網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)調(diào)研 《2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報告》分析

• 黃文玉 2023年9月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 1407 93
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網(wǎng)絡(luò)零售作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展推動著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，行業(yè)規(guī)模的增長相應(yīng)的也促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

當(dāng)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著競爭激烈、零售店面過度膨脹、零售業(yè)利潤F滑以及消費(fèi)者人口特征和消費(fèi)行為的變化的考驗(yàn)時，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)以其“個性化服務(wù)”、“無地域性”、“低成本信息優(yōu)勢”、“無存貨”等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，贏得了極大的發(fā)展空間。盡管受只前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平和瓦聯(lián)網(wǎng)自身?xiàng)l件的制約，網(wǎng)絡(luò)零售尚難一步髓天，但是作為傳統(tǒng)零售業(yè)的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)正在發(fā)揮積極的作用。它既能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互競爭，促使傳統(tǒng)零售業(yè)不斷調(diào)整經(jīng)營范圍和模式，又能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)零售調(diào)查報告》給出的網(wǎng)絡(luò)零售定義，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點(diǎn)的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長促使配送網(wǎng)點(diǎn)增多，高密度網(wǎng)點(diǎn)最終發(fā)展成實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的新型零售平臺。區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)資源，利用供應(yīng)鏈資源，在某個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)密集網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合大倉的網(wǎng)絡(luò)零售形式。這種發(fā)展的結(jié)果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們在當(dāng)?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W(wǎng)絡(luò)，每個巨頭甚至能占據(jù)當(dāng)?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

中國零售業(yè)曾以每年翻番的門店擴(kuò)張速度，開啟了中國零售業(yè)高速增長的“黃金十年”。但經(jīng)歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇瓶頸。隨著電子商務(wù)的沖擊，靠傳統(tǒng)店鋪物理網(wǎng)絡(luò)布局的零售模式已經(jīng)行不通了。而隨著中國經(jīng)濟(jì)下行，零售企業(yè)擴(kuò)張店鋪的模式開始暴露風(fēng)險，整個傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)增速放緩、利潤下滑的趨勢。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長，直播、短視頻等形式的業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部平臺市場份額都有所增加。具體來看，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。

網(wǎng)絡(luò)零售作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展推動著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，行業(yè)規(guī)模的增長相應(yīng)的也促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2020年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39.2萬億元，同比增長9.5%。2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長3.1%。我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長，由2015年的13.53%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29.73%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

從我國網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來看，2022年上半年，我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為78.6%，同比增長4.8%;C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為21.4%，同比下降1.3%。從我國網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來看，2022年上半年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達(dá)83.8%，同比增長2.9%;中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為8.9%，同比增長8.1%;西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為5.9%和1.4%，增速分別為4.5%和4.7%。

隨著近年來我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額達(dá)108042億元，同比增長10.7%。2022年上半年零售額達(dá)54493億元，同比增長8.4%。2022年上半年我國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為21.7%、14.8%和10.7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達(dá)40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點(diǎn)。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)銷售額超2萬億元

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會最新發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模持續(xù)增加，非電商類企業(yè)上榜數(shù)量持續(xù)上升，前100名企業(yè)中，非電商企業(yè)達(dá)到93家。數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)銷售額超2.02萬億元，比2022年總體提升13.2%。入榜網(wǎng)絡(luò)零售TOP100的企業(yè)，入榜門檻從去年的2.8億元以上提升至今年5億元人民幣以上。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過千億的企業(yè)2家，百億級企業(yè)17家，十億級企業(yè)64家，億元級企業(yè)36家。

從榜單情況來看，京東、阿里巴巴和唯品會分別位列前三甲。京東以8650.62億元網(wǎng)絡(luò)銷售額居榜單第一位，阿里巴巴以2609.55億元緊隨其后，唯品會以972.5億元位居第三名。據(jù)悉，榜單中零售企業(yè)數(shù)據(jù)均為自營網(wǎng)絡(luò)銷售額。除了電商企業(yè)外，沃爾瑪、物美、永輝等商超企業(yè)，天虹、銀泰等百貨企業(yè)等也都上榜。

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