連鎖書店行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式 中國(guó)連鎖書店行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年10月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 763 46
• 繁體

目前，我國(guó)的連鎖書店行業(yè)主要以幾家大型連鎖書店為主，如當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等。這些連鎖書店在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在價(jià)格、品種、服務(wù)等方面。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這些連鎖書店不斷推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和促銷策略，以提升自己的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實(shí)體門店運(yùn)營(yíng)新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，文化空間的模式側(cè)重點(diǎn)較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式?？Х?、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

在網(wǎng)上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，到創(chuàng)建獨(dú)立品牌，自持渠道，再到布局輕資產(chǎn)，涉足會(huì)展、培訓(xùn)服務(wù)。連鎖書店一再打破傳統(tǒng)，逐漸開拓了空間美學(xué)、時(shí)尚消費(fèi)等領(lǐng)域，在挑戰(zhàn)之下轉(zhuǎn)型、生長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)連鎖書店行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

連鎖書店行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式

連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營(yíng)品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購(gòu)與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，采取統(tǒng)一的營(yíng)銷行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。

連鎖書店通常有著統(tǒng)一的品牌和經(jīng)營(yíng)模式，目前，連鎖書店行業(yè)已經(jīng)成為了中國(guó)書店業(yè)的重要組成部分之一，其發(fā)展趨勢(shì)也備受關(guān)注。

目前，我國(guó)的連鎖書店行業(yè)主要以幾家大型連鎖書店為主，如當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等。這些連鎖書店在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在價(jià)格、品種、服務(wù)等方面。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這些連鎖書店不斷推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和促銷策略，以提升自己的市場(chǎng)份額。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)買商品，除了線上競(jìng)爭(zhēng)外，連鎖書店還必須與其他線下零售商競(jìng)爭(zhēng)，例如超市、百貨公司和文化用品店。這些零售商通常能夠提供更大的空間、更多的商品類別和更具吸引力的促銷活動(dòng)，這使得傳統(tǒng)的連鎖書店必須尋找新的方法來(lái)增加自己的吸引力。

《2020-2021中國(guó)實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國(guó)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對(duì)應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國(guó)新開書店最多的城市是北京，共計(jì)新開書店639家。這個(gè)數(shù)量也幾乎是2020年美國(guó)全國(guó)新開書店總數(shù)的8倍。

受到疫情影響，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實(shí)體書店的情況下，如何消除與電商的價(jià)格差帶來(lái)的劣勢(shì)，給顧客一個(gè)去實(shí)體書店消費(fèi)的理由，成為很多書店當(dāng)下首要解決的問(wèn)題。

中國(guó)連鎖書店行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模分析

書店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來(lái)賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書籍，把書作為配角來(lái)銷售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年三季度，北京實(shí)體書店超過(guò)2100家，萬(wàn)人擁有書店超過(guò)0.94個(gè)，各項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)之首?！?022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元。

《北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單》明確，建設(shè)書香京城，落實(shí)實(shí)體書店扶持政策，評(píng)選推介一批示范書店，推動(dòng)實(shí)體書店內(nèi)涵式發(fā)展。得益于政策的大力支持，以圖書和閱讀為媒介，北京的連鎖書店信心提振，積極創(chuàng)新與探索。

書店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來(lái)賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書籍，把書作為配角來(lái)銷售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)連鎖書店市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)連鎖書店行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)電池行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為連鎖書店企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)連鎖書店行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國(guó)連鎖書店行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)報(bào)告

  連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營(yíng)品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店（有時(shí)也包括網(wǎng)上書店）聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購(gòu)與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡