2024中國AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資分析

• 劉明月 2023年11月27日 來源：中研研究院 367 17
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根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景使用需求和使用者偏好不同，消費(fèi)者市場(chǎng)定位的AR整機(jī)產(chǎn)品在形態(tài)、功能、重量、顯示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且適用的光學(xué)顯示方案也有所不同。

根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景使用需求和使用者偏好不同，消費(fèi)者市場(chǎng)定位的AR整機(jī)產(chǎn)品在形態(tài)、功能、重量、顯示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且適用的光學(xué)顯示方案也有所不同。消費(fèi)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景中，在高性價(jià)比的追求上核心需求點(diǎn)是清晰度、色彩還原度、便捷性和佩戴舒適性。價(jià)格上，目前AR眼鏡的定位偏配件產(chǎn)品，價(jià)格不宜超過手機(jī)售價(jià)的1/3，未來隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟與定位的更迭，定價(jià)空間會(huì)出現(xiàn)層級(jí)的躍進(jìn)未來隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟與定位的更迭，定價(jià)空間會(huì)出現(xiàn)層級(jí)的躍進(jìn)。

綜合來看，未來國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，消費(fèi)者也可期待未來的AR市場(chǎng)有更多優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)在我們面前。

中研研究院出版的《2023-2028年智能眼鏡市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

AR眼鏡，透過眼鏡觀察實(shí)景，各種信息被投射到眼鏡上，佩戴者可全局語音交互，不用雙手也可隨時(shí)掌握現(xiàn)場(chǎng)情況……也正因如此，近年來，不少工業(yè)制造企業(yè)開始利用AR眼鏡，改變傳統(tǒng)的工業(yè)裝配、檢修、運(yùn)維模式，在AR提供的虛實(shí)融合共生空間里，拓展出新的可視化數(shù)字工廠、可視化作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景，讓AR在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用在向更深層次發(fā)展。

智能眼鏡讓手機(jī)屏幕向數(shù)字化拓展，從物理屏轉(zhuǎn)向虛擬屏，并突破屏幕尺寸和手機(jī)重量的局限，讓用戶直接體驗(yàn)易便攜的高清巨幕。智能手機(jī)是輻射最廣最便捷的通用算力平臺(tái)，通過智能眼鏡接收來自智能手機(jī)的信息、數(shù)據(jù)，把智能眼鏡和智能手機(jī)作為移動(dòng)終端相結(jié)合來使用，可以說是進(jìn)入元宇宙最便捷的入口。

在智能眼鏡市場(chǎng)，國內(nèi)外科技企業(yè)微軟、華為、聯(lián)想、小米、谷歌、三星、微美全息、SNAP、Facebook、字節(jié)等玩家的加入，劃時(shí)代的「AR眼鏡」實(shí)際上已經(jīng)啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)。

2024中國AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資分析

2023年中國AR/VR市場(chǎng)的全渠道銷量為 17.8 萬臺(tái)，同比下降 51.2%。其中，線上公開零售市場(chǎng)(不含抖快等內(nèi)容電商)的銷量占到了全渠道的 39.3%，同比下降 40.8%。

隨著各平臺(tái)硬件特別是XR硬件性能提升，AR/VR場(chǎng)景的滲透率有望持續(xù)提升，帶動(dòng)3D內(nèi)容與服務(wù)需求快速增長(zhǎng)。此外，出海以及toC產(chǎn)品拓展也有望成為公司業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

AR眼鏡在起步階段的成績(jī)斐然，第一階段產(chǎn)品落地即有較大水花。2022年中國整體市場(chǎng)增速呈上揚(yáng)趨勢(shì)，從市場(chǎng)格局來看，“AR四小龍”——雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO占整體市場(chǎng)份額約82%，領(lǐng)先于行業(yè)。其中，雷鳥創(chuàng)新在產(chǎn)品正式發(fā)售后短短幾個(gè)月之內(nèi)，同時(shí)完成產(chǎn)品迭代并實(shí)現(xiàn)整體銷量彎道超車，取得28.4%市場(chǎng)份額的佳績(jī)，位居國內(nèi)市場(chǎng)第一。

在2022年度，雷鳥創(chuàng)新以28.4%的份額奪得行業(yè)第一，Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份額取得第二、三名，INMO、米家分列第四、第五位。其中雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid三家占據(jù)國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡近75%的市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國AR/VR市場(chǎng)持長(zhǎng)期看好觀點(diǎn)。2022年，全球AR/VR市場(chǎng)投資規(guī)模達(dá)146.7億美元，其中，中國市場(chǎng)總投資規(guī)模達(dá)21.3億美元，約占全球總投資量的14.2%。

我國政府對(duì)AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺(tái)政策支持和鼓勵(lì)企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展?？傊覈腁R/VR行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)規(guī)模、應(yīng)用推廣等方面都取得了一定的進(jìn)展，未來將會(huì)迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

預(yù)計(jì)到2026年，全球AR/VR市場(chǎng)投資規(guī)模將增至747.3億美元，其中，中國市場(chǎng)投資規(guī)模將達(dá)到130.8億美元，占全球總市場(chǎng)的17.5%，AR/VR市場(chǎng)占比提升3.3%，此外，2025年中國AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)近千億元。

中國AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，AR眼鏡行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國AR眼鏡行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與AR眼鏡投資建議等進(jìn)行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2023-2028年智能眼鏡市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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