2023益智玩具行業(yè)市場調(diào)查分析：益智玩具漸成市場主流

• 吳澳燕 2023年10月10日 來源：中國商報 521 28
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消費升級以及家庭育兒觀念的不斷變化，寓教于樂成為80、90后新生代父母選擇兒童玩具的重要因素，這就使得兒童益智玩具的市場需求不斷擴大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年我國兒童益智玩具的零售規(guī)模達(dá)到了800多億。

玩具作為一種寓教于樂的方式，是打開兒童智慧天窗的工具。通過玩的形式，兒童可摸、拿、聽、吹、看等，有利于各種感官的訓(xùn)練。因此，每個家庭都會給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動手，帶著興趣學(xué)習(xí)，以寓教于樂的方式培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動手操作能力。

中國作為玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。從目前市場現(xiàn)狀來看，全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關(guān)企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。

國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)將從中低端制造至中高端制造以及自主品牌發(fā)展目前，玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌營銷三大環(huán)節(jié)。不同環(huán)節(jié)的經(jīng)濟附加值也各不相同，其中研發(fā)設(shè)計和品牌營銷占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高端，經(jīng)濟附加值最高，而生產(chǎn)制造則是低附加值環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年益智玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

消費升級以及家庭育兒觀念的不斷變化，寓教于樂成為80、90后新生代父母選擇兒童玩具的重要因素，這就使得兒童益智玩具的市場需求不斷擴大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年我國兒童益智玩具的零售規(guī)模達(dá)到了800多億。

益智玩具，是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具，主要適用于少兒類、成人類人群。嚴(yán)格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。據(jù)英國皇家科學(xué)院研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大腦開放性思維能力高;美國醫(yī)學(xué)專家也發(fā)現(xiàn)，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發(fā)病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發(fā)病率不到普通人群發(fā)病率的1%。

益智玩具行業(yè)市場調(diào)查分析

0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴大奠定消費群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。

作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品之一，益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%

調(diào)查顯示，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長青睞。國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。

隨著《義務(wù)教育勞動課程標(biāo)準(zhǔn)》的落地實施，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養(yǎng)動手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

從市場來看，勞動教育類玩具發(fā)展?jié)摿κ恪＞唧w來看，我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，我國母嬰市場的規(guī)模已從2012年的1.24萬億元，增長到2020年的4萬億元。2021年，我國母嬰人群平均在孩子撫養(yǎng)和教育上的花費總額為5262元/月，占家庭收入的比重為20%-30%。

線上渠道與玩具專賣店是玩具行業(yè)主要的直銷渠道。隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。目前新生兒童的父母多為80、90后，具有網(wǎng)購的習(xí)慣。因此，許多玩具企業(yè)紛紛采取“直營+分銷”相結(jié)合的模式，響應(yīng)80后、90后父母“足不出戶線上采購”的消費偏好，既拓展線上銷售的覆蓋度，提高產(chǎn)品滲透率;也有利于企業(yè)對外進(jìn)駐亞馬遜及阿里巴巴全球速賣通等國際化大型平臺，順利實現(xiàn)電商運營的全球化無縫對接。

值得關(guān)注的是，拼插積木、智能玩具、科教玩具等益智品類成行業(yè)發(fā)力重點。如，萬格積木成立樂博士品牌，主要從事青少年科技教育創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和教學(xué);布魯可推出主打人工智能啟蒙的布魯可教育。在電商平臺上玩具與益智線上增速最高，達(dá)到了27.51%，而babycare增長速度達(dá)到了50倍。

目前中國益智玩具行業(yè)中，企業(yè)眾多，競爭尤為激烈，企業(yè)想從眾多玩家中脫穎而出，需加大自身產(chǎn)品的研發(fā)，減少產(chǎn)品翻新，隨著兒童數(shù)量的上漲，對益智玩具的需求也隨之上漲，未來中國益智玩具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

益智玩具行業(yè)報告是從事益智玩具行業(yè)投資之前，對益智玩具行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為益智玩具行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對益智玩具行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究益智玩具行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年益智玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2023-2028年益智玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

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