外企搶抓中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)遇 美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1210 78
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品類社會(huì)消費(fèi)品零售額近4000億元人民幣。2022年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超五千億美元，其中美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等占據(jù)重要份額，中國(guó)是全球第二大化妝品市場(chǎng)。

隨著居民生活水平的提高、居民對(duì)自身健康及個(gè)人護(hù)理的重視程度不斷提高，中國(guó)居民愿意將更多的支出用于自身“顏值”上，美妝及皮膚護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了美妝行業(yè)的快速發(fā)展。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)從2015年到2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為9,468億元。近年來，上海、浙江、廣東等地持續(xù)出臺(tái)化妝品產(chǎn)業(yè)利好政策，且“十四五”規(guī)劃明確了中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升國(guó)貨品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國(guó)的高端品牌，化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景可期。

美妝產(chǎn)品一直是消費(fèi)品的重要組成部分，在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)上，護(hù)膚美妝的參展外企們紛紛展示了其各類創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品，吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注?！霸谛孪M(fèi)升級(jí)的背景下，美妝科技的不斷發(fā)展和突破是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化的核心推動(dòng)力?！睈圮岳蛱窖笾袊?guó)總裁黃永慜表示。

黃永慜表示，中國(guó)美妝行業(yè)因?yàn)楸就疗放频尼绕鸲玫搅诉M(jìn)一步推動(dòng)，這也展示了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和消費(fèi)活力，更加堅(jiān)定了集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)投資的信心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品類社會(huì)消費(fèi)品零售額近4000億元人民幣。2022年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超五千億美元，其中美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等占據(jù)重要份額，中國(guó)是全球第二大化妝品市場(chǎng)。

中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長(zhǎng)三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。伴隨著新媒介的崛起，化妝品營(yíng)銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷內(nèi)容逐漸走向精細(xì)化。同時(shí)，元宇宙方興未艾，眾多國(guó)際品牌爭(zhēng)相搶灘，國(guó)貨化妝品企業(yè)也開始嘗試這一思路的營(yíng)銷方式。

2022年以來，年?duì)I收規(guī)模超20億級(jí)別的國(guó)貨化妝品眾多，超10億級(jí)別的品牌陣營(yíng)擴(kuò)大，新銳國(guó)產(chǎn)品牌紛紛上位，未來國(guó)貨化妝品將迎來發(fā)展契機(jī)。

美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長(zhǎng)契機(jī)。

調(diào)研結(jié)果顯示，65%的消費(fèi)者表示2023年開始傾向購(gòu)買價(jià)格更高，但品質(zhì)更好的化妝品產(chǎn)品，超8成消費(fèi)者愿意因?yàn)榛瘖y品提供的高情緒價(jià)值買單。從細(xì)分品類市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比增大，護(hù)膚品、彩妝品貨單價(jià)拉高，也指向了消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付額外溢價(jià)的趨勢(shì)。

社媒平臺(tái)上概念風(fēng)潮的更新速度越來越快，早C晚A、以油養(yǎng)膚、偽素顏妝、多巴胺妝、美拉德妝等流行熱點(diǎn)此消彼長(zhǎng)。與整體人群的美妝消費(fèi)對(duì)比來看，學(xué)生黨在局部彩妝(眼影、口紅)和面部護(hù)膚品上的消費(fèi)較高，月消費(fèi)支出在5%-10%和30%-50%的區(qū)間占比較大。同時(shí)，學(xué)生黨也熱衷于參與社媒平臺(tái)的話題討論，追隨新的潮流趨勢(shì)。

此外，以AI試妝、拍照測(cè)試為代表的「數(shù)字時(shí)尚」也加入到化妝品行列中來，科技對(duì)美妝消費(fèi)的影響不容小覷。據(jù)CBNData調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者越來越尊重自己原本的面部特征和骨相結(jié)構(gòu)，但過半消費(fèi)者每天糾結(jié)于無法選擇最適合自己的妝容，而人工智能、數(shù)字算法程序在這一點(diǎn)上有很明顯的優(yōu)勢(shì)，62%的消費(fèi)者曾嘗試過數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品，85%的消費(fèi)者認(rèn)為智能程序能夠幫助她們解決化妝、穿搭等難題，甚至能激發(fā)出新的風(fēng)格靈感。

從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購(gòu)買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購(gòu)物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

從品類上看，護(hù)膚將更加重功效重品質(zhì)，整體圍繞“精簡(jiǎn)護(hù)膚” “平替”等，天貓仍為護(hù)膚主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音成為新興戰(zhàn)場(chǎng)，是新品牌及國(guó)貨的首發(fā)陣地。同時(shí)，彩妝整體基數(shù)規(guī)模相對(duì)較小但增速最快，底妝類產(chǎn)品成為近年來消費(fèi)者重點(diǎn)青睞產(chǎn)品，本土審美意識(shí)覺醒助力本土彩妝發(fā)展。

從品牌上看，頭部品牌市場(chǎng)集中度越來越低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢(shì)。高端美妝增長(zhǎng)迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

2023年以來，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)力恢復(fù)，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來新生動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到5558.9億元，2022到2027年年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%。

報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  美白化妝品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了美白化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、美白化妝品市場(chǎng)供需求狀況、美白化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和美白化妝品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、美白化妝品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)美...

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