2023智能坐便器市場分析：行業(yè)仍處于發(fā)展初級(jí)階段 下沉市場將成為的重要拐點(diǎn)

• 吳澳燕 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
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家庭衛(wèi)浴空間中的核心品類，如坐便器等，有著功能性強(qiáng)、性價(jià)比高、消費(fèi)體驗(yàn)逐步升級(jí)等特點(diǎn)，且衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)相關(guān)度較高，隨著新房入市量下滑，大量存量房進(jìn)入了翻新周期，改善型需求獲得了穩(wěn)健增長。

智能坐便器起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動(dòng)換套的智能坐便器，另外一種是自動(dòng)換套加清洗功能智能座便器。

家庭衛(wèi)浴空間中的核心品類，如坐便器等，有著功能性強(qiáng)、性價(jià)比高、消費(fèi)體驗(yàn)逐步升級(jí)等特點(diǎn)，且衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)相關(guān)度較高，隨著新房入市量下滑，大量存量房進(jìn)入了翻新周期，改善型需求獲得了穩(wěn)健增長。

智能坐便器行業(yè)市場格局

2022年，國產(chǎn)智能坐便器一體機(jī)已經(jīng)十分美觀，并且能和整體衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)進(jìn)行搭配，成為消費(fèi)者對(duì)智能坐便器的首選。國內(nèi)企業(yè)各傳統(tǒng)陶瓷制造企業(yè)不斷地?cái)U(kuò)大智能坐便器的產(chǎn)能與研發(fā)設(shè)計(jì)，提高一體機(jī)的功能性、外觀設(shè)計(jì)等，進(jìn)一步的搶占市場，在一體機(jī)方面已經(jīng)超過了國外企業(yè)的研發(fā)能力和大規(guī)模生產(chǎn)制造的能力。

國產(chǎn)品牌逐步從中低端向高端市場上探，核心原因之一是產(chǎn)品競爭力顯著提升。從市場競爭梯隊(duì)看，我國智能馬桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占據(jù)，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊(duì)，憑借技術(shù)和品牌的先天優(yōu)勢占據(jù)高端市場，享受較高的產(chǎn)品溢價(jià);

國產(chǎn)傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌如瑞爾特、惠達(dá)、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智能坐便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)主要是規(guī)模較小的國產(chǎn)品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能坐便器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，我國智能坐便器的消費(fèi)市場目前主要集中在一、二線城市。中國家電網(wǎng)2021年12月發(fā)布的《中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書》揭示，在一線城市如上海、北京、廣州等，智能坐便器的普及率在5%~10%以上，在新一線城市為3%至5%左右，但在三、四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場幾乎為空白，這表明智能坐便器的終端消費(fèi)市場存在著廣闊空間，下沉市場將成為這一行業(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。

智能坐便器由于切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)、且近年通過不斷技術(shù)迭代與非智能產(chǎn)品的價(jià)差持續(xù)縮小，近幾年來我國智能坐便器的銷量大幅提升,但是與全球主要的智能衛(wèi)浴消費(fèi)地區(qū)相比，目前我國智能座便器的市場普及率依然處于較低水平，目前，智能坐便器在我國的市場普及率約為4%-5%，相比日本接近90%、韓國約60%、美國60%的普及率來說，在未來一段時(shí)間內(nèi)還擁有很大的發(fā)展空間。

2023智能坐便器市場分析

2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺(tái)，同比上漲22.7%。分細(xì)分類型來看，智能一體機(jī)繼續(xù)保持高增長，全年零售額規(guī)模為50.8億元，同比上升36.5%;零售量規(guī)模為174.3萬臺(tái)，同比上升45.2%。智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉(zhuǎn)，全年零售額規(guī)模為11.5億元，同比下滑13.4%;零售量規(guī)模為82.6萬臺(tái)，同比下滑7.6%。

按照零售額維度，2022年感應(yīng)翻蓋、語音控制、智能互聯(lián)的滲透率分別達(dá)到了38%、13%和15%，相比2021年有了更進(jìn)一步的提升。另外，在清洗模式上也更加精細(xì)化，功能上更加豐富;在沖水方式上，也出現(xiàn)了腳踢沖水、離座自動(dòng)沖水等多種感應(yīng)沖水方式;停電沖水、無水壓限制等功能逐漸普及;抗菌化、溫感可視化的產(chǎn)品越來越多。

從消費(fèi)主體看，隨著生活水平的提升，用戶的消費(fèi)理念也在轉(zhuǎn)變，智能坐便器產(chǎn)品非剛需產(chǎn)品，它是典型的品質(zhì)型消費(fèi)品。消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)型產(chǎn)品的各項(xiàng)功能要求大幅提高，說明智能坐便器市場正在進(jìn)入產(chǎn)品為王的時(shí)代，在這樣的市場認(rèn)知環(huán)境下，找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)尤為重要。這也意味著智能坐便器要順勢而為，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的力度。

當(dāng)前阻礙智能坐便器進(jìn)一步普及的另一個(gè)重要原因是消費(fèi)者對(duì)安裝方面存在顧慮。作為一個(gè)強(qiáng)安裝屬性的產(chǎn)品，解決用戶安裝方面的顧慮和痛點(diǎn)，將是換新市場一個(gè)精準(zhǔn)的突破口，也是智能坐便器企業(yè)激活存量市場的重要環(huán)節(jié)。

目前來看，智能坐便器行業(yè)仍處于市場發(fā)展的初級(jí)階段，行業(yè)競爭仍未完全打開，隨著行業(yè)競爭越來越充分，市場中品牌的優(yōu)勝劣汰也將隨之而來，有完備的制造、研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)能脫穎而出，而相對(duì)缺少足夠?qū)嵙Φ钠放苿t經(jīng)過消費(fèi)者選擇而淘汰。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)智能坐便器行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能坐便器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年智能坐便器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

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