自媒體行業(yè)報(bào)告 自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析

• 陳觀秋 2023年11月14日 來源：人民法院報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 百度 905 56
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近年來，自媒體行業(yè)逐漸成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，其低門檻、快運(yùn)營(yíng)、自主性強(qiáng)的特點(diǎn)吸引眾多民眾紛紛加入其中，期待實(shí)現(xiàn)“草根”變“網(wǎng)紅”。從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”期，隨著司法、行政以及微信公眾號(hào)等主流平臺(tái)治理力度的強(qiáng)化，正

近年來，自媒體行業(yè)逐漸成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，其低門檻、快運(yùn)營(yíng)、自主性強(qiáng)的特點(diǎn)吸引眾多民眾紛紛加入其中，期待實(shí)現(xiàn)“草根”變“網(wǎng)紅”。

人才市場(chǎng)熱點(diǎn)：00后靈活就業(yè)首選自媒體

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來大幅增長(zhǎng)，2015年已突破200萬，到2021年，我國(guó)全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023年二季度人才市場(chǎng)熱點(diǎn)快報(bào)》顯示，00后靈活就業(yè)首選自媒體，80后更熱衷做電商。進(jìn)一步來看，職場(chǎng)人對(duì)不同靈活就業(yè)方式的傾向因年齡不同而有所區(qū)別。00后首選自媒體。在已經(jīng)或準(zhǔn)備從事靈活就業(yè)的00后中，49.1%愿意從事自媒體工作，占比最高，也高于80后的26.4%，90后的24.4%，95后的27%。生于數(shù)字化時(shí)代的00后，從小就接觸自媒體，對(duì)這種媒介形態(tài)更熟悉和擅長(zhǎng)，因此也更愿意從事自媒體工作。

與00后相比，95后的選擇比較豐富，電商平臺(tái)(32.6%)、知識(shí)服務(wù)(31.6%)、自媒體(27%)和直播(27%)都是95后熱衷的靈活就業(yè)方式。90后更傾向于知識(shí)服務(wù)，選擇這一方式的90后占比33%，高于其他選項(xiàng)。而80后最熱衷做代購(gòu)、網(wǎng)店店主等電商平臺(tái)類工作，占比29.8%。

自媒體又稱個(gè)人媒體、公民媒體和社交媒體，多由自然人和有關(guān)單位自主開辦，通常包括自辦微博、微信公眾號(hào)和抖音等具有社交性質(zhì)的媒體。自媒體在提供方便快捷信息的同時(shí)，也帶來了一些社會(huì)問題。隨著生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展和短視頻平臺(tái)傳播力的不斷增強(qiáng)，“自媒體”失真信息更難分辨，給治理帶來了新的挑戰(zhàn)。

自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析

2023年7月10日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，提出了十三條監(jiān)管措施。

中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知。其中提出，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化注冊(cè)、擬變更賬號(hào)信息、動(dòng)態(tài)核驗(yàn)環(huán)節(jié)賬號(hào)信息審核，有效防止“自媒體”假冒仿冒行為。對(duì)賬號(hào)信息中含有黨政軍機(jī)關(guān)、新聞媒體、行政區(qū)劃名稱或標(biāo)識(shí)的，必須人工審核，發(fā)現(xiàn)假冒仿冒的，不得提供相關(guān)服務(wù)。對(duì)從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的“自媒體”，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)，并在賬號(hào)主頁展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認(rèn)證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域標(biāo)簽。對(duì)未認(rèn)證資質(zhì)或資質(zhì)認(rèn)證已過期的“自媒體”，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)暫停提供相應(yīng)領(lǐng)域信息發(fā)布服務(wù)。

隨著國(guó)內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)有越來越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運(yùn)作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

各大自媒體平臺(tái)智能推薦機(jī)制的不斷發(fā)展，自媒體迎來了更快速的發(fā)展時(shí)期，特別是5G時(shí)代的到來，更是加快了短視頻的發(fā)展速度，自己運(yùn)營(yíng)自媒體已經(jīng)成為越來越多普通人的創(chuàng)業(yè)選擇，自媒體創(chuàng)業(yè)不僅門檻低，而且投資成本也不高。當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺(tái)要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”期，隨著司法、行政以及微信公眾號(hào)等主流平臺(tái)治理力度的強(qiáng)化，正版化與合規(guī)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。

新加坡、印度等國(guó)家從不同角度制定了管理自媒體的法律，確定了監(jiān)管的組織機(jī)構(gòu)。

新加坡構(gòu)建了自媒體自律體系。政府制定了《行業(yè)內(nèi)容操作守則》，自媒體營(yíng)運(yùn)商一旦采用《行業(yè)內(nèi)容操作守則》，就必須全盤接受。雖然該守則在法律上沒有強(qiáng)制力，但是新加坡三家最主要的運(yùn)營(yíng)商都加入了該守則，并將守則吸收到用戶合同條款中。

印度新修訂的《信息技術(shù)法》規(guī)定，所有網(wǎng)站都要接受印度通信與信息技術(shù)部的管控，它有權(quán)查封網(wǎng)站或者刪除網(wǎng)站上的違法信息，還有權(quán)對(duì)網(wǎng)站犯罪者提起刑事訴訟。

澳大利亞出臺(tái)了《刑法修正案》，對(duì)未能及時(shí)刪除“令人憎惡的暴力內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)托管服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行懲罰。還成立了傳播和媒體管理局以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，在警署也設(shè)有專門組織進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和執(zhí)法。

德國(guó)由內(nèi)政部負(fù)責(zé)監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)，其屬下的“網(wǎng)絡(luò)警察”有三個(gè)職能，一是由數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)嫌疑調(diào)查中心負(fù)責(zé)搜尋潛在的恐怖分子、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子、戀童癖者和倒賣武器者等;二是建立社交網(wǎng)絡(luò)辦案點(diǎn)，負(fù)責(zé)受理用戶的網(wǎng)絡(luò)報(bào)案;三是設(shè)立全國(guó)網(wǎng)絡(luò)防衛(wèi)中心，負(fù)責(zé)打擊網(wǎng)絡(luò)黑客。

英國(guó)涉及自媒體的法律主要有《社交媒體法》《數(shù)據(jù)保護(hù)法》《網(wǎng)絡(luò)身份保護(hù)法》等，還建立了網(wǎng)絡(luò)觀察基金會(huì)，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，以遏制網(wǎng)絡(luò)色情以及其他犯罪行為。

報(bào)告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)自媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多自媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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