10種農(nóng)村電商發(fā)展的典型模式 2023農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究

• 黃文玉 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 530 29
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農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

近日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司印發(fā)了《發(fā)揮示范引領(lǐng) 促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的指引》，以指引的形式總結(jié)提煉了10種農(nóng)村電商發(fā)展的典型模式?！吨敢?0種模式中，有3種來自全國網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)，4種來自示范區(qū)創(chuàng)建地，充分體現(xiàn)了發(fā)揮示范引領(lǐng)作用的導(dǎo)向。

10種模式涵蓋了全國東中西部，既有東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)如浙江紹興縣域統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級整合、村級創(chuàng)新，充分激發(fā)縣、鎮(zhèn)、村三級創(chuàng)新活力，形成農(nóng)村電商各具特色、競相發(fā)展生動(dòng)局面的“共富工坊”建設(shè)模式;也有中部山區(qū)如江西安遠(yuǎn)“智慧園區(qū)”新倉儲(chǔ)+“智運(yùn)快線”新基建+“數(shù)字平臺”新零售+“村紅村播”新業(yè)態(tài)+“誠信規(guī)范”新監(jiān)管五位一體的“數(shù)字+鄉(xiāng)村”模式;還有西部地區(qū)如陜西武功利用地處西北地區(qū)與中東部地區(qū)連結(jié)點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢，打造西北農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)聚集地、西部農(nóng)副特產(chǎn)品物流集散地的“買西北賣全國”模式。這些不同做法，為各地參考借鑒提供了不同地區(qū)的樣本?！吨敢返南掳l(fā)，將為各地高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)村電商提供指導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)村電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕等方面的重要作用。

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，整體包括上游供應(yīng)端、中游電商平臺、下游終端消費(fèi)者，期間涉及物流、支付、倉儲(chǔ)等支持服務(wù)商。目前，農(nóng)村電商已涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺電商、生鮮電商等多種平臺。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。農(nóng)村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效破解了農(nóng)村銷售、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。

農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

2014年“農(nóng)村電商”就被正式寫入中央一號文件，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展重要手段的角色。截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”。建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實(shí)用科技、人才、減災(zāi)防災(zāi)等信息;同時(shí)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

政府不斷對農(nóng)村地區(qū)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，截至2022年底，全國累計(jì)建設(shè)超過2700個(gè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心。2022年，我國農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)全年均高于電子商務(wù)物流指數(shù)。2022年，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場仍保持了高速增長勢頭。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)檢測，2022年的中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.17億元，占了全國網(wǎng)絡(luò)零售總額比例的15.74%，同比增速為3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為1.99萬億元，同比增長4.9%。

從地區(qū)分布情況來看，東部的零售額比重最大，占了全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比例的77.6%;中部、西部和東北地區(qū)的所占比重分別為14.0%、6.3%和2.2%。2022年的中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的排名前三的品類一次是服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品，分別占了農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額比例的27.6%、18.3%以及8.5%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增至5313.8億元，同比增長9.2%，增速提高了6.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的前三品類依次是休閑食品、糧油和滋補(bǔ)食品。

2022年4月農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部、國家發(fā)改委出臺《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值,重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。

2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網(wǎng)速也得到提升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)，農(nóng)村農(nóng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2023年，由中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心牽頭編制發(fā)布的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告(2022年)》稱，近年來鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)，截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”;鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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