2023農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展分析 商務(wù)部：促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

• 黃文玉 2023年8月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 商務(wù)大數(shù)據(jù) 236 7
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農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，整體包括上游供應(yīng)端、中游電商平臺(tái)、下游終端消費(fèi)者，期間涉及物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等支持服務(wù)商。目前，農(nóng)村電商已涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺(tái)電商、生鮮電商等多種平臺(tái)。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。農(nóng)村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效破解了農(nóng)村銷售、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

政府不斷對(duì)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，截至2022年底，全國(guó)累計(jì)建設(shè)超過2700個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心。2022年，我國(guó)農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)全年均高于電子商務(wù)物流指數(shù)。

據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量370億件，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村超1.85萬億元。2021年，我國(guó)農(nóng)村電商物流指數(shù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年均高于電商物流指數(shù)。2022年6月，我國(guó)現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過10OMb/s，基本實(shí)現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2022年6月我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.93億。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%。

流量變成“新農(nóng)資”，直播成了新農(nóng)事，電商銷售成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，也成為農(nóng)民增收的新支撐，如何助力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)注入活力，成為了山東莘縣觀城鎮(zhèn)政府重點(diǎn)思考的方向。

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，同比增長(zhǎng) 11.3%。2022年上半年,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元,同比增長(zhǎng)2.5%。其中,農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元,同比增長(zhǎng)3.6%。分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍保持了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)檢測(cè)，2022年的中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.17億元，占了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額比例的15.74%，同比增速為3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為1.99萬億元，同比增長(zhǎng)4.9%。

從地區(qū)分布情況來看，東部的零售額比重最大，占了全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比例的77.6%;中部、西部和東北地區(qū)的所占比重分別為14.0%、6.3%和2.2%。分品類來看，2022年的中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的排名前三的品類一次是服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品，分別占了農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額比例的27.6%、18.3%以及8.5%。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增至5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速提高了6.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的前三品類依次是休閑食品、糧油和滋補(bǔ)食品。

商務(wù)部：促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

近期，商務(wù)部召開實(shí)施縣域商業(yè)三年行動(dòng)助力農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)專題新聞發(fā)布會(huì)，李剛回答記者提問時(shí)提到，下一步，商務(wù)部將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

一是強(qiáng)主體。我們將鼓勵(lì)電商帶頭人走進(jìn)田間地頭、工廠車間進(jìn)行村播、店播、廠播，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)、特色、品牌農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。同時(shí)舉辦“村播”大賽等電商賽事，提高創(chuàng)業(yè)技能。二是育品牌。充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，培育一批“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。三是暢物流。健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，爭(zhēng)取用3年時(shí)間在具備條件的地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)縣縣有物流配送中心、村村通快遞。四是優(yōu)服務(wù)。我們將繼續(xù)深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，打造一批縣域電商直播基地，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣、電商代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)能力。五是促轉(zhuǎn)型。支持電商平臺(tái)下沉農(nóng)村市場(chǎng)，提供更多適銷對(duì)路的商品和服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)線上線下融合發(fā)展，不斷完善縣域商業(yè)體系。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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