女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景2023

• 劉明月 2023年8月21日 來源：中研研究院 451 23
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越來越多的女性保健藥品品牌介入大單品策略中，并不斷擴大品類生態(tài)。阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示，近年來女性的健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，已成為健康消費的絕對主力。

從發(fā)展前景來看，保健品市場的關(guān)鍵詞可以概括為“用戶年輕化”、“產(chǎn)品爆款化”、“渠道電商化”。隨著90后、95后初老現(xiàn)象的出現(xiàn)，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調(diào)理腸胃的保健食品越來越受到年輕一代的青睞。葉黃素、益生菌、膠原肽等大單品受到市場追捧，越來越多的女性保健藥品品牌介入大單品策略中，并不斷擴大品類生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，接近3成的受訪用戶保健品月均消費支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會增加保健品方面的消費支出，這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強烈，同時也體現(xiàn)出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。同時，國內(nèi)女性保健藥品市場分銷呈現(xiàn)出中國特色，線上業(yè)務(wù)成為行業(yè)增長的新引擎。

中研研究院出版的《2023-2028年中國女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景2023

阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示，近年來女性的健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，已成為健康消費的絕對主力。隨著女性自我保護意識的增強以及消費能力的提升，我國女性保健藥品市場需求也將不斷增長。

隨著消費者對健康和長壽的關(guān)注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，女性保健藥品是指針對女性特殊生理期和疾病的藥品，它們有助于改善女性的身體健康，促進健康生活方式，以及改善生育能力和增加肌肉力量。預(yù)計2023年的女性保健藥品年輕消費者人數(shù)也將達到 2 億以上。

婦科藥物主要分為婦科炎癥用藥、婦科調(diào)經(jīng)藥、乳腺增生藥、婦科安胎藥、婦女更年期用藥等6大亞類，其中，婦科炎癥用藥占比達42.6%，婦科調(diào)經(jīng)藥占比達28.35%，兩者合計市場份額超過70%。

2021Q1中國64.8%中青年女性購買的美容養(yǎng)顏類保健品為維生素，51.1%中青年女性則購買葡萄籽類的美容保健品。此外購買薏仁丸、玫瑰果或谷胱甘肽等一類美容保健品的中青年女性分別占比29.5%、27.3%和23.9%。

中國滋補保健品市場規(guī)模預(yù)計在 2023年達到 1000 億元以上，同比增長約 20%。滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預(yù)計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續(xù)2年保持高增長。其中，軟糖型、果凍型機能食品的銷售額和銷售件數(shù)年增幅分別達到 377%和352%，女性保健藥品成為進口消費趨勢新品。

《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地,國內(nèi)將實施注冊與備案雙軌制度,這預(yù)示著女性保健藥品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向,未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制,行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出,市場規(guī)模也將加速擴大。

隨著女性健康保健意識的逐漸覺醒，其市場發(fā)展勢頭也愈發(fā)強勁，占據(jù)著我國保健品總銷售市場超過五分之一的比重，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”、“東阿阿膠”等知名品牌共同瓜分市場。

一般來說，女性對身體健康的要求明顯高于其他群體，因此對女性保健藥品的需求量也非常巨大。

目前中國保健品市場的競爭格局來看：

保健藥品行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。

第二梯隊，屬于東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。

第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了女性保健藥品市場，其強勁的消費力吸引各大投資者爭相布局滋補養(yǎng)生市場。

報告根據(jù)女性保健藥品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國女性保健藥品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國女性保健藥品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對女性保健藥品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

更多行業(yè)前景消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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