淘寶雙十二取消活動了嗎 電商平臺企業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)分析

• 曾燕 2023年11月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1036 66
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淘寶雙十二取消活動了嗎?11月24日，“淘寶取消雙12”的消息沖上微博熱搜第一。11月24日，淘天集團(tuán)工作人員告訴，“年終好價節(jié)”將于12月9日20時正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

淘寶雙十二取消活動了嗎

11月24日，“淘寶取消雙12”的消息沖上微博熱搜第一。11月24日，淘天集團(tuán)工作人員告訴，“年終好價節(jié)”將于12月9日20時正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

阿里巴巴發(fā)布了截至2023年6月30日的2024財年第一季度財報。財報顯示，阿里巴巴第一季度營收為2341.56億元，同比增長14%。凈利潤為330.00億元，同比增長63%。這也是淘寶、天貓集團(tuán)獨立運營后的首份財報。財報顯示，淘寶、天貓集團(tuán)營收1149.53億元，同比增長12%。

淘寶日活躍用戶(DAU)同比增長6.5%，連續(xù)5個月快速增長。第三方機(jī)構(gòu)Questmobile報告顯示，淘寶6月平均DAU達(dá)4.02億，MAU8.77億，穩(wěn)居電商平臺第一，領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大至2.5億。

11月16日，阿里巴巴公告，2024財年第二季度營收2247.9億元;歸屬于普通股股東的凈利潤277.06億元。隨后，公司召開財報分析師電話會，以下是發(fā)布會要點匯總：

堅持“萬能的淘寶”，將價格力作為貫穿各層次商品的核心戰(zhàn)略

阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘表示，將進(jìn)一步明確淘寶天貓的業(yè)務(wù)優(yōu)先級——用戶為先。

圍繞用戶為先，淘寶有三個堅持：堅持做“萬能的淘寶”，堅持消費分級與價格力策略，堅持互聯(lián)網(wǎng)消費平臺的用戶價值定位。

吳泳銘認(rèn)為，淘寶要堅定地做綜合性平臺，滿足最大消費者群體的多層次需求以提高購買頻次。這是淘寶天貓在今天的競爭格局下保持增長的選擇。

淘寶還將執(zhí)行一個APP內(nèi)的多層次市場策略與價格力策略。吳泳銘說，淘寶是一個超級APP，覆蓋主流的三種銷售模式：直播內(nèi)容驅(qū)動模式、品牌營銷模式和日銷低價模式，有能力容納從品牌到白牌的多個商品分層和多重價值主張。希望通過AI技術(shù)和運營模式迭代，讓淘寶真正成為一個包容多元化市場的消費APP，并將價格力作為貫穿各層次商品的核心戰(zhàn)略。

淘寶會將用戶購買頻次而不是GMV作為平臺經(jīng)營的最關(guān)鍵目標(biāo)

吳泳銘表示，淘寶將堅持互聯(lián)網(wǎng)消費平臺的定位，“并不將自己定位成零售公司”。 作為消費平臺，淘寶會將用戶購買頻次而不是GMV作為平臺經(jīng)營的最關(guān)鍵目標(biāo)，“購買頻次最直接反映了用戶對消費平臺的認(rèn)可度”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

電商平臺企業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)分析

近期，一些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)陸續(xù)披露三季度業(yè)績。從已披露的財報看，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)業(yè)績繼續(xù)保持快速增長，引起市場各方關(guān)注。

在三季度，阿里巴巴營收同比增長9%，利潤同比增長34%;京東集團(tuán)經(jīng)營利潤93億元，為歷史新高;騰訊控股營收同比增長10%;百度凈利潤同比增長23%……大型互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)延續(xù)今年上半年的勢頭，三季度業(yè)績?nèi)栽诳焖僭鲩L。

今年以來，國家出臺了一系列穩(wěn)增長的政策舉措，推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快，也帶動了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的業(yè)績持續(xù)增長。

電商平臺是互聯(lián)網(wǎng)平臺中頗具代表性的一個領(lǐng)域。招商證券商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師丁浙川說：“當(dāng)前電商渠道在整體消費中已經(jīng)占據(jù)較高份額，電商平臺企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)一定程度上可以反映經(jīng)濟(jì)基本面的復(fù)蘇情況?！?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，前10個月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%，占比較上年同期提升0.5個百分點。

11月14日上午，“中金點睛”發(fā)布報告。文章援引“星圖數(shù)據(jù)”的資料稱，今年雙11期間(10月31日晚8點至11月11日)，全網(wǎng)銷售額同比增長2%至11386億元，其中綜合電商同比下降1%，降低至9235億元;直播電商同比增長19%，增加到2151億元。

電商平臺排名公布

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，綜合電商排名前三的平臺依次為天貓、京東、拼多多;直播電商中，排名前三的平臺依次為抖音、快手和點淘。綜合戰(zhàn)報來看，天貓、京東、拼多多、抖音、快手等平臺都實現(xiàn)了增長，各平臺在成交額、訂單量和用戶規(guī)模等指標(biāo)上都有收獲。

低價固然是主題。但在如何尋找增量上，平臺們似乎都在用對方最擅長的風(fēng)格，攻入其腹地。

淘寶本身不保有貨物，只通過提供服務(wù)來盈利。這決定了淘寶是信息中介，而非商品中介，平臺并不通過差價牟利。作為賣家和買家的“信息通道”，電商平臺的收入來自傭金和廣告。在阿里過往財報中，這部分收入被記為“客戶管理收入”，貢獻(xiàn)占比大約為3-4成，廣告又是其中的大頭。

某種程度上，這決定了品牌商家在投放、體量等方面更有優(yōu)勢，容易搶走中小商家的C位。

自今年5月10日宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來，淘天集團(tuán)持續(xù)加大了對中小商家的支持力度。

618期間，淘寶首次推出好價節(jié)，讓中小商家第一次站上大促C位。雙11期間，在全面增大好價節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進(jìn)一步加碼了對新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等等。

一些細(xì)節(jié)上的變化，也讓平臺對中小商家和新商家更加友好。例如8月，淘寶更新了平臺商品銷量展示規(guī)則，從30天月銷改為顯示近365天已售件數(shù)。在鼓勵商家成為“好店”、“老店”的同時，這一變化也有利于減少換季等因素影響，更真實地展示店鋪的實際情況。

整體來看，中小商家和新品牌迎來顯著成長，是今年天貓雙11的亮點之一。數(shù)據(jù)顯示，截止到11月11日0點，天貓雙11已經(jīng)有超過220萬中小商家實現(xiàn)成交翻倍。今年雙11，有13個新品牌成交金額破億、243個品牌破千萬。開店3年內(nèi)的品牌，有1606個拿下趨勢新品類冠軍。

今年以來，京東通過“春曉計劃”不斷降低商家入駐門檻和運營成本，帶動了大量中小微商家入駐京東。在京東11.11期間，新注冊店鋪數(shù)量同比去年同期增長3.4倍，而今年參加京東11.11的新老商家總數(shù)較去年同期增長超1.5倍。

數(shù)據(jù)顯示，今年入駐京東的新商家成交單量，在京東11.11期間環(huán)比增長超5倍。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告 》。

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