消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)調(diào)研 “反向消費(fèi)”有助于開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域

• 吳亞楠 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 717 42
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“反向消費(fèi)”滿足了年輕人對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，有助于開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

近年來，伴隨著消費(fèi)觀念逐漸開始改變，他們?cè)谧非笃焚|(zhì)的同時(shí)也注重性價(jià)比，由此引發(fā)了一個(gè)新的理念——“反向消費(fèi)”。那么什么是“反向消費(fèi)”?

“反向消費(fèi)”不是只考慮低價(jià)商品，而是“可以買貴的，絕不買貴了”?，F(xiàn)在的消費(fèi)行為是拒絕“消費(fèi)內(nèi)耗”。事實(shí)上，“反向消費(fèi)”并非不消費(fèi)，而是在經(jīng)歷各種消費(fèi)營(yíng)銷后開始回歸理性消費(fèi)，更注重真實(shí)需求和性價(jià)比。

業(yè)內(nèi)人士表示，“反向消費(fèi)”滿足了年輕人對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，有助于開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，從今年6月開始，某咖啡品牌推出“萬店同慶”的9塊9活動(dòng)。每位用戶每周都可以領(lǐng)取一張優(yōu)惠券，以9.9元的價(jià)格喝到一杯現(xiàn)制咖啡，其中不乏新品及該品牌爆款咖啡。此外，還有今年火爆的“特種兵旅游”“City walk”，都體現(xiàn)了體驗(yàn)、性價(jià)比等屬性。

《2023年中國餐飲消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告指出，餐飲業(yè)消費(fèi)目前已經(jīng)顯現(xiàn)出“第四消費(fèi)時(shí)代”的特征，消費(fèi)者的樸素、實(shí)用意識(shí)正在引領(lǐng)社會(huì)的新消費(fèi)潮流。“消費(fèi)并沒有真正降級(jí)，只是消費(fèi)者不再為單純的高端品牌和浮夸的營(yíng)銷宣傳買單?！?/p>

消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。

疫情后消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長(zhǎng)，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球與中國消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)調(diào)研

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

今年一季度，社零總額增長(zhǎng)5.2%，加快回穩(wěn)向好。上海消費(fèi)資源集聚能力日益增強(qiáng)，口岸消費(fèi)品進(jìn)口總額占全國40%以上，去年新設(shè)品牌首店1073家，培育引領(lǐng)性本土品牌121個(gè)，目前擁有中華老字號(hào)品牌180個(gè)、上海老字號(hào)104個(gè)。同時(shí)，上海綜合消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，推出離境退稅集中退付、即買即退等服務(wù)，便利全球旅客購物。

今年按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，7月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額31920億元，同比增長(zhǎng)2.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4841億元，增長(zhǎng)3.8%。1—7月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額229452億元，同比增長(zhǎng)7.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額34897億元，增長(zhǎng)7.7%。

消費(fèi)品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費(fèi)品工業(yè)涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫(yī)康養(yǎng)、文娛旅美尚”等領(lǐng)域，是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要民生行業(yè)，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。加快消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化改造。充分發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)作用，推動(dòng)消費(fèi)品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近年來，消費(fèi)品行業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)數(shù)字化水平穩(wěn)步提升，家用電器、紡織服裝、消費(fèi)電子等重點(diǎn)領(lǐng)域智能制造關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破，大規(guī)模個(gè)性定制和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造不斷推廣，智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目基本覆蓋消費(fèi)品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字化助力“三品”行動(dòng)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)取得顯著成效。

消費(fèi)品行業(yè)分析報(bào)告介紹了消費(fèi)品的背景知識(shí)，包括消費(fèi)品應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，國內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響，行業(yè)國家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時(shí)介紹全球及行業(yè)未來產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價(jià)、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹消費(fèi)品營(yíng)銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項(xiàng)目投資可行性。

未來市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多消費(fèi)品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年全球與中國消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年全球與中國消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品）、發(fā)展資料（如用...

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