空調(diào)市場美的超越格力 上半年空調(diào)市場零售額為907億元

• 黃江 2023年9月26日 來源：新浪 1380 91
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產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年6月家用空調(diào)生產(chǎn)1757.7萬臺，同比增長35.3%;銷售1828.3萬臺，同比增長26.2%。其中內(nèi)銷1255.3萬臺，同比增長32.0%。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年空調(diào)市場零售額為907億元，同比增長16%?？照{(diào)行業(yè)長期維持著“雙寡頭”的格局，也就是格力與美的二分天下。

美的集團與格力電器在同一天發(fā)布半年報，美的集團半年報顯示，公司實現(xiàn)營收1977.96億元，同比增長7.69%;相比之下，格力電器略顯遜色，上半年實現(xiàn)營收997.90億元，同比增長4.16%。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年6月家用空調(diào)生產(chǎn)1757.7萬臺，同比增長35.3%;銷售1828.3萬臺，同比增長26.2%。其中內(nèi)銷1255.3萬臺，同比增長32.0%。

近幾年空調(diào)市場持續(xù)低迷，企業(yè)壓力較大，會利用夏天熱銷季通過降價讓利等活動來刺激消費。

截至6月5日，我國已有一半以上的省會級城市迎來今年首個高溫，而且絕大多數(shù)屬于“提前報到”。 杭州、重慶、廣州等地的首個高溫日甚至比常年偏早一個月以上。高溫之下，避暑、降溫、尋找夏日清涼等消夏需求為618大促注入了新的活力。

2023我國空調(diào)產(chǎn)品銷售額和銷量數(shù)據(jù)分析

多個電商平臺上，“清涼”消費在618大促中增長突出，京東披露的數(shù)據(jù)顯示，618開門紅28小時，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機、風(fēng)管機成交額同比增長超3倍。特賣電商唯品會618大促狂秒欄目中，海爾Leader一級能效變頻空調(diào)銷量相較日常增長20倍以上?？照{(diào)之外，小家電也受到年輕人的追捧，唯品會上，618開啟一周以來，USB風(fēng)扇銷量同比增長近3倍。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第16周—第22周，空調(diào)產(chǎn)品銷售額和銷量均同比增長。例如，第21周(5月15日—5月21日)，空調(diào)產(chǎn)品的銷量和銷售額增速分別為48.69%和52.94%。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，5月升溫“入夏”，空調(diào)市場搶跑“6·18”。雙線家用智能空調(diào)銷售額同比增長182%，其中縣鎮(zhèn)市場銷售額同比增長超200%，一體化、健康家電熱度走高，新風(fēng)空調(diào)同比增長超200%。此外，能夠“秒降10度”的智能穿戴空調(diào)、帶來“冰感風(fēng)”的桌面水冷空調(diào)扇成為今夏爆款清涼降溫產(chǎn)品，訂單漲幅分別達252%、167%。

奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第20周期間及2023年累計數(shù)據(jù)中，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310三匹柜機在新風(fēng)空調(diào)市場中的銷售額穩(wěn)居第一。

炎炎夏日帶來了高溫，但在穿搭上也帶來了獨特的夏日風(fēng)尚。唯品會數(shù)據(jù)顯示，618開啟之后，連衣裙成為最為熱銷的品類，半截裙的銷量漲幅明顯。京東618服飾美妝日當(dāng)天，涼感T恤、國潮T恤等超10個男女裝品類成交額同樣高增。

與往年不同，鐘愛戶外野趣的年輕人也在戶外尋找避暑的地方，暑熱天氣并沒有影響年輕人出游的熱情，電商平臺618大促開啟之后，運動戶外成為了最受歡迎的品類之一，從京東618數(shù)據(jù)銷售來看，帳篷/墊子/桌椅銷量同比增長35%，戶外背包銷量同比翻倍。唯品會618開啟一周以來，防曬衣銷量同比增長 96%，徒步/登山/越野鞋銷量同比增長 54%，沖鋒衣銷量同比增長 264%，從品牌來看，主打戶外生活方式的品牌蕉下銷售額同比增長超46%，防曬服、防曬口罩、太陽鏡等產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

在廣東深圳某銷售門店，從4月份開始，隨著氣溫升高，空調(diào)銷量持續(xù)增長。在高溫模式下，不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。在廣東珠海的一家空調(diào)模具加工車間，機床在24小時不停歇運轉(zhuǎn)。據(jù)現(xiàn)場負責(zé)人介紹，車間從4月份起就已經(jīng)非常忙碌。第三方數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺，同比增長38.6%。其中內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺，同比增長37.7%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存空調(diào)相關(guān)企業(yè)超134萬家。2019年前，我國空調(diào)相關(guān)企業(yè)注冊量每年平穩(wěn)增長。2015-2018年，我國分別新增空調(diào)相關(guān)企業(yè)6.48萬家、8.18萬家、10.25萬家、11.82萬，分別新增7.35%、26.23%、25.41%、15.25%。2019年相關(guān)企業(yè)注冊量增勢明顯，新增空調(diào)相關(guān)企業(yè)26.20萬家，同比增長121.72%。2020-2021年，我國分別新增20.90萬家、19.86萬家，分別同比減少20.24%、4.99%。2022年新增20.02萬家，同比增加0.82%。

空調(diào)企業(yè)也推出多樣化促銷活動吸引消費者，如一款6000多元的空調(diào)，通過廠家折扣、商店折扣等疊加，最低只需4599元。如某企業(yè)表示，購買某某型號的空調(diào)可享用0元安裝、1年包換、10年保修服務(wù)。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“6·18”第一周，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%。今年京東“6·18”預(yù)售開啟4小時，2匹掛式空調(diào)的預(yù)售訂單金額同比增長超5倍。

不只是終端市場忙碌起來，近期不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺，同比增長38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺，同比增長29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺，同比增長37.7%。

奧維云網(wǎng)(AVC)研究認為當(dāng)下空調(diào)產(chǎn)銷持續(xù)增長主要原因有：消費復(fù)蘇，空調(diào)零售端保持較好增速，市場周轉(zhuǎn)效率加快。企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏加快;去年行業(yè)整體的庫存水位相對較低，更多是補安全合理庫存的邏輯。

今年以來，工信部組織開展促進綠色智能家電消費聯(lián)合行動，匯聚各方合力，調(diào)動全產(chǎn)業(yè)鏈，充分釋放綠色智能家電市場潛力。對于廣大用戶群體來說，綠色低碳理念日益深入人心，更加環(huán)保、綠色的家電產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者青睞。

“6·18”啟動以來，在蘇寧易購線上平臺，“一級能效”“新風(fēng)空調(diào)”“自清潔空調(diào)”搜索量大幅增長，同比提升達到95%。與此同時，90%的用戶選擇一級能效，一級能效空調(diào)銷售總量同比提升95%。而通過以舊換新活動，3萬臺5級能耗空調(diào)被回收。

《2023-2028年空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對空調(diào)產(chǎn)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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