2023年中國文具行業(yè)市場全景調研分析

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網 499 26
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國內文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進一步打開，優(yōu)質的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。

行業(yè)定義及分類

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應該指辦公室內常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等等。

辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據(jù)憑證等。值得一提的是，有些勞動用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內，因為他們也是辦公所需的東西。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2021年1-11月，文教辦公用品制造完成營業(yè)收入1471億元，同比增長11%。文教辦公用品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1082家。

國內文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進一步打開，優(yōu)質的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。

近日，晨光股份發(fā)布2023年三季度財務業(yè)績，2023年第三季度，晨光股份營收58.9億元，同比增長11%;凈利潤4.9億元，同比增長20%。前三季度合并報表收入158.6億，同比增長15%， 凈利潤10.9億元，同比增長 17%。

晨光股份在不久前的投資者關系活動中表示，三季度公司傳統(tǒng)核心業(yè)務持續(xù)恢復，其中，書寫工具、學生文具收入表現(xiàn)穩(wěn)健，大學汛推進順利。主營業(yè)務分產品情況，2023年前三季度，書寫工具營收18.58億元，同比增長4.43%;學生文具營收27.44億元，同比增長9.5%;辦公文具23.62億元，同比增長9.71%;其它產品營收5.59億元，同比增長58.12%;辦公直銷營收83.19億元，同比增長19.99%。

龍頭企業(yè)聚焦打造全渠道運營能力，線下渠道實現(xiàn)精細化管理。隨著互聯(lián)網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發(fā)生了變化。消費者獲取信息的入口愈發(fā)碎片式，新一代營銷手段愈發(fā)多元化，包括線上媒體平臺(微博、微信、小紅書、抖音等)、IP話題營造等，更考驗企業(yè)對于行業(yè)趨勢轉變的快速響應能力。龍頭企業(yè)對比中小型企業(yè)具備更強、更豐富的全網營銷運營能力，因城施策制定精細化的營銷策略觸達消費者，捕捉碎片化的流量為線上線下業(yè)務實現(xiàn)引流和轉化。

文具行業(yè)發(fā)展特點

(1)周期性

書寫工具、學生文具以及辦公文具受經濟周期波動影響很小。書寫工具、學生文具為單價較低的日常學習、生活用品，屬于收入彈性較小相對剛需的消耗品，對經濟周期波動并不敏感。

(2)季節(jié)性

學生文具存在一定的季節(jié)性。在每年的新學期開學前(寒假和暑假后)，即文教領域所說的“學汛”期，學生及家長都會提前為新學期一次性購買大量的文具，文具廠商也通常選擇在此期間舉行促銷活動，迎來一年中銷量的高峰期。

辦公文具季節(jié)性不明顯。但是，也存在部分企業(yè)在年底一次性購買導致下半年辦公文具需求略高于上半年的現(xiàn)象。

文具行業(yè)發(fā)展趨勢

目前學生、年輕的辦公一族更青睞于創(chuàng)意化、個性化、時尚化的文具,這類文具往往具備獨特的創(chuàng)意化的設計、外觀新穎時尚、色彩艷麗,能滿足基本的功能性需求,也大大提升消費者的用戶體驗。同時,在繪圖、財務、設計及禮品等領域,專業(yè)的高端文具消費群體在不斷增加,專業(yè)性強、品質佳、價值較高的高端文具逐漸成為推動文具消費的新亮點。

隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，零售業(yè)開始了新一輪的重建與創(chuàng)新。文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費渠道多元分散、主力消費人群的個性化需求而推動的新產品需求的挑戰(zhàn)。隨著國內人口結構變化，出生率下降，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻減弱，更多的增長來源于消費升級和產品升級。國內市場對于中高端文具產品的需求不斷提高，擺脫了過去以低端產品為主的市場格局，為質優(yōu)價高的中高端文具產品提供了機遇。

近年來，文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產品的需求日益增多，文具企業(yè)需要提供更多樣化、個性化的產品來滿足需求;其次，智能化與技術含量越來越高，隨著科技的發(fā)展，智能文具、電子書寫設備等新興產品得到了迅速發(fā)展，技術含量也越來越高;最后是更注重品牌建設與營銷策略，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設和差異化營銷策略對企業(yè)發(fā)展至關重要。

隨著渠道多元化和消費需求的多樣化，文具行業(yè)競爭仍在加劇。我國文具行業(yè)是典型的“小產品、大市場”，行業(yè)進入壁壘較低，如何建立自身護城河顯得尤為重要。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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