2023上半年電吹風(fēng)零售額39.2億元 高速吹風(fēng)機(jī)零售量份額為20.2%

• 黃江 2023年9月26日 來源：新浪 1277 83
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伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，國產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)價(jià)格也在不斷下探，老品牌推出低價(jià)新機(jī)型，新品牌直擊底價(jià)入場。數(shù)據(jù)顯示，2023上半年高速吹風(fēng)機(jī)均價(jià)僅為783元，相對比去年同期降低了41.3%。

高速吹風(fēng)機(jī)全球市場規(guī)模有望突破300 億元,國產(chǎn)替代空間廣闊。根據(jù)雜志估算,2022 年國內(nèi)高速電吹風(fēng)產(chǎn)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到400 萬臺(tái),占電吹風(fēng)整體市場的比例將達(dá)到10%;2022 年中國高速電吹風(fēng)出口量預(yù)計(jì)達(dá)到200萬臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2023上半年電吹風(fēng)零售額39.2億元，同比增長26.3%。其中，高速吹風(fēng)機(jī)零售量份額為20.2%。

2023高速吹風(fēng)機(jī)零售份額

近年來，國產(chǎn)品牌進(jìn)入市場，出現(xiàn)在大眾視野。徠芬、直白、追覓等一系列國產(chǎn)品牌均有自己的10萬+轉(zhuǎn)/分的高速吹風(fēng)機(jī)。據(jù)京東發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)，徠芬、戴森、康夫、小米等品牌居熱銷榜前十，其中徠芬的LF30、戴森SuperSonic、小米H501均取得了不俗的銷量。這些產(chǎn)品都有一個(gè)特質(zhì)：高速吹風(fēng)機(jī)。

受困于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，去年整體家電行業(yè)市場疲軟，但電吹風(fēng)行業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了雙向高增長，其中電吹風(fēng)二次升級，增長勢頭十分強(qiáng)勁，行業(yè)持續(xù)向好。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風(fēng)零售額規(guī)模 41.4 億元，高速電吹風(fēng)(采用高速電機(jī)，轉(zhuǎn)速在10W轉(zhuǎn)/分以上)零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風(fēng)市場的最大分支。

作為高速吹風(fēng)機(jī)賽道的開創(chuàng)者，戴森最先進(jìn)入高速吹風(fēng)機(jī)市場，首次在吹風(fēng)機(jī)中加入高速轉(zhuǎn)子設(shè)計(jì)，打造出了高性能、極具科技感的產(chǎn)品，并快速獲得市場的認(rèn)可，但其高昂的價(jià)格讓很多人望而卻步。伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，國產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)價(jià)格也在不斷下探，老品牌推出低價(jià)新機(jī)型，新品牌直擊底價(jià)入場。數(shù)據(jù)顯示，2023上半年高速吹風(fēng)機(jī)均價(jià)僅為783元，相對比去年同期降低了41.3%。

高速吹風(fēng)機(jī)最大的特點(diǎn)就是配備了高速馬達(dá)，吹出來的風(fēng)力足夠強(qiáng)大，能夠快速吹干頭發(fā)。節(jié)省時(shí)間、節(jié)省力氣的特點(diǎn)契合了當(dāng)代快節(jié)奏都市生活的需求。

傳統(tǒng)電吹風(fēng)從溫度上下手，動(dòng)輒3000W大功率，相當(dāng)于頭發(fā)是“烤熟”的。高速無刷電機(jī)具有快速的轉(zhuǎn)矩響應(yīng)和精準(zhǔn)的調(diào)節(jié)能力，在高速無刷電機(jī)應(yīng)用至電吹風(fēng)領(lǐng)域后，風(fēng)速成為了最平衡的解決方案。據(jù)調(diào)查顯示，頭發(fā)在60℃時(shí)，發(fā)絲中的蛋白質(zhì)不會(huì)受到影響、變形，而更高的風(fēng)速，則可以相應(yīng)地平衡溫度，快速干發(fā)的同時(shí)又不損傷頭發(fā)。

高風(fēng)速吹風(fēng)機(jī)在固定的工作模式下，溫度控制比傳統(tǒng)電吹風(fēng)更加穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)溫度時(shí)大時(shí)小，或是受風(fēng)速影響的情況。對于消費(fèi)者來說，恒定的溫度可以幫助他們更好地完成后續(xù)涂抹護(hù)發(fā)精油等。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

隨著Z時(shí)代新消費(fèi)理念的升級，作為個(gè)護(hù)電器的大品類，電吹風(fēng)已然不再局限于“干發(fā)”，其中，“護(hù)發(fā)”“美發(fā)”“顏值”“健康”等逐漸成為新潮流和行業(yè)生態(tài)。從“吹干頭發(fā)”到“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”，不僅是用戶需求出現(xiàn)的顯著變化，更是電吹風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng)新方向上的一次重大變革。以熱銷的追覓韶光高速護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)為例，其首創(chuàng)超能聚風(fēng)艙馬達(dá)和香氛級護(hù)發(fā)精華彈，雙十一期間位居天貓恒溫吹風(fēng)機(jī)熱賣榜TOP1。

全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好，部分業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)預(yù)計(jì)，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復(fù)蘇，但與此同時(shí)，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺(tái)，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動(dòng)終端屏幕的沖擊，并在下半年市場價(jià)格走低影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑，洗衣機(jī)由于消費(fèi)者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，去年家電市場的慘淡主要受大環(huán)境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機(jī)等品類的下滑另有內(nèi)生性原因，包括產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌效應(yīng)的削弱等癥結(jié)。

具體而言，如今傳統(tǒng)家電的產(chǎn)能相對過剩，生產(chǎn)商之間的競爭非常激烈。另外在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品上，不同品牌的產(chǎn)品相對來說沒有太大區(qū)別，因此，消費(fèi)者更傾向于購買價(jià)格低廉的產(chǎn)品，這就迫使企業(yè)采取低價(jià)策略以吸引顧客，進(jìn)而陷入價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)。

對于2023年的家電市場行情，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測復(fù)蘇有望，但更多的市場份額將集中于個(gè)人護(hù)理小家電、個(gè)性家電，以及高端家電對于企業(yè)而言，因應(yīng)市場變化、順勢而為將成為必由之路。

數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年小家電市場規(guī)模上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年底，其市場規(guī)模有望達(dá)到1924億元。細(xì)分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。

家庭個(gè)性化需求的增加也不容忽視，隨著家庭結(jié)構(gòu)的多樣化和家庭需求的差異化，消費(fèi)者對于家電的個(gè)性化需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。例如，有些家庭需要廚電產(chǎn)品能夠適應(yīng)不同的烹飪需求，有些家庭則更加注重產(chǎn)品的智能化和互聯(lián)性。

除了個(gè)性化，高端化將成為刺激家電市場的重點(diǎn)。以冰箱產(chǎn)品為例，“走向高端化”正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年冰箱線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%，8000元以上市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達(dá)到48.8%。

上半年家電出口額同比增長5.2%

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布中國經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”，今年上半年我國GDP同比增長5.5%，作為GDP三駕馬車之一的出口額達(dá)到114588億元，增長3.7%。作為家電生產(chǎn)制造和出口大國，家電出口也于近日交出了半年成績單。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月份，我國家用電器出口數(shù)量為172893.1萬臺(tái)，同比增長1.4%，出口額2967億人民幣，同比增長5.2%。

受2022年疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲、海外高通脹以及地緣政治等不利因素的影響，從2022年下半年開始，家電出口一直承受著較大的壓力，并且一直延續(xù)到2023年年初，進(jìn)入到二季度以后，家電出口復(fù)蘇明顯，尤其是在全球多地高溫天氣頻發(fā)的影響下，空調(diào)、風(fēng)扇等夏季清涼家電也出現(xiàn)了一波出口小高潮，持續(xù)帶動(dòng)家電出口市場的恢復(fù)。

但是具體到不同的品類上，家電出口產(chǎn)品表現(xiàn)略有分化。

出口市場上大家電品類中的洗衣機(jī)表現(xiàn)優(yōu)秀，數(shù)據(jù)顯示，1-6月我國洗衣機(jī)累計(jì)出口量1326萬臺(tái)，同比增長40.6%，出口額114.1億元，同比增長29.3%。值得一提的是，今年洗衣機(jī)出口對日本、美國、墨西哥都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，對獨(dú)聯(lián)體地區(qū)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。在中國家用電器協(xié)會(huì)洗衣機(jī)專業(yè)委員會(huì)2023年年會(huì)上，中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長駱媛媛表示，“外銷市場，盡管面對歐美需求下降，部分訂單轉(zhuǎn)移的挑戰(zhàn)，但隨著俄羅斯需求上升以及跨境商務(wù)活動(dòng)的恢復(fù)，洗衣機(jī)出口還有望保持增長?！?/p>

另一大品類空調(diào)今年在內(nèi)銷市場上的表現(xiàn)可以說是一騎絕塵，但是在外銷市場上來看表現(xiàn)則稍顯不同，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，我國空調(diào)出口量3167萬臺(tái)，同比下滑1.5%，出口額341.7億元，同比增長0.4%，產(chǎn)業(yè)在線分析師李雪菲認(rèn)為，“2023年家用空調(diào)的出口量分月度來看是由降轉(zhuǎn)增的一個(gè)趨勢，細(xì)分區(qū)域來看，歐美庫存高企，需求依舊承壓;非洲拉美等新興市場趨勢向好;亞洲仍為我國家用空調(diào)出口規(guī)模最大市場，趨勢相對保持穩(wěn)定。產(chǎn)品來看，分體機(jī)較一體機(jī)占比走高。”

不過進(jìn)入6、7月的高溫季后，厄爾尼諾氣候現(xiàn)象導(dǎo)致的多地夏季高溫影響也逐漸明顯，對空調(diào)出口的影響也更加突出，數(shù)據(jù)顯示，2023年6月我國空調(diào)出口410萬臺(tái)，同比增長13.2%，出口額47.5億元，同比增長4.1%，增速明顯擴(kuò)大。

《2023-2028年中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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