2023中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者洞察

• 黃江 2023年10月13日 來(lái)源：新浪 279 10
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洗地機(jī)在清潔電器領(lǐng)域的滲透率，2019年為0.4%， 2022年已升至31%。這種高增長(zhǎng)，以及它給品牌帶來(lái)的高光，必然是各品牌都要保持的。

洗地機(jī)正在成為繼掃地機(jī)之后，拉動(dòng)清潔電器市場(chǎng)大盤的又一核心動(dòng)力。今年618期間，洗地機(jī)依舊是清潔電器領(lǐng)域甚至整個(gè)家電大盤的“明星品類”。

2023洗地機(jī)市場(chǎng)空間擴(kuò)容

吸塵器規(guī)模繼續(xù)大幅下滑，銷量同降14.4%，銷額同降23.4%，同時(shí)，均價(jià)同降10.6%;掃地機(jī)流露回暖勢(shì)頭，量額分別同漲5.6%和5.4%，均價(jià)同漲0.2%;洗地機(jī)依舊領(lǐng)先，量額分別同漲37.5%和12.1%，不過(guò)，均價(jià)同降18.5%。

相比2022年618.今年618明顯會(huì)讓人感受到洗地機(jī)略有乏力。同時(shí)值得關(guān)注的是，今年，短視頻平臺(tái)電商，在家電領(lǐng)域扮演著比以往更重要的角色，增長(zhǎng)可能才是618劇本里原本計(jì)劃的“情理之中”。

不否認(rèn)的是，618本就是以“降價(jià)”為主題之一的大促，但同時(shí)，在這里也看到了洗地機(jī)品牌對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模的迫切。

洗地機(jī)在清潔電器領(lǐng)域的滲透率，2019年為0.4%， 2022年已升至31%。這種高增長(zhǎng)，以及它給品牌帶來(lái)的高光，必然是各品牌都要保持的。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年，清潔電器行業(yè)全品類零售額達(dá)322億元，同比增長(zhǎng)為4%。其中，洗地機(jī)的銷售額就占比32.3%。2022年全年洗地機(jī)零售額達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)72.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體;全年零售量達(dá)348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)88.2%。這意味著，洗地機(jī)洗或能在未來(lái)成為清潔電器行業(yè)高速發(fā)展的主要引擎。

如今，洗地機(jī)正在成為一個(gè)新的百億市場(chǎng)，這也讓入局洗地機(jī)的品牌和產(chǎn)品層出不窮。據(jù)相關(guān)媒體，入局洗地機(jī)的品牌已從2021年的142個(gè)增長(zhǎng)到2022年的206個(gè)，SPU數(shù)量從2021年的696個(gè)快速增加到2022年的1352個(gè)。

值得注意的是，石頭科技作為清潔電器行業(yè)的龍頭企業(yè)，正在發(fā)力智能洗地機(jī)，作為公司營(yíng)收的第二增長(zhǎng)極。7月3日，清潔電器行業(yè)龍頭企業(yè)石頭科技(688169.SH)發(fā)布新款智能洗地機(jī)A10 UltraE，預(yù)售價(jià)為2799元。即日起在石頭科技官方商城以及天貓、京東、蘇寧、抖音等各大平臺(tái)官方旗艦店同步開啟定金預(yù)售，7月20日支付尾款。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

清潔電器仍能在家電大盤下滑的背景下，保持著上漲的態(tài)勢(shì)。作為行業(yè)的新旗幟，洗地機(jī)成為掃地機(jī)器人之后崛起的一匹“黑馬”。

來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的618，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，超越掃地機(jī)器人。與此同時(shí)，在今年的AWE上，洗地機(jī)也成為多數(shù)家電品牌的主打。

三年時(shí)間，從0到1，洗地機(jī)已然成為清潔電器賽道增長(zhǎng)的新引擎，玩家也從十幾家增至近兩百家。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗地機(jī)行業(yè)零售額還不足1億元，2022年行業(yè)零售額便達(dá)到99.7億元。

更方便的清潔工具，已成為每一個(gè)家庭的追求。從吸塵器到掃地機(jī)，再到現(xiàn)在的洗地機(jī)，產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化，代表著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)清潔電器的期待，也是新消費(fèi)時(shí)代下的選擇。毫無(wú)爭(zhēng)議的一點(diǎn)是，高速增長(zhǎng)的洗地機(jī)正取代掃地機(jī)，成為清潔賽道增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

近年來(lái)，隨著用戶消費(fèi)能力和清潔需求的升級(jí)，清潔電器備受市場(chǎng)歡迎。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，十年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%。對(duì)比之下，中國(guó)整體家電市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率僅有2.3%。

2022年，整個(gè)家電市場(chǎng)下滑7.4%，清潔電器逆勢(shì)保持4%的增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年清潔電器全渠道零售額322億元，同比增長(zhǎng)4%。具體來(lái)看，掃地機(jī)和洗地機(jī)是推動(dòng)整個(gè)清潔電器賽道持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，尤其是洗地機(jī)，三年規(guī)模破百億，成為拉動(dòng)清潔電器整體增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

2019-2022年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模占清潔電器市場(chǎng)規(guī)模的比重由0.35%增長(zhǎng)至32.61%。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)2021年迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，零售額規(guī)模近60億元，領(lǐng)跑大清潔電器市場(chǎng)。到了2022年，我國(guó)洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模便突破100億元。

2023年第一季度，清潔電器銷售額59.6億元，同比下降1.8%，銷售量482.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。不過(guò)，洗地機(jī)依舊逆勢(shì)增長(zhǎng)，全渠道銷額22.6億元，同比43.4%，銷量82.9萬(wàn)臺(tái)，同比62.3%。

618開門紅期間，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑，銷額同比增長(zhǎng)19.6%，銷量同比增長(zhǎng)46.1%。大中電器某品牌導(dǎo)購(gòu)員表示，五一和618 期間，洗地機(jī)產(chǎn)品受到了很多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，線下實(shí)際體驗(yàn)后很多都下了單。

從市場(chǎng)整體情況來(lái)看，洗地機(jī)產(chǎn)品發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。GfK預(yù)計(jì)，2023 年清潔電器市場(chǎng)規(guī)?；蚩蛇_(dá)380億元以上，同比增長(zhǎng)10%左右，銷售量或超3000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約12%，其中洗地機(jī)或?qū)⒊汕鍧嶋娖鞯谝淮蠹?xì)分品類，在清潔電器中銷額占將超40%，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)160億元，同比增長(zhǎng)達(dá)26%。

去年無(wú)疑是家電市場(chǎng)最慘淡的一年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年彩電、冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、小家電幾個(gè)傳統(tǒng)品類的線下零售額同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而線上市場(chǎng)彩電、洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、小家電也出現(xiàn)下滑，分別為10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

今年618剛過(guò)，家電器品類從表面來(lái)看算是勉強(qiáng)緩了一口氣，據(jù)悉，今年年中大促，家電消費(fèi)景氣持續(xù)上行，僅是京東到家的家電品類銷售額就同比增長(zhǎng)180%，空調(diào)、廚電復(fù)蘇節(jié)奏相對(duì)較快;掃地機(jī)銷量增速轉(zhuǎn)正。

但值得注意的是，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，盡管家電618銷量同比高增，可客單價(jià)下滑較為明顯，顯示收入預(yù)期下滑下，消費(fèi)者追求“性價(jià)比”消費(fèi)。線下商城也是如此，優(yōu)惠沖銷量的招數(shù)千奇百怪，甚至有銷售人員寧愿自降提成來(lái)補(bǔ)貼客戶，只因?yàn)樵聝?nèi)一單還沒開。

家電消費(fèi)悄然降級(jí)，把目光從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到海外，這種情況依然沒有轉(zhuǎn)圜。近日，主要賣電子產(chǎn)品的百思買交出了一份相當(dāng)差勁的財(cái)報(bào)，在截至1月28日的三個(gè)月里，百思買銷售額同比下降近10%。

這其中，不得不提到海外消費(fèi)者這兩年在電腦、手機(jī)、電器等產(chǎn)品上的消費(fèi)意愿降低，百思買預(yù)計(jì)今年同店銷售還會(huì)下降3%至6%。今年3月份的一組數(shù)據(jù)曾赤裸地揭露出目前海外家電市場(chǎng)的境況，常用的家電均價(jià)基本都在下降。

例如，電烤箱均價(jià)為 42.34 美元/個(gè)，環(huán)比下降 1.3%;電炒鍋均價(jià)為 23.42 美元/個(gè)，環(huán)比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸塵器均價(jià)為 35.04 美元/臺(tái)，環(huán)比下降 11.8%。至于大家電品類，最明顯的是冰箱，根據(jù)2023 年 4 月出口數(shù)據(jù)，冰箱均價(jià)為124 美元/臺(tái)，環(huán)比下降 2.7%。

《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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