羽絨服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析及市場(chǎng)前景趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年10月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 351 16
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2016-2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，則被國(guó)際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。從價(jià)格帶看，始祖鳥(niǎo)處在5000元以上。波司登布局中高端1

羽絨服行業(yè)概況

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內(nèi)有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤(rùn)，但具有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。多為寒冷地區(qū)的人們穿著。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》(GB/T 14272-2021)將羽絨服裝定義為以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。其中，絨子含量為朵絨、未成熟絨、類(lèi)似絨與損傷絨在羽毛羽絨中的含量百分比。

目前，從羽絨服的用途來(lái)看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶外羽絨服及混合用途羽絨服四大類(lèi)。

2022年4月1日起正式實(shí)施的GB/T 14272-2021《羽絨服裝》將“含絨量”修改為“絨子含量”，“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比。由此可見(jiàn)，新國(guó)標(biāo)制定的絨子含量這一參數(shù)更能直觀地表征羽絨品質(zhì)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈分析

羽絨服制造的上游供應(yīng)商主要包括原材料供應(yīng)商與加工設(shè)備供應(yīng)商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設(shè)備主要包括充絨機(jī)、縫紉機(jī)、剪裁機(jī)、針刺機(jī)等。

中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據(jù)羽絨服的相應(yīng)功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業(yè)羽絨服裝等。下游的銷(xiāo)售渠道主要包括線上的電商平臺(tái)以及線下的專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)、超市等。

目前絕大多數(shù)羽絨服裝制造商將企業(yè)布局延伸至下游銷(xiāo)售，通過(guò)線上或線下的渠道實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷(xiāo)，故中下游環(huán)節(jié)逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業(yè)熱榜的回收舊羽絨服市場(chǎng)也是不可忽視的下游重要環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。羽絨服平均單價(jià)上漲的主要原因是羽絨、面料及技術(shù)升級(jí)導(dǎo)致的生產(chǎn)成本上升。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，則被國(guó)際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。從價(jià)格帶看，始祖鳥(niǎo)處在5000元以上。波司登布局中高端市場(chǎng)，價(jià)位在1000至5000元之間。雪中飛等定位于中端、大眾消費(fèi)市場(chǎng)，平均價(jià)位在1000千元左右，中低端市場(chǎng)雜牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨服產(chǎn)品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時(shí)尚性。面對(duì)頭部品牌把持的萬(wàn)元價(jià)格帶，腰部品牌也有充足的提價(jià)空間，仍舊存在很大的藍(lán)?？臻g。

羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有近6.5萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內(nèi)，2021年羽絨服企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已超過(guò)4100家。我國(guó)羽絨服市場(chǎng)的參與者主要分為戶外運(yùn)動(dòng)品牌、專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌和大眾快時(shí)尚品牌三類(lèi)。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家等定價(jià)在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥(niǎo)、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

中高端羽絨服品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要看到國(guó)內(nèi)中高端羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的強(qiáng)勁提升，以加拿大鵝為代表的國(guó)際羽絨服品牌已深刻認(rèn)知到給企業(yè)帶來(lái)收益的市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)然對(duì)于中高端國(guó)際羽絨服品牌的進(jìn)入，一是便于中高端用戶就近體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi);二是便于引導(dǎo)與推動(dòng)國(guó)內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)更好地成熟;三是推動(dòng)本土大眾化羽絨服品牌做好中高端品類(lèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體案例指引。

目前看來(lái)，羽絨服市場(chǎng)高端化已然成了一個(gè)趨勢(shì)。在高端市場(chǎng)，國(guó)際品牌的品牌溢價(jià)給國(guó)內(nèi)羽絨服品牌帶來(lái)的教育是深遠(yuǎn)的，滿足中高端用戶的需求是需要融入用戶圈層的生活信仰與價(jià)值觀，而不是單純產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，品牌所具備的內(nèi)涵與故事是需要給用戶帶來(lái)精神滿足，不是單單的穿著保暖功能。做高端品牌還是要找準(zhǔn)品牌的使命感。隨著國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求更多轉(zhuǎn)向羽絨服工藝、款式和技術(shù)的創(chuàng)新。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺(jué)和文化自信快速增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文化主張時(shí)尚的認(rèn)同和追求快速增強(qiáng)，給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語(yǔ)權(quán)提升帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)的不斷提升，給羽絨服行業(yè)的發(fā)展注入市場(chǎng)擴(kuò)容和變革的新動(dòng)力，個(gè)性化、時(shí)尚化、更高審美、體驗(yàn)和價(jià)值化需求快速提升，必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。

隨著第四次工業(yè)革命的蓬勃興起，技術(shù)創(chuàng)新正以簇群化、融合化的方式加速涌現(xiàn)，深刻改變著要素結(jié)構(gòu)、價(jià)值構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，關(guān)鍵技術(shù)、核心標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新體系的創(chuàng)新發(fā)展，這為羽絨服產(chǎn)業(yè)發(fā)展自主可控和未來(lái)空間提供了基本保障。

同時(shí)，催生羽絨服行業(yè)企業(yè)新業(yè)態(tài)、新生態(tài)的更新與價(jià)值延伸，從而全面提升羽絨服產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力柔性化及資源配置水平，大幅度提升產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈發(fā)展效率與水平。預(yù)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快將助推羽絨服產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造模式變革。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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