2023洗地機(jī)行業(yè)分析：洗地機(jī)未來發(fā)展空間巨大 但部分痛點(diǎn)仍未解決

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：消費(fèi)日報(bào) 419 21
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺;品牌持續(xù)滲透，品牌不斷進(jìn)入，累計(jì)已經(jīng)超過200個(gè)品牌;渠道雙線上漲，線上渠道是當(dāng)前洗地機(jī)主流銷售渠道，線下渠道在后疫情時(shí)代，復(fù)蘇跡象顯著;且呈現(xiàn)外觀形態(tài)多樣化、滾

洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展如何?“懶人經(jīng)濟(jì)”來襲，家居清潔電器行業(yè)迎來巨大增長潛力，洗地機(jī)更是成為行業(yè)里的“明星品類”。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家電市場下滑7.4%，而清潔電器卻實(shí)現(xiàn)了4%的增長，尤以掃地機(jī)和洗地機(jī)增長最為明顯。其中，洗地機(jī)三年規(guī)模破百億元，成為拉動(dòng)行業(yè)增長的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

洗地機(jī)是一種適用于硬質(zhì)地面清洗同時(shí)吸干污水，并將污水帶離現(xiàn)場的清潔機(jī)械，具有環(huán)保、節(jié)能、高效等優(yōu)點(diǎn)。洗地機(jī)分別為半自動(dòng)洗地機(jī)、全自動(dòng)洗地機(jī)、手推式洗地機(jī)、駕駛式洗地機(jī)。

洗地機(jī)在中國的使用時(shí)間不長，而在發(fā)達(dá)國家的社會各個(gè)領(lǐng)域的使用已經(jīng)非常普遍，特別是一些車站、碼頭、機(jī)場、車間、倉庫、學(xué)校、醫(yī)院、飯店、賣場等具有廣闊硬質(zhì)地面的場所，以機(jī)械代替人力的清潔理念已深入人心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

調(diào)查顯示，國內(nèi)有48.48%的家庭每周清潔地面1到3次，而使用傳統(tǒng)拖把、掃帚等工具耗時(shí)耗力，因此，更為方便的清潔工具成為大多數(shù)家庭的追求。集吸、拖、洗等功能于一體的洗地機(jī)的出現(xiàn)，恰好滿足了人們的清潔需求，精準(zhǔn)高效解決了長期以來的清潔痛點(diǎn)，這也是洗地機(jī)行業(yè)能在家電大盤下滑背景下，仍保持上漲態(tài)勢的關(guān)鍵。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺;品牌持續(xù)滲透，品牌不斷進(jìn)入，累計(jì)已經(jīng)超過200個(gè)品牌;渠道雙線上漲，線上渠道是當(dāng)前洗地機(jī)主流銷售渠道，線下渠道在后疫情時(shí)代，復(fù)蘇跡象顯著;且呈現(xiàn)外觀形態(tài)多樣化、滾刷形態(tài)差異化、產(chǎn)品功能復(fù)合化的發(fā)展趨勢。

洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球清潔電器市場2022年銷額達(dá)276.22億美元，同比增長3.5%;從增速來看,新興品類增速要高于傳統(tǒng)品類，掃地機(jī)機(jī)器人、立式吸塵器(由于口徑變更主要包含洗地機(jī)品類)增速分別為9.4%、14.9%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)品類。

而據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。截至2022年，中國市場已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場規(guī)模均超過百億元大關(guān)。

在不同人群、復(fù)雜場景的需求下，洗地機(jī)產(chǎn)品的分化越來越明顯，2000元以下的價(jià)格普及區(qū)，2500元-3500元的價(jià)格集聚區(qū)，4000元以上的價(jià)格升級區(qū)，不同價(jià)格段的產(chǎn)品各有其目標(biāo)群體。

從上市新品的定價(jià)分布來看，呈現(xiàn)兩端增長趨勢。進(jìn)入2022年后，新品價(jià)格下移顯著，45.7%新品均價(jià)低于2000元，較去年同期提升16.3%，4000元以上的高端產(chǎn)品，比較同期小幅增加1.7%。但從洗地機(jī)核心用戶主要購買或想要購買的價(jià)格偏好來看， 48.9%的用戶群體聚焦在3000~3999元，4000+以上高端產(chǎn)品的消費(fèi)接受度占到27.4%。

2023年一季度，清洗地機(jī)銷售額和銷量分別同比增長43.4%和62.3%，成為家電行業(yè)的一匹黑馬。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，目前市場上洗地機(jī)品牌近200家，每個(gè)月至少有24款新品上市，競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢。

從品牌類型看，當(dāng)下洗地機(jī)在銷品牌可分為四類，第一類是清潔電器專業(yè)品牌，如添可、追覓科技等;第二類是綜合型家電品牌，如美的、海爾等;第三類是互聯(lián)網(wǎng)品牌，如小米、云米、360等;第四類是跨界品牌，如米博，蘇泊爾、九陽等。

相比于進(jìn)入存量時(shí)代的傳統(tǒng)家電品類，清潔電器的壓力更多在于市場滲透率。相比于美國、日本、英國、德國等發(fā)達(dá)國家常年90%左右的滲透率，我國洗地機(jī)的目標(biāo)人群滲透率還較低，只有10%-20%左右，但產(chǎn)品自身屬性更適合中國家庭，與掃地機(jī)成為互補(bǔ)態(tài)勢。目前洗地機(jī)滲透率還相對較低，相比其他清潔家電品類，或還有數(shù)倍的增長空間。

部分痛點(diǎn)仍然存在

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，易用、長續(xù)航、較強(qiáng)的死角清潔能力及可自動(dòng)分離干垃圾和污水是消費(fèi)者選擇購買洗地機(jī)的主要原因。但也有消費(fèi)者認(rèn)為，洗地機(jī)自身的防纏繞和切割頭發(fā)功能不夠強(qiáng)大，仍需手動(dòng)清理;機(jī)身自重較重，希望品牌能優(yōu)化。

洗地機(jī)價(jià)格逐漸分層，其中2000元以下低線市場增長迅速，2500元至3000元價(jià)格段占比最高，4000元以上的為高端市場，相差過多的售價(jià)和各不相同的功能也讓許多消費(fèi)者還停留在觀望階段。有消費(fèi)者表示曾購買過洗地機(jī)，使用過后發(fā)現(xiàn)并不能達(dá)到預(yù)期中的“解放雙手”，試錯(cuò)成本過高，今后將慎重考慮購買相關(guān)清潔電器。

現(xiàn)在洗地機(jī)還存在一些用戶痛點(diǎn)，比如面臨重度油污或者污漬顏色比較深的場景時(shí)，洗地機(jī)的清潔力度不夠理想。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，均價(jià)下調(diào)不是洗地機(jī)企業(yè)提升競爭力的唯一抓手。洗地機(jī)品牌在找尋突圍路徑的同時(shí)，更應(yīng)該思考如何將洗地機(jī)的生命周期變得更長一些。洗地機(jī)企業(yè)應(yīng)將戰(zhàn)略眼光放長遠(yuǎn)，持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上賦能，依托用戶需求持續(xù)創(chuàng)新。同時(shí)，優(yōu)化售后服務(wù)等方面，讓消費(fèi)者在使用時(shí)減少檢修顧慮，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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