(yè)績之意。開園已18載的香港迪士尼近年來正面臨著業(yè)績壓力。根據(jù)此前發(fā)布的2022財年業(yè)績報告，香港迪士尼收入22億港元，同比增長31%;凈虧損21億港元。雖然虧損收窄，但此次已經(jīng)是香港迪士尼連續(xù)第八年出現(xiàn)虧損。

根據(jù)迪士尼公布的2023財年四季度業(yè)績，報告期內(nèi)，主題樂園所在的體驗業(yè)務營收81.6億美元，同比增長13%。其中，國際樂園與體驗的營收約16.65億美元，同比增長55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績的增長，主要由于平均票價上漲導致游客支出增長以及游客人數(shù)增加等因素所致。

面對激烈的市場競爭，國內(nèi)主題公園在運營中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。分析認為，當前國內(nèi)主題公園的差異化競爭主要體現(xiàn)在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進行區(qū)域布局;二是項目的差異化，提供的休閑娛樂設施在當?shù)乜商娲a(chǎn)品較少;三是善于依托當?shù)刭Y源優(yōu)勢，開發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國民族文化主題的特色項目，獲得地方政府支持和市場的青睞。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  主題公園行業(yè)研究報告中的主題公園行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對主題公園行業(yè)進行細化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡