中國小家電行業(yè)消費需求 中國小家電未來市場規(guī)模預測

• 周迅 2023年9月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 326 14
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雖然小家電并不是從我國發(fā)跡，但是隨著我國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費升級，中國的小家電市場規(guī)模也在不斷擴大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國小家電在2020年已經(jīng)達到了4500億元的市場規(guī)模，而且預計在2023年這個數(shù)字將會超過6000億元。小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長、覆

我國小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國企業(yè)對國外品牌的依賴性較強。目前中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，企業(yè)紛紛進入小家電市場。隨著消費者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場占有率將不斷提升。

小家電一直是電商促銷時備受消費者青睞的品類，今年“618”購物節(jié)也不例外。在新興消費理念和訴求推動下，小家電憑借功率小、功能全、價格低等優(yōu)勢以及精美個性的外觀，受到消費者特別是年輕人的歡迎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國小家電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

中國小家電行業(yè)消費需求

進入2023年，伴隨經(jīng)濟復蘇，家電行業(yè)整體回暖，但受限于消費需求偏弱等因素，小家電行業(yè)各品類份額表現(xiàn)分化，在此背景之下，小家電賽道競爭愈演愈烈，其中廚小電、生活類小家電還一度呈現(xiàn)以價換量態(tài)勢，與此同時，隨著傳統(tǒng)品類需求飽和，產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級亦成為小家電行業(yè)難題，如何在競爭中尋求增量市場，顯然成為小家電企業(yè)當下亟需要做的事。

隨著消費者對健康、智能和環(huán)保等需求的增加，小家電企業(yè)可以將重點放在這些領域的創(chuàng)新和開發(fā)上，滿足消費者不斷變化的需求。

雖然小家電并不是從我國發(fā)跡，但是隨著我國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費升級，中國的小家電市場規(guī)模也在不斷擴大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國小家電在2020年已經(jīng)達到了4500億元的市場規(guī)模，而且預計在2023年這個數(shù)字將會超過6000億元。

小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長、覆蓋范圍廣泛的特點。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應商，行業(yè)對原輔材料價格變動較為敏感。小家電產(chǎn)品屬于生活中消費性產(chǎn)品，其下游為各級經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費習慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。

家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經(jīng)銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產(chǎn)品，受體積、單價等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發(fā)以來，線上市場的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起，家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發(fā)展，新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小家電市場銷額線上比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整個宏觀環(huán)境的不確定性，也讓消費者們加重了理性購買的心理。但無論如何廚房小家電仍然是消費者的剛需烹飪用品，若拋開空氣炸鍋單品類來看整個行業(yè)并沒有大幅下調(diào)，預測2023年小家電市場銷額線上比重為75%。

如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場景，折射出年輕消費者生活態(tài)度與消費觀念的轉(zhuǎn)變。

中國小家電未來市場規(guī)模預測

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產(chǎn)品都往中高端方向轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品升級也帶動了價格的增長。

目前國內(nèi)小家電市場主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG;二是進入小家電領域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤達、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。國內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營模式，對國外品牌的依賴性較強。

隨著人們收入水平的提高及消費水平的增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費者對時尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴大。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張。近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。

本報告對中國小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小家電行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助小家電企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解小家電行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)小家電行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握小家電行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避小家電行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國小家電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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