2024年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及投資趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 725 43
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盲盒經(jīng)濟(jì)的興起主要得益于兩個(gè)方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時(shí)，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等提供了一個(gè)廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的

盲盒行業(yè)概況

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

盲盒經(jīng)濟(jì)是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策的特點(diǎn)，很容易讓人上癮。因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒經(jīng)濟(jì)的興起主要得益于兩個(gè)方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時(shí)，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等提供了一個(gè)廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到478億元。

在受眾方面，一線城市女白領(lǐng)和Z世代大學(xué)生是盲盒消費(fèi)的主力。女性消費(fèi)者占盲盒消費(fèi)人群的62.6%。從職業(yè)分類來(lái)看，職業(yè)白領(lǐng)占比49.7%，在讀學(xué)生占比28.6%，從年齡來(lái)看，18歲-24歲人群占比最高，達(dá)37.6%，25歲-34歲人群占比達(dá)37.3%。從城市分布來(lái)看，新一線城市人群更鐘愛盲盒消費(fèi)，占比達(dá)24.9%，一線城市人群占比23.3%。

隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域還在不斷增加。同時(shí)，盲盒經(jīng)營(yíng)過程中的過度營(yíng)銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無(wú)”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導(dǎo)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《指引》)，明確了盲盒經(jīng)營(yíng)禁售清單，為盲盒經(jīng)營(yíng)劃出紅線，推動(dòng)盲盒經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)合規(guī)治理。

盲盒消費(fèi)群體調(diào)研分析

中產(chǎn)階層是潮玩盲盒消費(fèi)的主體。職業(yè)方面以白領(lǐng)為主(占54.42%);學(xué)歷方面以大學(xué)學(xué)歷為主(占83.83%)。在我國(guó)新發(fā)展階段,擴(kuò)大中產(chǎn)階層、構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下,潮流玩具零售企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn),以滿足規(guī)模不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層的需求。

理性消費(fèi)仍是潮玩盲盒消費(fèi)的主旋律。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,過去一年購(gòu)買潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%,購(gòu)買潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%。這與中產(chǎn)階層消費(fèi)者的理性、注重實(shí)用特征密不可分。中產(chǎn)階層具有良好的教育背景以及較高的社會(huì)地位,她/他們追求消費(fèi)品質(zhì),但不盲從廣告和營(yíng)銷,量入為出,理性消費(fèi)。

調(diào)研結(jié)果顯示,社交和自我愉悅是消費(fèi)者購(gòu)買潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī),而非交易投資。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP,21.64%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)楹陀H友一起選購(gòu)有趣。但關(guān)于送人和交易投資,多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這并不是其購(gòu)買潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī),僅有1.47%的消費(fèi)者將二手交易視為購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

2024年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及投資趨勢(shì)分析

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒迎合了“Z世代”的消費(fèi)需求，近年來(lái)，盲盒市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅抠Y本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)共有79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達(dá)到十次左右。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來(lái)等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

從銷售額來(lái)看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)盲盒市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)盲盒發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)盲盒的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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