2023我國制冷家電出口持續(xù)火爆 2023中國家電出口額2967億元

• 黃江 2023年8月23日 來源：東方財富 594 33
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中國家電行業(yè)也交出了“半年成績單”。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1～6月，中國家電出口172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

全球多地的持續(xù)高溫，催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”，也帶動我國制冷電器出口持續(xù)火爆。消暑家電走俏，隨著海外市場對“清涼電器”的需求增長，霍爾果斯鐵路、公路口岸出口增速迅猛，來自廣東、浙江、上海、江蘇等地的大量冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇等各種清涼電器以公鐵聯(lián)運(yùn)方式發(fā)往國外市場，受到消費(fèi)者熱捧。

據(jù)霍爾果斯海關(guān)統(tǒng)計，今年1-7月，霍爾果斯口岸出口冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇等清涼電器258.9萬臺，主要出口至哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等“一帶一路”沿線國家。

2023我國制冷電器出口持續(xù)火爆

中國家電行業(yè)也交出了“半年成績單”。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1～6月，中國家電出口172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

整個7月，北半球許多國家正遭遇破紀(jì)錄的高溫。浙江寧波的一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，往年夏季的海外訂單在6月前就生產(chǎn)并交付完畢，今年的訂單卻已排到8月底。中國家電正從質(zhì)量、智能化程度、環(huán)保效果、本土化適應(yīng)性等各方面持續(xù)得到海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

海外銷量今年以來明顯轉(zhuǎn)暖，1月-6月份，長虹國際空調(diào)銷售持續(xù)突破，收入同比提升25%，產(chǎn)能同比提升47%;渠道拓展成效顯著，新開客戶80余個;北美、南美、歐洲、非洲銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

美的集團(tuán)也在家用和中央空調(diào)上加快走出去。美的集團(tuán)樓宇科技事業(yè)部海外營銷公司高層人士稱，近兩個月以來，空調(diào)、冰箱海外需求銷量猛增，美的也在加速拓展北美市場。

中國家電產(chǎn)品銷往世界各國

改革開放以來的40多年間，中國家電與“洋家電”的關(guān)系，經(jīng)歷了從跟隨、模仿到趕超的巨變，而當(dāng)初中國老百姓結(jié)婚置辦的“三大件”——彩電、冰箱、洗衣機(jī)，也紛紛從“洋品牌”換成了智能國貨。

曾經(jīng)，中國是世界1000多個家電企業(yè)爭相布局的市場;如今，中國家電產(chǎn)品銷往世界各國，還在亞洲、南美洲等多地建設(shè)了生產(chǎn)基地。

在歐美、日韓行業(yè)巨頭長期占據(jù)全球家電市場的背景下，中國家電的出海之路從來都不是一帆風(fēng)順的，而第一步就是要找到楔入市場的突破口，生產(chǎn)滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求和習(xí)慣的產(chǎn)品。

比如，在進(jìn)入東南亞市場時，海爾實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在東南亞一些國家，大多數(shù)日韓品牌在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品迭代周期較長，也缺少專門針對當(dāng)?shù)匦枨箝_發(fā)的產(chǎn)品?；诒就劣脩粜枨蟠蛟旄邔?shí)用價值的產(chǎn)品，就成了海爾的破局之道。

東南亞地區(qū)氣候炎熱，空調(diào)使用頻繁，過高的養(yǎng)護(hù)成本令不少消費(fèi)者感到苦惱。為此，海爾推出了具備自清潔和殺菌功能的空調(diào)，用差異化的產(chǎn)品滿足了用戶的空調(diào)清洗需求，有效降低了其清洗成本。

以用戶需求推動產(chǎn)品迭代，海爾就這樣逐漸完成了產(chǎn)品、市場、供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的系列化、高端化，生產(chǎn)和管理效率大幅上升。以泰國為例，自2017 年開始的5年間，海爾在當(dāng)?shù)氐目照{(diào)產(chǎn)能增長一倍，達(dá)到 200 萬臺。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著北半球很多地區(qū)溫度居高不下，空調(diào)、冰箱等大家電出口銷量爆單的同時，電風(fēng)扇等“清涼電器”也持續(xù)走紅海外市場，帶動制冷機(jī)組零部件等需求量大幅上漲，廠商紛紛搶抓“清涼經(jīng)濟(jì)”。

空調(diào)品類的火熱顯然并未停息，空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整排產(chǎn)，以適應(yīng)新的銷售需求。

奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬臺，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬臺，同比增長30.9%，出口排產(chǎn)431萬臺，同比增長12.6%。今年7月產(chǎn)銷趨勢依然向好，總體數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)步提升。進(jìn)入8月份，在出口訂單增長趨勢延續(xù)之下，企業(yè)依舊積極排產(chǎn)。

奧克斯等企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者表示，目前均在加緊排產(chǎn)以滿足海外需求。德昌電機(jī)股份相關(guān)人士透露，今年前6個月，公司電風(fēng)扇出口額同比增長260%，今年的海外訂單已經(jīng)排到8月中旬。

氣溫升高讓制冷電器熱銷海外。中國作為空調(diào)等制冷電器生產(chǎn)大國，企業(yè)也在積極調(diào)整結(jié)構(gòu)增加低能耗產(chǎn)品供應(yīng)，推動出口產(chǎn)業(yè)升級。

在海運(yùn)成本下降的情況下，積極推動出口。企業(yè)在加快綠色低碳技術(shù)升級的同時，要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)和多市場開拓布局，以增厚出口規(guī)模和利潤水平。

新型國際化戰(zhàn)略下的對外投資

最近十年，中國家電業(yè)正從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進(jìn)行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略。這一趨勢，在中國家電進(jìn)軍發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場的過程中表現(xiàn)尤為突出。

比如上文提到的電視品牌REGZA，原是東芝電視在日本的品牌，2018年被海信集團(tuán)收購。日本調(diào)查公司BCN近日發(fā)布了2023年上半年液晶電視銷售份額數(shù)據(jù)，REGZA在4K以上高清電視品類的市場占有率為25.5%，首次登頂榜首。REGZA 在4K以下品類中的占有率為24.9%，連續(xù)3年保持首位。2022年REGZA與海信另兩個品牌合計占日本4K以下平板電視市場份額超四成。此外，2019年海信還收購了生產(chǎn)汽車空調(diào)的日本三電公司，逐步涉足汽車行業(yè)。

作為小型發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，新西蘭家電市場長期被歐美日韓瓜分，中國家電在新西蘭有過多次嘗試，但并不是很成功，直到海爾“用資本買市場”在白色家電市場大獲成功。

海爾在海外市場有“三步走”戰(zhàn)略：走出去、走進(jìn)去、走上去。海爾沒有做全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，無法從產(chǎn)業(yè)鏈中獲取更大的規(guī)模成本優(yōu)勢，因此產(chǎn)品和品牌成為海爾必須做強(qiáng)的兩個支點(diǎn)，在海外市場更是如此。海爾必須面對的另一個現(xiàn)實(shí)是，自主品牌發(fā)展十分艱難。經(jīng)過多年嘗試，海爾認(rèn)識到，單純依靠制造能力或技術(shù)都不足以幫助自己在海外打響品牌，更有效的方法是直接收購強(qiáng)勢品牌。在中國品牌普遍溢價較低的局面下，收購國際品牌及其成熟的產(chǎn)品技術(shù)，是提升海爾品牌溢價的捷徑。海爾做出了收購新西蘭斐雪派克公司的戰(zhàn)略決策。

作為大洋洲歷史最悠久的家電企業(yè)，斐雪派克以生產(chǎn)廚房電器、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)為主，大多數(shù)新西蘭家庭都擁有一臺斐雪派克的抽屜式洗碗機(jī)。斐雪派克還擁有提高節(jié)能率30%以上的冰箱壓縮機(jī)技術(shù)。公開資料顯示，斐雪派克在新西蘭占有55%的市場份額，在澳大利亞占有18%的市場份額。其在歐美市場收入已占到公司總收入的26%。

2012年完成收購后，經(jīng)過多年整合，終于開花結(jié)果。首先，斐雪派克的多溫度模式抽屜式冰箱和雙層抽屜式洗碗機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)讓海爾獲益良多;其次，通過斐雪派克的銷售網(wǎng)絡(luò)，海爾能更進(jìn)一步向澳大利亞和新西蘭市場拓展。據(jù)2022年數(shù)據(jù)，海爾和斐雪派克雙品牌位居大洋洲白色家電市場第一，其中雙品牌洗衣機(jī)、冰箱市場占有率均居首位。

《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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