中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年8月22日 來(lái)源：中研研究院 247 8
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網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)綜合視頻中五大平臺(tái)：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場(chǎng)的89.5%，風(fēng)行視頻等其他平臺(tái)占據(jù)10.5%的份額。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。

我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，并向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)綜合視頻中五大平臺(tái)：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場(chǎng)的89.5%，風(fēng)行視頻等其他平臺(tái)占據(jù)10.5%的份額。近三成用戶使用手機(jī)投屏，多終端同時(shí)觀看成為新習(xí)慣。在短視頻平臺(tái)之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在短視頻、直播類應(yīng)用的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。

從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度講，網(wǎng)絡(luò)視頻是指“內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。另有學(xué)者認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源，狹義的指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目;廣義的還包括自拍Dv短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。

從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)地位來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國(guó)民提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)，能夠滿足大多數(shù)國(guó)民的文化娛樂消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定的貢獻(xiàn)。

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

微短劇發(fā)展規(guī)?；?、多元化、規(guī)范化。2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術(shù)的結(jié)合逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的視聽傳播場(chǎng)景。重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)量為58部，2022年則達(dá)到172部。微短劇總體篇幅不長(zhǎng)，但是單集時(shí)長(zhǎng)增加、總集數(shù)變長(zhǎng)或成為微短劇未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。2022年，單集時(shí)長(zhǎng)3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數(shù)量逐年上升。

全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)2超過2.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶超過8億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內(nèi)容方面，搞笑類、動(dòng)畫動(dòng)漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展方向

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為94.5%，除了向移動(dòng)端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時(shí)代”，用戶在線觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。

根據(jù)調(diào)查，73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。

未來(lái)，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術(shù)的結(jié)合逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的視聽傳播場(chǎng)景，使更多用戶可以受益于終端設(shè)備與骨干網(wǎng)絡(luò)之間的快速連接，享受到無(wú)感接入、觸手可及的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

中研普華對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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