國(guó)內(nèi)AR眼鏡廠商異軍突起 AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

• 吳澳燕 2023年2月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1166 75
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AR眼鏡可以實(shí)現(xiàn)諸多功能，可以看作是一臺(tái)微型的手機(jī)，通過(guò)跟蹤眼球視線軌跡判斷用戶處于的狀態(tài)，并且可以開(kāi)啟相應(yīng)功能，如果需要打電話或者發(fā)短信只需要開(kāi)啟Google Voice語(yǔ)音輸入信息即可。

AR眼鏡是谷歌率先打造的一款帶有科幻色彩的產(chǎn)品，也是一項(xiàng)擁有前衛(wèi)技術(shù)的產(chǎn)品，帶上它可以體驗(yàn)到在科幻電影里帥氣的男、女主角所使用的未來(lái)功能。

AR眼鏡可以實(shí)現(xiàn)諸多功能，可以看作是一臺(tái)微型的手機(jī)，通過(guò)跟蹤眼球視線軌跡判斷用戶處于的狀態(tài)，并且可以開(kāi)啟相應(yīng)功能，如果需要打電話或者發(fā)短信只需要開(kāi)啟Google Voice語(yǔ)音輸入信息即可。

國(guó)內(nèi)AR眼鏡廠商異軍突起

近些年，AR頻繁以媒體、產(chǎn)品、影視等形式出現(xiàn)在大眾面前，尤其是近兩年元宇宙的火熱為AR吸引了商業(yè)和資本的目光，人們對(duì)下一代計(jì)算平臺(tái)和交互方式的不斷探索將AR推向了風(fēng)口浪尖，其中AR眼鏡被視作未來(lái)有望獨(dú)立于手機(jī)、電腦之外的“第三塊屏幕”。

2022年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量成績(jī)超預(yù)期，“AR四小龍”——雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO占整體市場(chǎng)份額約82%，在延續(xù)市場(chǎng)熱情和產(chǎn)品不斷突破的基礎(chǔ)上，樂(lè)觀預(yù)測(cè)下，2030年AR終端設(shè)備出貨量可超10億臺(tái)。

類(lèi)比智能手機(jī)及其他智能終端設(shè)備的發(fā)展路線和落地速度，AR眼鏡在起步階段的成績(jī)斐然，第一階段產(chǎn)品落地即有較大水花。2022年中國(guó)整體市場(chǎng)增速呈上揚(yáng)趨勢(shì)，從市場(chǎng)格局來(lái)看，“AR四小龍”——雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO占整體市場(chǎng)份額約82%，領(lǐng)先于行業(yè)。其中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在產(chǎn)品正式發(fā)售后短短幾個(gè)月之內(nèi)，同時(shí)完成產(chǎn)品迭代并實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)量彎道超車(chē)，取得28.4%市場(chǎng)份額的佳績(jī)，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)格局

在2022年度，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以28.4%的份額奪得行業(yè)第一，Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份額取得第二、三名，INMO、米家分列第四、第五位。其中雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid三家占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡近75%的市場(chǎng)份額。

AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展迅猛，國(guó)產(chǎn)化程度日益提升，其中AR光學(xué)等領(lǐng)域，技術(shù)能力已經(jīng)能夠與國(guó)外廠商并駕齊驅(qū)。其中，光學(xué)模組也是AR眼鏡的核心部件之一，決定了最終的成像效果和用戶體驗(yàn)。從設(shè)備的成本占比來(lái)看，光學(xué)模組占比超過(guò)40%，已經(jīng)超越處理器等其他零部件，重要性不言而喻。

輕量級(jí)是所有主打消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的AR企業(yè)一直重視的關(guān)鍵參數(shù)，如何在產(chǎn)品性能與重量間做好平衡，卻是對(duì)AR廠商極大的考驗(yàn)。在不妥協(xié)AR功能和光學(xué)顯示效果的情況下做到輕量化，意味著眼鏡需要從光學(xué)模組到感知計(jì)算單元都嚴(yán)格遵循小型化、高度精密、超低功耗的硬標(biāo)準(zhǔn)。

戴上AR眼鏡，透過(guò)眼鏡觀察實(shí)景，各種信息被投射到眼鏡上，佩戴者可全局語(yǔ)音交互，不用雙手也可隨時(shí)掌握現(xiàn)場(chǎng)情況……也正因如此，近年來(lái)，不少工業(yè)制造企業(yè)開(kāi)始利用AR眼鏡，改變傳統(tǒng)的工業(yè)裝配、檢修、運(yùn)維模式，在AR提供的虛實(shí)融合共生空間里，拓展出新的可視化數(shù)字工廠、可視化作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景，讓AR在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用在向更深層次發(fā)展。

根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景使用需求和使用者偏好不同，消費(fèi)者市場(chǎng)定位的AR整機(jī)產(chǎn)品在形態(tài)、功能、重量、顯示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且適用的光學(xué)顯示方案也有所不同。消費(fèi)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景中，在高性?xún)r(jià)比的追求上核心需求點(diǎn)是清晰度、色彩還原度、便捷性和佩戴舒適性。價(jià)格上，目前AR眼鏡的定位偏配件產(chǎn)品，價(jià)格不宜超過(guò)手機(jī)售價(jià)的1/3，未來(lái)隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟與定位的更迭，定價(jià)空間會(huì)出現(xiàn)層級(jí)的躍進(jìn)。

2030年左右，AR產(chǎn)業(yè)或?qū)⑼黄片F(xiàn)有技術(shù)瓶頸，推動(dòng)供應(yīng)鏈走向成熟，終端設(shè)備單價(jià)進(jìn)一步降低，刺激C端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，最終完成消費(fèi)者市場(chǎng)的規(guī)模上量。其中，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)作為最終規(guī)模上量的場(chǎng)景，用戶容忍度低、深化難度大，未來(lái)將進(jìn)一步拆分需求以精準(zhǔn)滿足用戶的極致需求。用戶在元宇宙和多款A(yù)R新品的影響下逐步完成市場(chǎng)教育，短期內(nèi)在市場(chǎng)上會(huì)引起較大波動(dòng)，呈現(xiàn)出較為繁榮的銷(xiāo)量表現(xiàn);中短期內(nèi)用戶嘗鮮后消費(fèi)將回歸理性，部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品出現(xiàn)一定的分層，具有差異化優(yōu)勢(shì)和較為完整的商業(yè)模式、下游生態(tài)和服務(wù)支持的品牌將會(huì)有較為良好的穩(wěn)定表現(xiàn);中長(zhǎng)期下，嘗新市場(chǎng)相對(duì)飽和，AR消費(fèi)市場(chǎng)需走向普適化，行業(yè)需要新的場(chǎng)景功能和爆款產(chǎn)品再次點(diǎn)燃消費(fèi)情緒。

工信部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》)?！缎袆?dòng)計(jì)劃》提出，到2026年，要在工業(yè)生產(chǎn)、智慧城市等虛擬現(xiàn)實(shí)重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。這無(wú)疑讓VR/AR加速在工業(yè)數(shù)字化中“大展拳腳”。

綜合來(lái)看，未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，消費(fèi)者也可期待未來(lái)的 AR 市場(chǎng)有更多優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)在我們面前。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能眼鏡行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)智能眼鏡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)智能眼鏡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  目前市場(chǎng)上主要在售的消費(fèi)級(jí)智能眼鏡則多為結(jié)合了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的產(chǎn)品，包括VR一體機(jī)，以及相對(duì)更加輕便的VR智能眼鏡。主要應(yīng)用場(chǎng)景多為影音、娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)健身等。在使用體驗(yàn)上主要包括兩個(gè)方面...

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