吉林向游客發(fā)放3000萬元冰雪消費(fèi)券 冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視財(cái)經(jīng) 576 32
• 繁體

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性。

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性。這一特點(diǎn)一方面是由冰雪旅游的起源決定，對(duì)冰雪資源的開發(fā)利用最早是源自古老民族的日常活動(dòng);另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態(tài)的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

在吉林，隨著冰雪季到來，冰雪旅游熱度持續(xù)升溫，當(dāng)?shù)夭粌H推出了新的冰雪旅游項(xiàng)目，還制定出臺(tái)冰雪政策，推出旅游消費(fèi)補(bǔ)貼。位于吉林省東南部的白山市，推出了冰雪節(jié)慶、文化、賽事、研學(xué)等5大版塊40多項(xiàng)活動(dòng);吉林市推出了以霧凇冰雪節(jié)為主線的旅游項(xiàng)目，其中“冰雪+體育”和超級(jí)周末項(xiàng)目，帶火了各大雪場(chǎng)。據(jù)了解，為迎接冰雪旅游季的到來，吉林省提前制定出臺(tái)了2023至2024新雪季冰雪措施，面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費(fèi)券，設(shè)立了總額1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼，為游客提供切實(shí)的優(yōu)惠。

目前中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國(guó)冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦將極大激發(fā)中國(guó)老百姓冰雪旅游熱情，調(diào)查顯示，71.7%的游客會(huì)在北京冬奧會(huì)激勵(lì)下不改變或者增加冰雪旅游的消費(fèi)，有68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游的次數(shù)。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示：被調(diào)查者中，有90.1%的老百姓曾經(jīng)以不同形式體驗(yàn)過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗(yàn)過3-4次，高頻次消費(fèi)正成為越來越多老百姓的常態(tài)，我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)。”《報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%?！叭齼|人”目標(biāo)的提前完成，得益于國(guó)家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。

近年來，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策意見相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021至2022冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過3億人次，冬奧會(huì)將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國(guó)已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。然而，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國(guó)已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。2022年冬季，黑龍江省文化和旅游廳策劃推出3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個(gè)重點(diǎn)冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)、15個(gè)冰雪旅游必到必游地。此外，哈爾濱、伊春、大興安嶺3個(gè)冰雪旅游熱門城市也相繼推出多元化精品線路。

冰雪旅游行業(yè)未來發(fā)展前景展望

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“大眾化、市場(chǎng)化”的特征。在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和支持下，民營(yíng)資本加快布局冰雪產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合越來越廣泛，與旅游、傳媒、會(huì)展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合程度不斷提高，“冰雪+”商業(yè)模式日益清晰，產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

  2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡