2023年寵物保健品市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1151 74
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寵物保健品屬于寵物食品賽道，寵物食品賽道包括寵物主食、零食、保健品等。其中，保健品是滿足寵物各生命階段及其生理需求而制作的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，以利于寵物健康發(fā)育和成長，主要包括維生素、蛋白質(zhì)、益生菌等。

寵物保健品屬于寵物食品賽道，寵物食品賽道包括寵物主食、零食、保健品等。其中，保健品是滿足寵物各生命階段及其生理需求而制作的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，以利于寵物健康發(fā)育和成長，主要包括維生素、蛋白質(zhì)、益生菌等。

近年來，隨著人們養(yǎng)寵觀念的提升，對寵物健康和福利的關(guān)注度不斷提高，寵物保健品市場得到了快速發(fā)展。在寵物食品市場快速發(fā)展的當(dāng)下，越來越多初創(chuàng)者入局，市場上新興的國產(chǎn)寵物食品品牌層出不窮。

由于寵物食品門檻低、管理標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范以至于食品安全事件頻發(fā)，而安全事件頻發(fā)又導(dǎo)致大部分“鏟屎官”對國產(chǎn)寵物食品不信任。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境下，寵物食品生產(chǎn)商和品牌商需要更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，以滿足消費(fèi)者的需求并獲得更高的增長上限。

寵物保健品市場規(guī)模

2022年中國動(dòng)物保健品市場規(guī)模達(dá)到了約500億元，同比增長了約15%。其中，獸藥市場規(guī)模約為300億元，占比60%;生物制品市場規(guī)模約為120億元，占比24%;保健品市場規(guī)模約為80億元，占比16%。從動(dòng)物種類來看，家畜保健品市場規(guī)模約為400億元，占比80%;寵物保健品市場規(guī)模約為100億元，占比20%。從銷售渠道來看，線下渠道仍然是主流，占比約為85%;線上渠道雖然占比較低，但增長速度較快，占比約為15%。

預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物保健品市場規(guī)模將達(dá)到約600億元，同比增長約20%。其中，獸藥市場規(guī)模將達(dá)到約360億元，同比增長約20%;生物制品市場規(guī)模將達(dá)到約144億元，同比增長約20%;保健品市場規(guī)模將達(dá)到約96億元，同比增長約20%。從動(dòng)物種類來看，家畜保健品市場規(guī)模將達(dá)到約480億元，同比增長約20%;寵物保健品市場規(guī)模將達(dá)到約120億元，同比增長約20%。從銷售渠道來看，線下渠道將繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，占比約為80%;線上渠道將進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，占比約為20%。

發(fā)展現(xiàn)狀

寵物保健品行業(yè)的發(fā)展受到了多方面的影響和驅(qū)動(dòng)。從需求端來看，隨著我國人口老齡化、城鎮(zhèn)化、生活水平提高等社會(huì)變化，人們對動(dòng)物的需求和關(guān)愛不斷增加，尤其是寵物的養(yǎng)殖數(shù)量和消費(fèi)水平呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。同時(shí)，人們對動(dòng)物健康的認(rèn)知和要求也不斷提高，對動(dòng)物保健品的需求更加多樣化和個(gè)性化。

從供給端來看，隨著我國寵物保健品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面的進(jìn)步，寵物保健品的質(zhì)量、效果、安全性、便利性等方面得到了不斷改善，滿足了不同寵物和消費(fèi)者的需求。從外部環(huán)境來看，我國政府對寵物保健品行業(yè)的支持和監(jiān)管不斷加強(qiáng)，出臺(tái)了一系列的政策法規(guī)，鼓勵(lì)寵物保健品的研發(fā)創(chuàng)新，規(guī)范寵物保健品的生產(chǎn)經(jīng)營，保障寵物保健品的質(zhì)量安全，促進(jìn)寵物保健品行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化發(fā)展。

當(dāng)前海外品牌始終占據(jù)我國寵物保健品市場的主導(dǎo)地位,價(jià)格帶、知名度、成交額、盈利能力均高于國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌可以在專業(yè)度上提高要求，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，并且對細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品加大研發(fā)力度，同時(shí)在品牌建設(shè)等方面保持戰(zhàn)略統(tǒng)一。如果這些方面能夠逐步突破，國產(chǎn)品牌將會(huì)隨著市場空間的進(jìn)一步擴(kuò)大直接獲益。(LZC)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年寵物保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示

寵物保健品行業(yè)的發(fā)展面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。寵物保健品的研發(fā)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的產(chǎn)品。寵物保健品的市場監(jiān)管不夠完善，存在一些不合規(guī)、不合法、不誠信的經(jīng)營行為，影響了寵物保健品的市場信譽(yù)和消費(fèi)者信心。再次，寵物保健品的消費(fèi)者教育和服務(wù)水平不高，消費(fèi)者對寵物保健品的認(rèn)知和使用存在一些誤區(qū)和盲點(diǎn)，需要加強(qiáng)寵物保健品的科普宣傳和專業(yè)指導(dǎo)。寵物保健品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上線下融合發(fā)展還有待加強(qiáng)，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提升寵物保健品的生產(chǎn)效率、銷售效果、服務(wù)質(zhì)量等方面的水平。

寵物保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

精細(xì)化升級

隨著寵主需求愈加細(xì)分化，寵物保健品向精細(xì)化升級。一方面體現(xiàn)在保健品開始為不同品種、不同周期、不同體型的寵物提供定制化解決方案;另一方面體現(xiàn)在具備針對性功能如心臟保護(hù)、關(guān)節(jié)健康、肝病等重大病癥預(yù)防保健等方面的產(chǎn)品迅速增長。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研顯示，2023年Q1“三莓粉”“輔酶Q10”“”等針對性保健品相關(guān)內(nèi)容熱度顯著增長。

“檢測試紙”“體溫計(jì)”廣受關(guān)注

隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的普及，寵主們對傳染病對寵物造成的危害有了更深入的認(rèn)識(shí)，他們越來越重視及時(shí)進(jìn)行病毒檢測。而“檢測試紙”技術(shù)的不斷迭代，使得寵主們能夠在寵物出現(xiàn)異常表現(xiàn)時(shí)，迅速進(jìn)行排查，這種方便快捷的檢測方式得到了廣大寵主們的青睞和認(rèn)可。因此檢測試紙成為新興的火爆寵物用品之一，2023年Q1，抖音平臺(tái)上相關(guān)內(nèi)容播放量較去年同期增長接近30倍。同理“體溫計(jì)”作為監(jiān)測寵物健康狀態(tài)的常用用品，相關(guān)內(nèi)容播放量較去年同期也增長了兩倍以上。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年寵物保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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