改裝汽車(chē)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)：2025年車(chē)企定制改裝的市場(chǎng)份額將超三成

• 吳澳燕 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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2022年作為我國(guó)車(chē)企定制改裝發(fā)展的元年，定制改裝車(chē)型銷(xiāo)量呈指數(shù)型增長(zhǎng)。根據(jù)機(jī)動(dòng)車(chē)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，自2022年起汽車(chē)定制改裝車(chē)型銷(xiāo)量快速上升，其中2022年銷(xiāo)售9.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)562%，雖然占汽車(chē)銷(xiāo)量整體比例較低，但發(fā)展?jié)摿驮鏊倜黠@。

隨著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的成熟和消費(fèi)群體的年輕化，汽車(chē)消費(fèi)理念正在發(fā)生變化，對(duì)汽車(chē)改裝的需求也越發(fā)強(qiáng)烈，在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的多方推動(dòng)下，我國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)期。

汽車(chē)改裝源于賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，賽車(chē)改裝最大可能地強(qiáng)化并提升了車(chē)輛性能的極限空間，逐漸作為一種汽車(chē)文化得到廣泛延伸，并且隨著汽車(chē)工業(yè)和賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，以及戶(hù)外長(zhǎng)途駕車(chē)需求的增長(zhǎng)，越野改裝等汽車(chē)改裝逐漸成為普通消費(fèi)者汽車(chē)生活中的重要部分。

2022年作為我國(guó)車(chē)企定制改裝發(fā)展的元年，定制改裝車(chē)型銷(xiāo)量呈指數(shù)型增長(zhǎng)。根據(jù)機(jī)動(dòng)車(chē)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，自2022年起汽車(chē)定制改裝車(chē)型銷(xiāo)量快速上升，其中2022年銷(xiāo)售9.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)562%，雖然占汽車(chē)銷(xiāo)量整體比例較低，但發(fā)展?jié)摿驮鏊倜黠@。

改裝汽車(chē)是完成專(zhuān)用任務(wù)的汽車(chē)。在普通汽車(chē)底盤(pán)上裝備或附加某些專(zhuān)用機(jī)構(gòu)而組成。如消防車(chē)、液罐車(chē)、自卸車(chē)、救護(hù)車(chē)、工程車(chē)、垃圾收集車(chē)、灑水車(chē)、宣傳車(chē)、流動(dòng)舞臺(tái)車(chē)、混凝土攪拌車(chē)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)改裝汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年-2022年我國(guó)汽車(chē)改裝市場(chǎng)規(guī)模由705億元增長(zhǎng)至935億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.3%，預(yù)計(jì)2025年改裝市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到1600億元。

目前，按照國(guó)內(nèi)汽車(chē)改裝實(shí)施主體的不同，我國(guó)汽車(chē)改裝大致分為“定制改裝”、“授權(quán)改裝”和“消費(fèi)型改裝”三大類(lèi)。近年來(lái)，主機(jī)廠加速布局汽車(chē)改裝行業(yè)，主機(jī)廠/汽車(chē)品牌的定制款/限量款車(chē)型逐漸走俏。

改裝汽車(chē)制造行業(yè)是汽車(chē)后市場(chǎng)的重要組成部分，隨著汽車(chē)消費(fèi)的升級(jí)和個(gè)性化的需求，改裝汽車(chē)制造行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

我國(guó)汽車(chē)改裝多元化發(fā)展格局正加速形成，已有超過(guò)20個(gè)汽車(chē)品牌推出定制款或限量款，超過(guò)60家專(zhuān)用車(chē)企業(yè)獲得車(chē)企改裝授權(quán)，部分車(chē)企單獨(dú)設(shè)立改裝部門(mén)，對(duì)定制改裝產(chǎn)品進(jìn)行整體管理。同時(shí)，中國(guó)特色汽車(chē)改裝風(fēng)格初步形成，電動(dòng)化、智能化更是帶來(lái)汽車(chē)輕改浪潮。

改裝汽車(chē)行業(yè)用戶(hù)調(diào)研

在年輕化的趨勢(shì)下，中產(chǎn)階層消費(fèi)者繼續(xù)壯大。隨著工作穩(wěn)定性和財(cái)務(wù)水平的提高，80后人群將不斷釋放對(duì)汽車(chē)改裝的興趣和需求。同時(shí)，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，也將加速汽車(chē)改裝市場(chǎng)的發(fā)展。

分代際來(lái)看，改裝消費(fèi)者以80后居多，占比超過(guò)五成。中青年消費(fèi)人群更容易被娛樂(lè)性或?qū)I(yè)性的活動(dòng)所吸引，除了改裝，他們還在運(yùn)動(dòng)、影視、音樂(lè)等方面展現(xiàn)出了更高的興趣偏好。

從城市分布角度來(lái)看，來(lái)自一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的用戶(hù)超過(guò)46%，二線(xiàn)及以上城市超過(guò)67%。且有車(chē)一族以及在私營(yíng)企業(yè)擁有管理權(quán)限的人群擁有更高占比，其次是私營(yíng)企業(yè)職工，事業(yè)單位等具有固定工作的人群。這部分人群在消費(fèi)習(xí)慣上也更加開(kāi)放，容易嘗試新鮮事物。同時(shí)，較高的收入和穩(wěn)定的工作為改裝興趣提供了更好的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，更愿意為改裝產(chǎn)品的溢價(jià)買(mǎi)單。

與此同時(shí)，改裝高興趣人群的擁車(chē)價(jià)格集中在10萬(wàn)～30萬(wàn)元區(qū)間，最容易接受的改裝預(yù)算投入比例約為車(chē)價(jià)的10%。從改裝車(chē)輛價(jià)格來(lái)看，中端車(chē)型更適合推廣改裝產(chǎn)品，不建議低端車(chē)型進(jìn)行過(guò)高投入，高端市場(chǎng)可以針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行一對(duì)一定制服務(wù)。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)改裝行業(yè)的日漸成熟和大眾接受度的逐步提高，汽車(chē)的改裝價(jià)格分布也會(huì)越來(lái)越穩(wěn)定。

改裝汽車(chē)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

隨著中國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌也逐漸嶄露頭角，如路暢科技、一汽富維、達(dá)剛控股等。這些品牌主要針對(duì)乘用車(chē)市場(chǎng)，提供個(gè)性定制、創(chuàng)意展示、音響升級(jí)等服務(wù)。這些品牌憑借對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的敏銳把握、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了較好的口碑和市場(chǎng)份額。

我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，車(chē)主更加追求時(shí)尚、美觀、舒適和個(gè)性，對(duì)汽車(chē)的改裝需求越來(lái)越大。車(chē)企也日益重視汽車(chē)改裝，通過(guò)生產(chǎn)定制版、出廠后4S店加裝、出售改裝套件、推動(dòng)改裝文化等多種方式加快汽車(chē)改裝領(lǐng)域的布局。

據(jù)LM基于市場(chǎng)調(diào)研、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)測(cè)算，2020年～2022年我國(guó)汽車(chē)改裝市場(chǎng)規(guī)模由705億元增長(zhǎng)至935億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.3%，其中，定制改裝年增長(zhǎng)率接近100%。至2025年，車(chē)企定制改裝的市場(chǎng)份額將達(dá)到31.3%。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)改裝汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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