999元醬香大床房 飛豬最新回應(yīng) 萬(wàn)物皆可+茅臺(tái)嗎

• 李波 2023年9月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1314 86
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近日，阿里旗下的飛豬平臺(tái)推出醬香大床房引起熱議。18日，飛豬就醬香大床房一事發(fā)布聲明。

近日，阿里旗下的飛豬平臺(tái)推出醬香大床房引起熱議。18日，飛豬就醬香大床房一事發(fā)布聲明。

飛豬聲明：醬香大床房與茅臺(tái)集團(tuán)無(wú)關(guān)

對(duì)于日前醬香大床房爭(zhēng)議，飛豬官方微博發(fā)布聲明稱商品由與三亞海棠灣茅臺(tái)度假村合作的供應(yīng)商向飛豬旅行供貨，平臺(tái)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步補(bǔ)貼，提供優(yōu)惠價(jià)格后組合設(shè)計(jì)而成，并非貴州茅臺(tái)集團(tuán)推出、或與貴州茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)名推出。

聲明提到，自今年1月以來(lái)，三亞海棠灣茅臺(tái)度假村的日歷房及套餐商品在飛豬旅行平臺(tái)上一直有售。

17日，平臺(tái)上架999元、2999元“三亞海棠灣茅臺(tái)度假村1晚/2晚品鑒之旅”酒店套餐，該商品由與三亞海棠灣茅臺(tái)度假村合作的供應(yīng)商向飛豬旅行供貨，平臺(tái)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步補(bǔ)貼，提供優(yōu)惠價(jià)格后組合設(shè)計(jì)商品。

醬香大床房上線當(dāng)晚突然下架

此前飛豬表示，17日晚20時(shí)開售茅臺(tái)酒店醬香大床房，價(jià)格分為999元、2999元兩種。999元套餐僅限10月1日入住，10個(gè)預(yù)約庫(kù)存，含三亞茅臺(tái)酒店1晚+早餐+晚餐+茅臺(tái)紅酒1瓶+飛天茅臺(tái)1瓶。

2999元套餐含2晚酒店+早餐+晚餐+飛天茅臺(tái)1瓶，預(yù)約有效期截止12月31日，沒有標(biāo)注名額限制，部分日期加價(jià)300-500元/套。

產(chǎn)品推出后，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“醬香大茅房”。不少網(wǎng)友熱議“999元1間醬香大床房貴不貴”，有網(wǎng)友表示，套餐里有茅臺(tái)，感覺挺便宜。也有人發(fā)問(wèn)：“聯(lián)名真的這么香?”

據(jù)悉，茅臺(tái)方面知情人士17日晚表示，茅臺(tái)已注意到相關(guān)情況：“這么宣傳不對(duì)的，已經(jīng)在讓他們整改了?！?/p>

據(jù)報(bào)道，17日晚8點(diǎn)，“醬香大床房”兩種套餐鏈接正常上架，開售后即“秒光”，幾分鐘后商品鏈接頁(yè)面顯示“已下架”。此外，目前，飛豬微博也已刪除有關(guān)宣傳。

萬(wàn)物皆可+茅臺(tái)?

9月16日，貴州茅臺(tái)與德芙聯(lián)名的“茅小凌”酒心巧克力正式上市。該款跨界新品一經(jīng)上線，在部分線上平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)迅速售罄。這也是貴州茅臺(tái)在推出茅臺(tái)冰淇淋、“醬香拿鐵”咖啡后，又一次在“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開發(fā)上的嘗試。

從多種“+茅臺(tái)”產(chǎn)品可以看出，貴州茅臺(tái)在跨界上的嘗試可見一斑，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這將有助于提升上市公司整體業(yè)績(jī)。作為貴州茅臺(tái)的核心單品，500ml53度飛天茅臺(tái)酒毛利率高達(dá)90%，是公司業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)源。

近年來(lái)，業(yè)界對(duì)于飛天茅臺(tái)酒上調(diào)出廠價(jià)及官方指導(dǎo)價(jià)的聲音持續(xù)不斷，但提價(jià)始終沒有落地。目前，飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)仍維持在969元/瓶，官方指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶。

自2018年開始，飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)及官方指導(dǎo)價(jià)維持不變已超五年。9月16日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍在“茅小凌”酒心巧克力新品發(fā)布會(huì)上表示，“喝、吃、品、飲、帶”產(chǎn)品矩陣完成，“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落。

高端消費(fèi)品的炫耀型消費(fèi)需求永遠(yuǎn)存在

高端消費(fèi)領(lǐng)域依然堅(jiān)挺。今年一季度，三亞亞特蘭蒂斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額 5.27 億元，同比增長(zhǎng) 38.7%，平均客房入住率達(dá) 94.2%。

埃森哲消費(fèi)者調(diào)研顯示，在月收入超過(guò) 2 萬(wàn)元的群體中，超過(guò)七成受訪者愿意為彰顯社會(huì)地位支付溢價(jià)。不難看出，高端消費(fèi)品的炫耀型消費(fèi)需求永遠(yuǎn)存在。

高端酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析

高端酒店是相對(duì)于中低端酒店而言的，目前尚未統(tǒng)一定義，是消費(fèi)者對(duì)高檔次或者高星級(jí)酒店的統(tǒng)稱。

可以認(rèn)為，高端酒店是以客房和生活服務(wù)配套設(shè)施為核心產(chǎn)品，提供豪華的環(huán)境和完善的硬件設(shè)施(包括中西餐廳、酒廊、游泳池、大型會(huì)議室等)，提供“吃、住、娛、購(gòu)、行”等全面服務(wù)，為客戶提供享受式的住宿體驗(yàn)的酒店。

相比起國(guó)外的高端酒店行業(yè)，我國(guó)的高端酒店的起步較晚，從20世紀(jì)70年代末開始發(fā)展到現(xiàn)在，共經(jīng)歷了五個(gè)階段：

起步階段：1978-1987，建國(guó)飯店的建設(shè)與運(yùn)行，以此為源頭，開始了我國(guó)國(guó)內(nèi)高端酒店業(yè)大規(guī)模的建設(shè)發(fā)展。目前，我國(guó)仍以經(jīng)濟(jì)型酒店為主，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“啞鈴狀”結(jié)構(gòu)。

隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，反映生活態(tài)度的個(gè)性化服務(wù)中檔酒店市場(chǎng)需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來(lái)越突出，高端酒店市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。

隨著“一帶一路”建設(shè)落地，西南、西北在政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易投資合作等方面都在不斷完善，同時(shí)兩地?fù)碛胸S富特色旅游資源，近幾年成為中高端酒店投資熱門地區(qū)，特別是受到國(guó)際高端酒店重點(diǎn)關(guān)注。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)高端酒店行業(yè)前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，隨著“全球化下酒店的資產(chǎn)重塑與升級(jí)”、“中國(guó)酒店業(yè)的資產(chǎn)管理突圍”等圍繞酒店資產(chǎn)管理的話題熱度提升，行業(yè)對(duì)酒店資產(chǎn)管理的關(guān)注度不斷提高。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著酒店市場(chǎng)的逐漸成熟，酒店的資產(chǎn)價(jià)值和酒店的收益能力產(chǎn)生了緊密的關(guān)聯(lián)，從某種程度上說(shuō)中國(guó)酒店資產(chǎn)正在邁入標(biāo)準(zhǔn)化管理時(shí)代。

尤其是，中國(guó)的高端酒店，在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間并不是市場(chǎng)化投資、通常作為地產(chǎn)配套而存在、高端酒店投資行為也很少考慮資產(chǎn)回報(bào)/資產(chǎn)價(jià)值。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展以及酒店生命周期的輪換，自2014年以后，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，酒店資產(chǎn)管理開始被提上日程——高端酒店投資從地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)恢復(fù)到為不動(dòng)產(chǎn)投資屬性，資產(chǎn)流動(dòng)也讓高端酒店投資重新回歸資產(chǎn)價(jià)值。

今年以來(lái)，促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。一季度，消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%，尤其服務(wù)性消費(fèi)改善比較明顯。酒店業(yè)盡管沒有出現(xiàn)全面“量?jī)r(jià)齊升”的驚喜預(yù)期，但“消費(fèi)細(xì)分”這一唯一確定性趨勢(shì)愈加明顯。

高端酒店行業(yè)前景分析

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)高端酒店品牌再度面臨快速變局。當(dāng)然，也有部分品牌始終處于良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

多位行業(yè)專家都有一個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)本土可以稱得上高端酒店品牌的或許只有兩家，一個(gè)是開元酒店，一個(gè)松贊系列酒店。

隨著房地產(chǎn) " 熄火 "，以房地產(chǎn)投資為驅(qū)動(dòng)的超高端及奢華酒店新建、開發(fā)需求呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，投資趨于理性，追求市場(chǎng)化、專業(yè)化和長(zhǎng)期主義。

定位中高端和高端市場(chǎng)的亞朵、君亭則ADR、OCC全面超越19年同期，開店簽約亦有加速，彰顯中高端升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)能。展望下半年，Q3暑期旺季業(yè)績(jī)彈性可期。

2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)重啟，高質(zhì)量發(fā)展成為酒店的必選項(xiàng)，而中高端酒店則是行業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。從宏觀環(huán)境來(lái)看，其表現(xiàn)為人口收入結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)商旅需求。

根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年將有7100萬(wàn)戶家庭進(jìn)入中高收入群體, 這一消費(fèi)階層對(duì)高水準(zhǔn)、強(qiáng)體驗(yàn)性的住宿產(chǎn)品的追求，將推動(dòng)中高端酒店成為未來(lái)的風(fēng)口。

與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的發(fā)展和城市群的建設(shè)將形成巨大的"虹吸效應(yīng)"，進(jìn)一步推動(dòng)中高端商務(wù)住宿市場(chǎng)的發(fā)展。

高端酒店行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析高端酒店未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘高端酒店行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于高端酒店行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)高端酒店行業(yè)前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)高端酒店行業(yè)前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  酒店，又稱賓館、旅館，是為客戶提供安全、舒適的休息或睡眠空間的商業(yè)機(jī)構(gòu)。酒店通過(guò)出售客房、餐飲、娛樂等綜合服務(wù)設(shè)施，從而獲取客房租金和服務(wù)報(bào)酬收入。高端酒店是相對(duì)于中低端酒店而言的...

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