二季度同比增長(zhǎng)34% 騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)超預(yù)期擴(kuò)張

• 李波 2023年8月17日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 700 41
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8月16日，騰訊控股發(fā)布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入亮眼，同比增長(zhǎng)34%至人民幣250億元，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

8月16日，騰訊控股發(fā)布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入亮眼，同比增長(zhǎng)34%至人民幣250億元，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

其中，二季度視頻號(hào)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)攀升，由此帶來(lái)的廣告收入達(dá)到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達(dá)到的新臺(tái)階。

招商證券認(rèn)為，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)主要來(lái)源于宏觀需求回暖疊加電商旺季，同時(shí)受益于視頻號(hào)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)化增量。國(guó)信證券分析指出，內(nèi)循環(huán)電商是短視頻平臺(tái)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，有望成為視頻號(hào)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

證券時(shí)報(bào)表示，騰訊廣告市場(chǎng)業(yè)務(wù)超預(yù)期擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)服務(wù)商望受益。

公司方面，據(jù)證券時(shí)報(bào)表示，天地在線(xiàn)：公司是騰訊廣告核心服務(wù)商、騰訊企點(diǎn)產(chǎn)品合作伙伴、騰訊企業(yè)微信服務(wù)商。與其合作基于騰訊平臺(tái)為企業(yè)客戶(hù)提供廣告投放及廣告代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

線(xiàn)上線(xiàn)下：公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已與巨量引擎、快手及騰訊廣告等多家大型媒體展開(kāi)合作，業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

8月9日，分眾傳媒發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(zhǎng)13.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.31億元，同比增長(zhǎng)59%。

今年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.5%。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)給予廣告市場(chǎng)信心，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報(bào)分別以19.9%和17.5%的漲幅領(lǐng)跑行業(yè)。

作為電梯媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒長(zhǎng)期致力于助推中國(guó)品牌發(fā)展，以其強(qiáng)大引爆能力推動(dòng)更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以?xún)r(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

近年來(lái)，波司登、飛鶴、君樂(lè)寶、妙可藍(lán)多、元?dú)馍?、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量中國(guó)品牌通過(guò)分眾平臺(tái)迅速崛起，品牌勢(shì)能與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?/p>

展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。

電梯廣告類(lèi)型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告。

中國(guó)是全球電梯保有量最大的市場(chǎng)，占全球總量的43%。截至2022年底，我國(guó)在用電梯數(shù)量達(dá)964.46萬(wàn)臺(tái)，近五年保有量復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)11%。

從一臺(tái)電梯里放置一塊廣告到兩塊、三塊，從平面廣告到電子屏，電梯廣告的發(fā)展可謂迅猛。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了230億元，覆蓋用戶(hù)人群達(dá)6億人。可以說(shuō)，進(jìn)電梯看廣告已經(jīng)成為很多人生活中繞不開(kāi)的一部分。

從效果看，有報(bào)告顯示，電梯廣告的到達(dá)率高達(dá)77%，排在各媒介的首位，其購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率為35%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告――相關(guān)企業(yè)成為融資的香餑餑也就不足為奇了。

根據(jù)各大互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年中概股市值最大的10大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，就有8家的廣告業(yè)務(wù)受到影響。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)始進(jìn)入寒冬。與此相對(duì)的，則是電梯廣告的逆勢(shì)增長(zhǎng)――2021年?duì)I收增長(zhǎng)超過(guò)20%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有電梯廣告企業(yè)超200家，其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營(yíng)收。

電梯廣告行業(yè)發(fā)展如何

廣告產(chǎn)業(yè)是典型的依附性產(chǎn)業(yè), 其最大的特點(diǎn)是行業(yè)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。23年Q1廣告市場(chǎng)同比下降4.5%，較去年同期跌幅有所收窄;2023年3月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.2%， 月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，同比與環(huán)比變化較上月均由負(fù)轉(zhuǎn)正，行業(yè)拐點(diǎn)初現(xiàn)。

上海、杭州、南京、蘇州，華東四城占全國(guó)社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模的20%，特別是杭州市場(chǎng)消費(fèi)活力高，廣告投放規(guī)模僅次全國(guó)投放規(guī)模最高的上海地區(qū)。

具體來(lái)看，15個(gè)新一線(xiàn)城市的2023年1-5月社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模占比分別為，杭州(11%)、南京(8%)、蘇州(6%)，3個(gè)華東主要城市的占比達(dá)25%。

從受眾來(lái)看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識(shí)性人群、消費(fèi)活躍人群，是整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是家庭消費(fèi)的主要決策者。從接受頻次來(lái)看，85%的用戶(hù)每日接觸超2次。

這種高頻高觸達(dá)的電梯廣告自然有助于提高用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，且受眾為核心目標(biāo)用戶(hù)。

電梯廣告行業(yè)市場(chǎng)前景

凱度數(shù)據(jù)顯示,在平均記憶數(shù)量上,電梯廣告的人均記憶數(shù)達(dá)到3.29個(gè),相比社交媒體,短長(zhǎng)視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告2-2.5個(gè)的平均記憶數(shù)更有優(yōu)勢(shì)。

而其中,電梯智能屏的聲畫(huà)結(jié)合優(yōu)勢(shì),更為受眾創(chuàng)造了沉浸式觀看體驗(yàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)?；|達(dá)受眾。

數(shù)據(jù)顯示,85%的用戶(hù)每日接觸電梯內(nèi)視頻廣告超2次,電梯內(nèi)視頻廣告回憶度與投放強(qiáng)度成正比。電梯內(nèi)視頻廣告品牌記憶的影響因素:產(chǎn)品為王。

社區(qū)具備商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要意義,可以在當(dāng)下及未來(lái)都與消費(fèi)者保持對(duì)話(huà),通過(guò)設(shè)置特定話(huà)題,使得品牌快速出圈。

社區(qū)電梯智能屏成為多數(shù)消費(fèi)者了解并找到商品信息的重要渠道。社區(qū)是搶占品牌到用戶(hù)心智的“最后一公里”, 與社區(qū)場(chǎng)景相關(guān)度高的品牌,選擇社區(qū)進(jìn)行廣告投放應(yīng)當(dāng)能產(chǎn)生更好的傳播效果。

電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場(chǎng)景。

隨著中國(guó)電梯媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步加劇，市場(chǎng)點(diǎn)位資源將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)一、二線(xiàn)城市，下沉市場(chǎng)仍有巨大的拓展空間，未來(lái)電梯廣告媒體會(huì)進(jìn)一步拓展三、四線(xiàn)城市的媒體資源。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)電梯平面廣告市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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