自媒體商業(yè)模式分析 自媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年9月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 921 57
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自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發(fā)展起來。

一、自媒體的概念及商業(yè)模式分析

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體的出現(xiàn)豐富了網(wǎng)民業(yè)余生活，也為從業(yè)者提供了展現(xiàn)自我的廣闊平臺。但是，自媒體亂象也與日俱增。

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一個階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表;第二個階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個人網(wǎng)站、微博為代表;第三個階段是自媒體意識覺醒時代，主要是以微信公眾平臺、搜狐新聞客戶端為代表。就目前來講，自媒體的發(fā)展正處于雛形階段向自媒體覺醒時代的過渡時期。但是由于自媒體的誕生至今也不過十多年，這三個階段其實同時存在，只不過現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺為自媒體的主體，其他的就相對弱小。

自媒體內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學(xué)歷不一樣、道德水準(zhǔn)也不一樣，在創(chuàng)作內(nèi)容時也會體現(xiàn)出領(lǐng)域和專業(yè)的區(qū)別。比如大學(xué)畢業(yè)生在畢業(yè)后往往都是找和自己專業(yè)相關(guān)的工作，或通過轉(zhuǎn)行找自己感興趣的工作。同樣的道理，在自媒體的內(nèi)容運營上，也一定要找自己最擅長的領(lǐng)域或者最感興趣的領(lǐng)域——這是動力的來源。

自媒體的商業(yè)模式，大致可以分為兩類。一類是純線上經(jīng)營，即自媒體所有人通過媒體內(nèi)容經(jīng)營聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現(xiàn)廣告收益。另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個人影響力，通過線下渠道變現(xiàn)。線下變現(xiàn)的方式有很多，例如出書、演講培訓(xùn)、企業(yè)咨詢，甚至可以考慮開個網(wǎng)店賣書等等。相比，后者對媒體創(chuàng)辦人的要求會高些。另外，線下變現(xiàn)若要發(fā)展成常規(guī)穩(wěn)定的經(jīng)營項目，一般需要媒體創(chuàng)辦人具備一定的社會身份，例如暢銷書作家、大學(xué)教授、媒體記者等等，由此才能將線上線下資源有機對接，實現(xiàn)經(jīng)濟收益最大化。

二、自媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

在中國，自媒體發(fā)展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風(fēng)潮;2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點。

當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到70.4%。其中，移動端用戶普度逐漸接近100%。網(wǎng)民數(shù)量激增使得自媒體行業(yè)大有作為。自媒體營銷在廣告時刻通過手機及電腦精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶，小到斗地主游戲的間隔、打開app時的5秒推廣，大到追劇、看比賽時的15到1分鐘的廣告,都是精準(zhǔn)營銷的展現(xiàn)形式。

2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關(guān)注興趣話題，進而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動個體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

近些年來，自媒體營銷行業(yè)持續(xù)保持高速增長，2015到2019年復(fù)合增長率高達(dá)52.31%。高增長背后重要因素是大數(shù)據(jù)及云計算分析對于手機用戶畫像的精準(zhǔn)分析。最典型的便是抖音，通過對用戶最愛看的視頻門類進行總結(jié)從而不斷推送使用者感興趣的視頻，從而牢牢占據(jù)用戶使用時長。同時，通過對用戶進行分類，可以按用戶屬性進行廣告展示，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。2019年中國自媒體營銷行業(yè)市場規(guī)模為1593億元，2020年疫情推動“宅文化”發(fā)展，自媒體行業(yè)有所受益。

手機端app廣告成為精準(zhǔn)營銷的發(fā)力點。當(dāng)前，眾多視頻app和購物app已經(jīng)成為用戶在閑暇時間用于休閑的重要方式。移動自媒體營銷占數(shù)字營銷的比重不斷攀升，從2015年的15.28%到2020年的約40.71%，凈規(guī)模已超過5000億。經(jīng)過前兩年的市場篩選與淘汰，自媒體行業(yè)中能夠長期堅持內(nèi)容更新與運營推廣的自媒體人規(guī)模增速不高。估計2020年中國自媒體從業(yè)人員超310萬人。

這種創(chuàng)意營銷內(nèi)容開始逐漸產(chǎn)品化，而新媒體營銷時代這種創(chuàng)意內(nèi)容一般由兩方生產(chǎn)，一類是廣告代理公司，包括傳統(tǒng)的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機構(gòu)。后者通常也可以是前者的內(nèi)容供應(yīng)商，是新媒體營銷時代最主要的內(nèi)容創(chuàng)作方。自媒體的主要收入來源于廣告收入。就廣告主類別來看，美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)以及母嬰育兒類別在自媒體營銷上投放占比較大，其中美妝日化廣告主2019年自媒體營銷成交金額遠(yuǎn)高于其他類別。自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪問量穩(wěn)定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強，自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速。

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  2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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