國貨美妝異軍突起 預(yù)計(jì)到2025年中國美妝市場規(guī)模有望達(dá)到1.5萬億元

• 郭夢 2023年10月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1234 80
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“雙十一”購物節(jié)臨近，各大品牌紛紛摩拳擦掌，出臺(tái)系列促銷活動(dòng)。在眾多產(chǎn)品中，化妝品消費(fèi)總是獨(dú)占鰲頭。近年來，國貨美妝異軍突起，逐漸受到消費(fèi)者的青睞，迎來“百花齊放”的春天

國貨美妝異軍突起

“雙十一”購物節(jié)臨近，各大品牌紛紛摩拳擦掌，出臺(tái)系列促銷活動(dòng)。在眾多產(chǎn)品中，化妝品消費(fèi)總是獨(dú)占鰲頭。近年來，國貨美妝異軍突起，逐漸受到消費(fèi)者的青睞，迎來“百花齊放”的春天

美妝(化妝品)指的是以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

自上世紀(jì)80年代以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的提高，中國美妝市場開始逐漸崛起。特別是在21世紀(jì)初，伴隨著國際美妝品牌的進(jìn)入和國內(nèi)企業(yè)的崛起，中國美妝市場步入了快速發(fā)展階段。截至2023年，中國美妝市場規(guī)模已經(jīng)超過了1萬億元，成為全球美妝市場的重要一員。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起，美妝表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長韌性。需求端持續(xù)發(fā)力，人均消費(fèi)增長潛力大，美妝消費(fèi)需求呈高端化、細(xì)分化。

在供應(yīng)端，行業(yè)迎來史上最強(qiáng)監(jiān)管，加之競爭加劇、流量成本升高，過去一年的美妝產(chǎn)業(yè)比往年更“卷”一些，無疑是行業(yè)“痛點(diǎn)”十足的一年。

美妝產(chǎn)業(yè)崛起，整體來看，行業(yè)入局玩家持續(xù)增加，市場加速淘汰，頭部玩家優(yōu)勢更明顯。護(hù)膚市場仍占主體，但競爭激烈，彩妝市場增長勢頭迅猛，大有可為。

隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)美的追求不斷提高，美妝行業(yè)逐漸成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

目前中國美妝產(chǎn)業(yè)的蛋糕主要還是由以雅詩蘭黛、蘭蔻、玫珂菲等為代表的國外“洋品牌”把持，但這個(gè)發(fā)展勢頭似乎有所減弱。隨著新生代人群呈現(xiàn)出更強(qiáng)的文化自信和民族自豪感，買國貨、用國貨、曬國貨成為一種流行的文化趨勢，美妝領(lǐng)域顯示出國貨品牌崛起趨勢，據(jù)騰訊發(fā)布的《國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，國產(chǎn)品牌已占據(jù)美妝市場的“半壁江山”。

隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求更加個(gè)性化和差異化，美妝品牌必須不斷創(chuàng)新，滿足不同消費(fèi)者的需求。從口紅、眼影等彩妝產(chǎn)品的多樣化到護(hù)膚品的個(gè)性化定制，美妝行業(yè)正逐漸向個(gè)性化方向發(fā)展。

截止2023年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達(dá)逼近6億，“她經(jīng)濟(jì)”愈加火熱。全國近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控的消費(fèi)支出高達(dá)10萬億人民幣，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，女性消費(fèi)力和對(duì)消費(fèi)的影響力驚人。

2023年美妝消費(fèi)市場的5大趨勢分別為：國貨崛起勢不可擋，外資品牌“光環(huán)”依舊;消費(fèi)日趨精細(xì)化，美妝細(xì)分賽道成追捧對(duì)象;“情緒+場景”成撬動(dòng)美妝細(xì)分品類的增長手段;線上仍是主導(dǎo)，線下快速復(fù)蘇且不可替代;以“男顏”痛點(diǎn)為增量，市場空間亟待有序拓展。

美妝市場規(guī)模

未來，中國美妝市場的發(fā)展前景依然廣闊。隨著國內(nèi)消費(fèi)者購買力和消費(fèi)觀念的提升，以及國際品牌和技術(shù)的不斷引入，將進(jìn)一步推動(dòng)中國美妝市場的繁榮發(fā)展。此外，新零售、新技術(shù)的涌現(xiàn)也將為美妝企業(yè)帶來更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。預(yù)計(jì)到2025年，中國美妝市場規(guī)模有望達(dá)到1.5萬億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

美妝新零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美妝新零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美妝新零售行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于美妝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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