口腔護理消費加快升級 口腔護理產品市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月9日 來源：百度 660 38
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從功效看，消費者對口腔護理產品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉向深層清潔、健齒亮白及防護保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產品功效升級的背后，是制造商對消費者需求的深刻理解和技

隨著消費水平持續(xù)提升，人們越來越重視口腔健康，對相關產品的質量、功效、品質提出更高要求，推動了口腔護理市場快速升級。

從品類看，傳統(tǒng)口腔護理產品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場持續(xù)升級情況下，品類創(chuàng)新成為行業(yè)一大亮點。目前，越來越多創(chuàng)新型產品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進入市場，滿足了消費者的多元需求。

從功效看，消費者對口腔護理產品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉向深層清潔、健齒亮白及防護保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產品功效升級的背后，是制造商對消費者需求的深刻理解和技術能力的不斷突破。此外，口腔護理產品也越來越注重牙齦健康和口腔生態(tài)平衡的維護，許多商家正努力為用戶提供全面的口腔健康解決方案。

如果你想了解口腔護理行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國口腔護理用品市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國口腔護理行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，口腔護理行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

外資品牌市占率持續(xù)下滑，國產替代顯著。上世紀 90 年代，外資品牌強勢進 入中國市場，通過收購基本壟斷了我國口腔護理高端市場。近年來，越來越多的國 內品牌通過自主研發(fā)創(chuàng)新提升產品品質、營銷能力、品牌形象，品牌影響力逐步成 為企業(yè)獲取市場的關鍵。隨著我國綜合國力的增強，消費市場掀起了“國貨國潮” 風，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質好、有創(chuàng)新、有顏值的國貨呈現(xiàn)了良 好的發(fā)展勢頭。 2022 年云南白藥/好來化工/寶潔/高露潔/薇美姿/登康銷售額分別占我國口 腔護理行業(yè)總銷售額的 13.5%/11.8%/11.7%/9.0%/7.5%/4.4%，其中本土公司云 南白藥、薇美姿、登康市占率在 2013-2022 年間均維持上升趨勢，而國際口腔護 理龍頭公司寶潔和高露潔市占率持續(xù)下滑。

對比美國、日本，我國口腔護理行業(yè)集中度仍有較大提升空間。2022 年美國 /日本口腔護理行業(yè) CR5 分別為 79.1%/70.6%，對標美日，我國 53.5%的 CR5 仍 有較大提升空間。此外，日本口腔護理行業(yè)市占率前五的公司中有 4 家均為日本 本土企業(yè)，對標日本，我國本土企業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

云南白藥/好來化工分別為牙膏行業(yè)銷售額/銷量市占率第一。牙膏是是最大 的口腔清潔護理品類，2021 年行業(yè) CR5 達 65%。其中云南白藥在線下銷售渠道 中，牙膏產品的零售額市場份額占比為 24%、銷量市場份額占比 13%，好來化工 銷售額市場份額占比 20%、銷量市場份額占比 22%。

口腔護理行業(yè)穩(wěn)健成長。2021 年我國口腔護理行業(yè)規(guī)模 521.7 億元，同增 4.56%，2008-2021 年間行業(yè)規(guī)模增速 CAGR 為 8.72%。2022 年受疫情影響行 業(yè)規(guī)模同比下滑 7.6%至 482.1 億元。我國口腔護理行業(yè)中占比最大的為牙膏 (59.72%)，其次為牙刷(33.87%)，漱口水、漱口液、牙線等規(guī)模占比較小。

我國的口腔護理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經濟生活水平的不斷提高，居民的口腔護理意識必將逐步加強，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

口腔護理行業(yè)市場機遇分析

但隨著市場的升級，品類創(chuàng)新成為行業(yè)的亮點之一。例如，沖牙器、牙粉、牙貼等創(chuàng)新型產品進入市場，滿足了消費者的多元化需求。 產品功效升級 消費者對口腔護理產品的功效提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉向深層清潔、健齒亮白及防護保養(yǎng)等多功能并舉。許多新型牙膏產品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。制造商對消費者需求的深刻理解和技術能力的不斷突破是產品功效升級的背后。 品牌效應較強 口腔護理產品的品牌效應較強，消費者對標志性品牌認可度更高。老品牌應該不斷擴大在口腔護理領域的布局，完善產品矩陣，增加客戶黏性。

此外，新銳品牌需要更加重視產品品質與口碑積累，才能在激烈的競爭中脫穎而出。 消費升級趨勢 隨著口腔護理消費的逐步升級，越來越多的消費者從基礎口腔護理產品消費轉向口腔醫(yī)療服務消費以及專業(yè)化、綜合化消費。未來，基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理行業(yè)的精細化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢。 綜上所述，口腔護理消費加快升級，品類創(chuàng)新、產品功效升級、品牌效應以及消費升級趨勢成為二級市場投資者關注的看點。

未來中國口腔護理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴大。欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國口腔護理用品市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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