2023年洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 2023年上半年洗地機(jī)規(guī)模分析

• 曾燕 2023年8月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 313 13
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2023年洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，2023年上半年洗地機(jī)規(guī)模如何?根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年洗地機(jī)規(guī)模在上半年超過(guò)了掃地機(jī)器人，躍居清潔電器市場(chǎng)首位，額份額達(dá)到40.1%，同比增速達(dá)到32.9%，同樣位居細(xì)分品類第一。

2023年洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 2023年上半年洗地機(jī)規(guī)模分析

2023年洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，2023年上半年洗地機(jī)規(guī)模如何?隨洗地機(jī)的出現(xiàn)，它憑借“拖洗”一體的特點(diǎn)迅速搶占掃地機(jī)的市場(chǎng)份額，如今，它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超越，成為拉升清潔電器行業(yè)前行的主要?jiǎng)恿?。根?jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年洗地機(jī)規(guī)模在上半年超過(guò)了掃地機(jī)器人，躍居清潔電器市場(chǎng)首位，額份額達(dá)到40.1%，同比增速達(dá)到32.9%，同樣位居細(xì)分品類第一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)市場(chǎng)全年零售額達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)72.5%，遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。截至2022年，我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過(guò)百億元大關(guān)。

隨著洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等新品類的快速崛起，清潔電器行業(yè)已經(jīng)逐漸形成多品類發(fā)展的新格局，消費(fèi)者也對(duì)生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著更清晰和更高要求，而隨著各種各樣清潔的難題和痛點(diǎn)被挖掘，清潔電器行業(yè)可能還會(huì)誕生各種細(xì)分品類。

“現(xiàn)在洗地機(jī)的價(jià)格總體來(lái)說(shuō)依舊偏高，一臺(tái)洗地機(jī)動(dòng)輒幾千元，這樣的價(jià)格對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)不低的門檻。在未來(lái)，隨著市場(chǎng)充分的競(jìng)爭(zhēng)及入局品牌的增加，洗地機(jī)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)越來(lái)越高，市場(chǎng)銷售的均價(jià)也會(huì)逐漸降低，有利于洗地機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步普及。”梁振鵬說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“未來(lái)，在清潔電器行業(yè)，更考驗(yàn)品牌對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)力，研發(fā)端既要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，也要擁有持續(xù)創(chuàng)新力?！?/p>

洗地機(jī)成為清潔電器的“頂梁柱”，主要是滿足了這兩個(gè)條件。一、產(chǎn)品端，技術(shù)成熟催生產(chǎn)品力的進(jìn)化。二、需求側(cè)，使用場(chǎng)景更全面且清潔效率更高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從今年“6·18”市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長(zhǎng)19.6%，銷量同比增長(zhǎng)46.1%。

專家表示，盡管最近清潔電器市場(chǎng)沒(méi)有交出十分亮眼的成績(jī)單，但透過(guò)數(shù)據(jù)仍然能看到行業(yè)較為樂(lè)觀的發(fā)展前景，例如掃地機(jī)器人銷量開(kāi)始同比轉(zhuǎn)正，穩(wěn)步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及;洗地機(jī)銷量大漲，高性價(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)需求放量;每個(gè)細(xì)分賽道仍有新品牌出現(xiàn)，且能夠成功進(jìn)入TOP序列。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來(lái)此類產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場(chǎng)有向核心品牌逐漸集中的趨勢(shì)，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場(chǎng)占有率逐步上升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度洗地機(jī)全渠道銷售額為22.6億元，同比增長(zhǎng)43.%，反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目，占比達(dá)到37.8%。至此，洗地機(jī)正式成為清潔電器行業(yè)名副其實(shí)的“頂流”。

隨著消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者趨于理性，而洗地機(jī)是一種需要人工助力清潔性工具，它的能力用傳統(tǒng)、低成本的方式仍可以實(shí)現(xiàn)，有些消費(fèi)者認(rèn)為它是一件可有可無(wú)的產(chǎn)品，而“以價(jià)換量”無(wú)法幫助行業(yè)改變這一問(wèn)題。

因此，對(duì)于洗地機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“以價(jià)換量”是可行的戰(zhàn)術(shù)打法，但需要思考如何將洗地機(jī)的生命周期變得更長(zhǎng)一些，甚至打造成為像洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)家電一樣。不能只將目光停留在短期份額的增長(zhǎng)，要從消費(fèi)者視角出發(fā)，將其打造成剛需性需求產(chǎn)品，才能提升品牌以及行業(yè)的上限。

我國(guó)上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)77.2%。下半年，國(guó)家將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，尤其是優(yōu)化電子、電器和家居等大宗消費(fèi)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求。

除了電視、冰箱等存量產(chǎn)品外，洗地機(jī)等新型增量家電產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用逐漸增加，洗地機(jī)等行業(yè)頭部企業(yè)，將根據(jù)市場(chǎng)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品體系、調(diào)整產(chǎn)能，以高端、高品質(zhì)產(chǎn)品更好地滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，配合國(guó)家制定的經(jīng)濟(jì)整體規(guī)劃部署。

報(bào)道稱，當(dāng)前洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯，一是產(chǎn)品功能越來(lái)越全面，二是中高端產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，企業(yè)也更加重視新技術(shù)研發(fā)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出積極向上的氛圍。

洗地機(jī)品牌發(fā)展分析 未來(lái)洗地機(jī)市場(chǎng)空間巨大

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上洗地機(jī)品牌近200家，每個(gè)月至少有24款新品上市，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。其產(chǎn)品迭代速度、渠道覆蓋廣度、營(yíng)銷推廣力度等都讓洗地機(jī)的“野蠻生長(zhǎng)”成為清潔行業(yè)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

奧維云分析也認(rèn)為，中國(guó)家庭地面清潔頻率較高，洗地機(jī)集“吸塵、拖地、洗地 ”等多功能為一體的智能機(jī)器，更為精準(zhǔn)高效地解決家庭清潔的長(zhǎng)期痛點(diǎn)，未來(lái)洗地機(jī)市場(chǎng)空間巨大，頭部品牌有添可、追覓、石頭科技等。

報(bào)道稱，2016年洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已開(kāi)始銷售，但自2020年起才開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，用三年的時(shí)間完成了從0到1的過(guò)程。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2019年，洗地機(jī)全渠道銷額僅為0.7億元，2020年在居家清潔需求增長(zhǎng)的促進(jìn)下，洗地機(jī)全渠道銷額達(dá)12.9億元，到了2021年，洗地機(jī)迎來(lái)快速爆發(fā)，洗地機(jī)銷額達(dá)到57.8億元，較2020年同比增長(zhǎng)348%，2022年洗地機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模已近百億元。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，每一款新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)熱，背后有著特定的消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)熱度。專家表示：“相比于進(jìn)入存量時(shí)代的傳統(tǒng)家電品類，清潔電器的壓力更多在于市場(chǎng)滲透率。相比于美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家常年90%左右的滲透率，我國(guó)洗地機(jī)的目標(biāo)人群滲透率還較低，只有10%-20%左右，但產(chǎn)品自身屬性更適合中國(guó)家庭，與掃地機(jī)成為互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。加上近年來(lái)健康意識(shí)逐步覺(jué)醒，清潔需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，洗地機(jī)作為省事輕松的替代性工具而言，未來(lái)仍有可期的增長(zhǎng)空間。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度清洗地機(jī)作為行業(yè)一匹“黑馬”，占比達(dá)到37.8%，銷額和銷量分別同比增長(zhǎng)43.4%和62.3%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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