2023年上半年網絡零售額同比增長13.1% 網絡零售現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年7月20日 來源：互聯(lián)網 704 41
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網絡零售為消費者選擇最低價格的商品和服務提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質量的服務。

商務部：上半年全國網上零售額7.16萬億元 同比增長13.1%

商務部電子商務司負責人介紹2023年上半年網絡零售市場發(fā)展情況。2023年上半年，我國網絡零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監(jiān)測商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

中國連鎖經營協(xié)會聯(lián)合專業(yè)咨詢機構德勤日前共同發(fā)布2023中國網絡零售TOP100榜單。此次網絡零售TOP100企業(yè)的網絡銷售額門檻上漲到了5億元，上榜企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%，其中前20強企業(yè)的網絡銷售額占比超過九成。

從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，網絡銷售額占比為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，網絡銷售額占比達15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網絡銷售額的比重最高，達52.8%。值得一提的是，2023年新進入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)、新模式類型的企業(yè)。

網絡零售是指交易雙方以互聯(lián)網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網絡零售消除了時間和空間的額限制無需考慮物理上的存儲空間問題、人員問題、物理店面的成本，只需解決服務器容量問題。網絡零售為消費者選擇最低價格的商品和服務提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質量的服務。

網絡零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

由目前B2C領先者發(fā)展成結合密集網點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長促使配送網點增多，高密度網點最終發(fā)展成實現(xiàn)更多服務的新型零售平臺。由區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實體網點資源，利用供應鏈資源，在某個區(qū)域實現(xiàn)密集網點結合大倉的網絡零售形式。這種發(fā)展的結果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們在當?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W絡，每個巨頭甚至能占據(jù)當?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

綜合類B2C電子商務系統(tǒng)支持全面的商品陳列展示、信息系統(tǒng)智能化、客戶的關系管理、物流配送、支付管理等廣泛的業(yè)務功能，具有許多能提高客戶體驗、提供人性化、視覺化的服務。例如天貓、京東涵蓋了圖書音像、服裝鞋靴、美妝飾品、手機數(shù)碼、箱包家紡、食品家電等品類，為消費者提供更多生活、工作中需求的產品。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，實物商品網上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重接近1/4，網絡零售在促消費、穩(wěn)外貿、擴就業(yè)、保民生等方面作用不斷增強。面對復雜嚴峻的挑戰(zhàn)，全國網絡零售展現(xiàn)了充分的韌性，主動化危為機，以創(chuàng)新驅動新舊動能轉換。

新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展迅猛，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場，在線教育銷售額同比增長超過140%，在線醫(yī)療患者咨詢人次同比增長73.4%;“雙品網購節(jié)”“618”“雙11”以及現(xiàn)在正在舉辦的“網上年貨節(jié)”等大型網購促銷活動，推動需求釋放，有力拉動市場增長;綠色、健康、“家場景”“宅經濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%;線上線下融合加速，電商企業(yè)加快賦能線下實體轉型升級。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

2022年，隨著擴內需促消費政策的持續(xù)推動，網絡零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長。

2022年，我國網絡零售市場總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年全國網絡零售市場部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。東北和中部地區(qū)網絡零售市場增速較快。東北和中部地區(qū)網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額為1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。海關數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

重點監(jiān)測電商平臺累計直播超1.2億場次，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)增加，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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