2023男性保健藥品行業(yè)市場需求及現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年8月21日 來源：中研研究院 990 62
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中國男性健康和保健市場力巨大，預(yù)計(jì)到2025年男性保健品市場規(guī)模可達(dá)966億元。

國產(chǎn)“偉哥”市場增長潛力

國內(nèi)“偉哥”市場增長潛力可觀，但競爭也日趨激烈，化學(xué)藥系列是白云山的銷量王牌，主要產(chǎn)品為枸櫞酸西地那非(商品名“金戈”，常稱偉哥)、頭孢克肟系列、注射用頭孢呋辛鈉、阿莫西林、阿咖酚散系列、阿莫西林克拉維酸鉀等。

其中，金戈于2014年上市，為中國首個(gè)“偉哥”產(chǎn)品。自推向男性保健藥品市場以來，金戈在市場上的銷量十分旺盛，在2022年之前每年的銷售量均有20%以上的增幅，成為白云山業(yè)績增長的得力干將。根據(jù)華西證券數(shù)據(jù)，金戈在2021年我國西地那非市場中占據(jù)了48.56%的份額，與輝瑞合計(jì)市場份額達(dá)到92.9%。

男性普遍在生活和飲食習(xí)慣上比女性更不自律，包括抽煙、酗酒、暴飲暴食、缺乏運(yùn)動(dòng)、熬夜等，更容易出現(xiàn)包括心血管疾病、“三高”、骨膝健康、呼吸道疾病、眼部疾病等在內(nèi)的亞健康問題，這也是導(dǎo)致男女平均壽命差異的一個(gè)重要原因。

研究表明，在1973年至2018年間，全球男性的平均精子濃度從每毫升1.01億個(gè)減少至4900萬個(gè)，降幅達(dá)51.6%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，男性精子濃度高于每毫升1500萬則認(rèn)為正常。自2000年以來，男性精子濃度平均每年減少2.64%。造成這一現(xiàn)象的真正元兇尚不得而知。

中國男性健康和保健市場力巨大，預(yù)計(jì)到2025年男性保健藥品市場規(guī)?？蛇_(dá)966億元。

中研研究院出版的《2022-2027年中國男性保健藥品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示

2023男性保健藥品行業(yè)市場需求及現(xiàn)狀分析

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見，中國營養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

近年來國內(nèi)保健營養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模逐年增長已突破 3000億元。保健品線上渠道進(jìn)入新一輪“瘋狂”增長期，全網(wǎng)總銷售額同比增長超50%。這當(dāng)中，跨境男性保健藥品成為助推增速的“生力軍”。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)超過40%的一二三線城市消費(fèi)者通過跨境海淘平臺(tái)購買國際保健品，線上海外保健品消費(fèi)規(guī)模和人數(shù)近幾年一直保持迅猛增長態(tài)勢。

近年來中國的性保健品消費(fèi)額占到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費(fèi)額最高的是韓國，額度為526.86美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27.41美元。在中國，有13億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。

我國保健藥行業(yè)的用藥規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的完善和提升，中國保健品法律持續(xù)完善，從保健品宣傳禁止夸大虛構(gòu)等到保健品用藥安全規(guī)范，我國男性保健品市場逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

男性保健藥品相關(guān)業(yè)務(wù)至今，天貓國際大健康從試水、放量到合規(guī)發(fā)展，平臺(tái)入駐品牌和品類大幅擴(kuò)容，目前保健醫(yī)藥品類的SKU已經(jīng)達(dá)到37000多個(gè)，如今消費(fèi)者在慢病管理、睡眠調(diào)節(jié)、腸道健康、膳食平衡、抗衰美容等領(lǐng)域都能找到豐富的產(chǎn)品供給。

男性保健品品牌包含：康紐萊、BSN、安利、湯臣倍健、萊儷邇、紐崔萊等，中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。

從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場較大。

在政策鼓勵(lì)和社會(huì)人口老齡化以及居民收入增長等多重利好因素的推動(dòng)下，我國保健品市場持續(xù)發(fā)展，男性保健藥品市場規(guī)模持續(xù)上漲。面對龐大的潛在消費(fèi)人群，中國情趣用品市場的前景非常可觀。目前且不說中國是不是性保健品最大的成人用品消費(fèi)市場，但卻是世界上最大的情趣硬件生產(chǎn)國這點(diǎn)毋庸置疑。

報(bào)告根據(jù)男性保健藥品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國男性保健藥品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國男性保健藥品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對男性保健藥品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

更多男性保健藥品行業(yè)前景消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國男性保健藥品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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