會獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場有多大?會獎(jiǎng)旅游利潤豐厚，市場潛力大；產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域

• 陳觀秋 2023年8月21日 來源：中研普華報(bào)告 百度 979 61
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隨著城市戰(zhàn)略布局、功能定位的改變，以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展提出的要求，會獎(jiǎng)旅游業(yè)發(fā)展成果已經(jīng)日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個(gè)地區(qū)高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴(kuò)大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，從跟團(tuán)游到拼團(tuán)游，再到自由行，旅行方式不斷更迭，而發(fā)展會獎(jiǎng)旅游是進(jìn)一步提升行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量及管理水平等方面的重要推手之一。隨著城市戰(zhàn)略布局、功能定位的改變，以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展提出的要求，會獎(jiǎng)旅游業(yè)發(fā)展成果已經(jīng)日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個(gè)地區(qū)高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴(kuò)大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

會獎(jiǎng)旅游，即會展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4 個(gè)組成部分： 會議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動(dòng)的機(jī)會所開展的特殊旅游活動(dòng); 獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動(dòng)。

一直以來，會獎(jiǎng)旅游市場被認(rèn)為是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的市場，難以形成規(guī)?；l(fā)展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數(shù)從業(yè)者都是由旅游企業(yè)分支或者轉(zhuǎn)型而來，大型旅行社集團(tuán)更是將會獎(jiǎng)旅游作為重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

會獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)、旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、廣告媒體、消防安全等眾多領(lǐng)域，需要相互融合，整合資源，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)會獎(jiǎng)旅游市場化、專業(yè)化、國際化，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

會獎(jiǎng)旅游利潤豐厚，市場潛力大

會獎(jiǎng)旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因?yàn)椋? 第一，消費(fèi)水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強(qiáng)的購買能力; 第二，價(jià)格敏感度低，由于費(fèi)用往往是由公司或其他機(jī)構(gòu)支付，旅游者對旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感，而是更重視旅游服務(wù)的品質(zhì); 第三，逗留時(shí)間長，旅游者既要參加會議等商(公) 務(wù)活動(dòng)，又要進(jìn)行觀光游覽等消遣活動(dòng)，因而在旅游目的地的停留時(shí)間相對較長; 第四，團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，作為一次性的消費(fèi)整體，會獎(jiǎng)旅游的團(tuán)隊(duì)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它旅游形式。正是由于會獎(jiǎng)旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經(jīng)濟(jì)效益顯著，使得越來越多的旅游目的地和旅游企業(yè)加入到這一市場的競爭中來。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國會獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會獎(jiǎng)旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)會獎(jiǎng)旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動(dòng)的日益普及，會獎(jiǎng)旅游者對旅游產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提高。因此，會獎(jiǎng)旅游市場的開發(fā)難度將會增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

據(jù)有關(guān)專家估算，會展活動(dòng)每增加1元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生45元的經(jīng)濟(jì)效益。會獎(jiǎng)旅游借助其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能為國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重大作用。會獎(jiǎng)旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時(shí)間長、利潤豐厚，一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游者的消費(fèi)往往是普通旅游者的5倍，會獎(jiǎng)旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團(tuán)高出5至10個(gè)百分點(diǎn)，利潤十分可觀。

會獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，上海、杭州等地先后實(shí)施“會議大使計(jì)劃”，推出發(fā)展會獎(jiǎng)旅游系列政策措施，極大提高了城市競爭力和國際學(xué)術(shù)話語權(quán)。發(fā)展會獎(jiǎng)旅游，有利于寧波強(qiáng)化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長三角一體化的廣度和深度，為建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市提供有力抓手。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，?？谂e辦會議1700多場，其中規(guī)模以上會議230場，展覽7場，其中展覽面積33.8萬平方米，展覽接待人數(shù)64.7萬人，較去年取得大幅增長。省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生態(tài)優(yōu)勢為海南會獎(jiǎng)旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，政策支持力度的不斷加大為海南會獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊前景。

隨著企業(yè)愈加重視會獎(jiǎng)旅游對員工或者經(jīng)銷商的激勵(lì)性，不僅會獎(jiǎng)旅游業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，許多中國大型企業(yè)團(tuán)隊(duì)也產(chǎn)生了諸多需求上的變化， 獎(jiǎng)勵(lì)旅游越來越趨于定制化。因此，在后疫情時(shí)代，定制化的會獎(jiǎng)旅游將是中國各大企業(yè)舉辦會獎(jiǎng)活動(dòng)的首選。

未來，中國會獎(jiǎng)旅游行業(yè)將繼續(xù)努力提高服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游線路，提升旅游體驗(yàn)，滿足人們的多樣化旅游需求，助力中國會獎(jiǎng)旅游行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

報(bào)告對我國會獎(jiǎng)旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外會獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了會獎(jiǎng)旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多會獎(jiǎng)旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國會獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國會獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  會獎(jiǎng)旅游，即會展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4 個(gè)組成部分： 會議(Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition），國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用...

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