會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器 2023會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器，通過乘數(shù)效應帶動經(jīng)濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會 展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟效益。據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)

會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器，通過乘數(shù)效應帶動經(jīng)濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟效益。據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應達到了1:13.6。

2023會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動，獎勵旅游的總稱。是一個新興的服務行業(yè)，影響面廣，關聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。

會展是指會議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展業(yè)帶動服務業(yè)增長的方式有兩種，一種是直接促進，即會展活動的舉辦對服務業(yè)增長的拉動。另一方面是間接拉動，即通過乘數(shù)效應路徑間接地帶動服務增長。會展經(jīng)濟具有高效性、帶動性、 綜合性、聚集性、互動性等多重效應，因此也被稱為“經(jīng)濟發(fā)展的加速器和助推器”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

會展產(chǎn)業(yè)鏈較長，需要各環(huán)節(jié)協(xié)同工作。行業(yè)的上游為會展實施的服務提供商，包 括會展場館業(yè)主方、廣告宣傳機構、展位搭建方等。中游是會展項目主辦單位、承 辦單位，涵蓋會展活動的策劃與發(fā)起、籌備、宣傳推廣、招展、展后數(shù)據(jù)統(tǒng)計等內(nèi) 容。下游包括會展的代理合作機構、參展企業(yè)和參展觀眾。 會展準備周期長，但“客戶多、金額小、補助足”。

會展企業(yè)收入 = 辦展數(shù)量 x 單展展位數(shù)量 x 展位單價 + 門票收入。自辦展主辦 方的收入來源主要有兩處，一個是展位銷售，另一個是門票收入。展位銷售和展會 規(guī)模以及會展企業(yè)的辦展數(shù)量有關，會展企業(yè)每年的辦展數(shù)量和旗下會展IP數(shù)量有 關。而單展展位銷量和會展企業(yè)IP的品牌力有關，會展IP在行業(yè)內(nèi)的影響力越大， 則會展規(guī)模越大，參展企業(yè)數(shù)量越多，和單展展位銷量直接相關。參展企業(yè)的數(shù)量 也取決于辦展企業(yè)的銷售能力。展位單價和會展IP影響力、舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展及消 費能力有關。門票收入僅有部分會展具有，有些會展對于觀眾是免費的，這類會展 則沒有門票收入。 成本 = 展館租賃 + 宣傳推廣 + 運營成本 x 展位數(shù)量。展館租賃成本、宣傳推廣 成本相對固定。運營成本即場館裝修及展位搭建，為可變成本，和展位銷量有關。 因此，當展位達到盈虧平衡展位銷量后，每多售出一個展位，邊際成本僅為展位的 運營成本，包括搭建、裝修裝飾、展具租賃、安保維護、現(xiàn)場管理等現(xiàn)場運營。因 此，對于單場展位銷售達到一定規(guī)模的展會，會展的邊際收益較高。

會展企業(yè)主要成本類別主要為展館成本、運營成本、宣傳推廣及機票地接等大類，其中展館成本作為固定成本支出管控較為容易，但會展運營成本、宣傳推廣及機票地接幾大類成本支出因各地辦展環(huán)境、各類辦展主題等因素浮動較大，精細化管理難以實現(xiàn)。

同時，企業(yè)對業(yè)務部門績效的考核主要以毛利率為主要財務指標，但企業(yè)在日常會計核算中將業(yè)務成本支出進行費用化處理，轉入銷售費用與管理費用科目，一方面導致企業(yè)毛利虛高;另一方面不利于企業(yè)進行績效管理。

跨界融合是未來產(chǎn)業(yè)轉型的必經(jīng)之路，也是會展行業(yè)未來轉型的一個趨勢。旅游+、互聯(lián)網(wǎng)+、養(yǎng)老+等都是跨界的典范，未來會展企業(yè)在這條路上要進行不斷的嘗試和探索。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等前沿技術不斷涌現(xiàn)，虛擬展會和線上展會的優(yōu)勢開始體現(xiàn)。線上平臺不僅降低了展會成本，還可以無地域限制地輻射到全球客戶，所以要加快數(shù)字化建設，搭建一些有合適盈利模式的線上平臺。從營銷角度來看，數(shù)字化營銷是大勢所趨，資產(chǎn)數(shù)字化是必然的。在未來，會展企業(yè)會基于客戶洞察方面進行定制化營銷，基于用戶需求，精準地服務每一個客戶。所以在未來需要通過云計算的運營管理系統(tǒng)和計算邏輯來了解和定制客戶需求，把數(shù)字化新會展視作今年展會的核心驅動力，加速線上線下融合。

會展行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析會展未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘會展行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于會展行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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