品質(zhì)化成為消費(fèi)者追求的生活方式 智能化節(jié)能成為家電消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)

• 李波 2023年8月17日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 414 20
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如今，在很多年輕人看來(lái)，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動(dòng)拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場(chǎng)景，折射出年輕消費(fèi)者生活態(tài)度與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

如今，在很多年輕人看來(lái)，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。

多功能料理鍋、空氣凈化器、電動(dòng)拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場(chǎng)景，折射出年輕消費(fèi)者生活態(tài)度與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國(guó)際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG;二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;

三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽(yáng)、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領(lǐng)域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。

國(guó)內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)節(jié)能家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

作為家電制造強(qiáng)國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)家用電器是居民能源消耗的第二大來(lái)源，家電業(yè)也因此來(lái)到了向綠色低碳轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口。

2023年上半年，全國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量4738.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3 %;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量14059.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6 %;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量4913.0 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5 %。

上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。疫情之下家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達(dá)成交易額逾千億元。

目前，許多消費(fèi)者青睞購(gòu)買綠色智能家電。銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)最直觀：看線上，京東“6·18”數(shù)據(jù)顯示，省電空調(diào)、超薄嵌入式冰箱、智能集成灶蒸烤一體機(jī)等綠色智能家電成交額同比明顯上升。

看線下，“五一”假期，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)智能家電家居類商品、綠色節(jié)能家電同比均增長(zhǎng)超過(guò)50%，“6·18”期間節(jié)能熱水器銷量、智能空調(diào)、智能洗地機(jī)等迎來(lái)銷售高峰。

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

面向未來(lái)，隨著推動(dòng)存量更新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M(jìn)一步激發(fā)。

節(jié)能家電是低碳環(huán)保同時(shí)還能節(jié)約電費(fèi)的電器。作為家電制造強(qiáng)國(guó)和消費(fèi)強(qiáng)國(guó)，我國(guó)家用電器用電量約占全社會(huì)用電量的11.3%，高達(dá)30%的居民碳排放來(lái)自于家用電器。

國(guó)際能源署(IEA)數(shù)據(jù)顯示，家用電器是居民能源消耗的第二大來(lái)源，占住宅總能耗的20%以上(供暖后)，這一比例在過(guò)去數(shù)十年一直保持增長(zhǎng)。因此，為踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，家電企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

能效是最直接反映家電耗電量多少的方式。能效等級(jí)是表示家用電器產(chǎn)品能效高低差別的一種分級(jí)方法。

按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)規(guī)定，目前我國(guó)的能效標(biāo)識(shí)分為五個(gè)等級(jí)，其中一級(jí)能效最省電。五級(jí)能效是市場(chǎng)準(zhǔn)入指標(biāo)，達(dá)不到該等級(jí)要求的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷售。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)能效強(qiáng)制實(shí)施的產(chǎn)品逐漸涵蓋液晶電視、電飯鍋、電磁爐、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器、節(jié)能燈、電風(fēng)扇、空調(diào)等產(chǎn)品。2020年初，家用空調(diào)新版能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。

當(dāng)時(shí)，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏在采訪中表示，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，到2022年能效將提升30%，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效以下的空調(diào)都將面臨淘汰，市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%左右。

當(dāng)下，構(gòu)建綠色低碳循環(huán)的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)成為全民共識(shí)。為貫徹“雙碳”目標(biāo)，家電企業(yè)紛紛從生產(chǎn)源頭、產(chǎn)品包裝、技術(shù)研發(fā)等方面做出努力，承擔(dān)起綠色中國(guó)的重任。

2021年10月，美的對(duì)外發(fā)布綠色戰(zhàn)略，圍繞“綠色設(shè)計(jì)、綠色采購(gòu)、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈;

海信集團(tuán)創(chuàng)建11家國(guó)家級(jí)“綠色工廠”、1家國(guó)家級(jí)“綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè)”以及4家省級(jí)“綠色工廠”;海爾智家有43家工廠完成碳盤查，冰箱、洗衣機(jī)等6類產(chǎn)品均獲得了碳足跡認(rèn)證，5座燈塔工廠實(shí)現(xiàn)冰、洗、空、熱4大產(chǎn)業(yè)全覆蓋。

2023節(jié)能家電行業(yè)前景研究及現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

2020年，我國(guó)提出“雙碳”目標(biāo)，力爭(zhēng)2030年二氧化碳排放達(dá)到峰值，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。家電是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要產(chǎn)業(yè)。

2021年我國(guó)家電市場(chǎng)復(fù)蘇，其中國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)成交規(guī)模達(dá)到2775億元，已經(jīng)超過(guò)整體市場(chǎng)3成。京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。

近年來(lái)，相關(guān)部門不斷推出家電以舊換新、綠色節(jié)能消費(fèi)券、家電回收等措施;家電產(chǎn)品能效要求逐漸提高，能源效率標(biāo)識(shí)修訂、空調(diào)新能效相繼實(shí)施。

品質(zhì)化成為消費(fèi)者追求的生活方式，綠色、智能成為家電消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。

日前，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，從綠色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等方面作出重要部署，著力推進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。

多地采取舉措促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。比如北京通州發(fā)放綠色家電消費(fèi)券，針對(duì)購(gòu)買指定“綠色”家電的消費(fèi)者發(fā)放微信立減金優(yōu)惠券。

重慶市推出促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施，聯(lián)動(dòng)組織市內(nèi)重點(diǎn)家電企業(yè)及家電品牌商在23個(gè)街道進(jìn)行公益宣傳，免費(fèi)為市民檢測(cè)、清洗家電，開展綠色智能家電以舊換新進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū)“三進(jìn)入”活動(dòng)。

江蘇省以高溫降暑為契機(jī)，全面啟動(dòng)“綠色節(jié)能家電消費(fèi)節(jié)”，以舊換新、家電補(bǔ)貼等聯(lián)動(dòng)發(fā)力促消費(fèi)。

類似活動(dòng)在全國(guó)各地展開，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，全國(guó)各地計(jì)劃投入促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過(guò)25億元，安排大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過(guò)300場(chǎng)，其中綠色智能家電占據(jù)多數(shù)。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)節(jié)能家電行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;

明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出節(jié)能家電行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)節(jié)能家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)節(jié)能家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，節(jié)能家電市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，節(jié)能家電企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，節(jié)能家電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些節(jié)能...

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