傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有這五大趨勢

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：上海證券報 金融時報 957 60
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傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)。十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)。十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務行業(yè)。與物質消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領域。按照媒介形態(tài)可以分為報刊、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等細分子領域。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

8月16日，《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》發(fā)布，藍皮書指出，全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大趨勢：

第一，用戶代際斷層使用：Z時代的逐步興起。

第二，行業(yè)經(jīng)營新危機：產(chǎn)品飽和中的用戶新增困境。

第三，產(chǎn)業(yè)格局的重塑：資本整合的不斷深化。

第四，媒介市場的變革：發(fā)展中地區(qū)的快速發(fā)展。

第五，技術手段的迷思：AI時代的確定與不確定。

藍皮書指出，傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出復雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)，在曲折中探索前行。視頻、音頻、報刊出版等行業(yè)與社交媒體的聯(lián)系更加緊密，各個行業(yè)也在試圖和電子商務、新型數(shù)字廣告形式建立營收路徑，為媒介收入的拓展提供了新的思路和機會。

傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查

十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

我國傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時，人們對影視、游戲等內(nèi)容質量的要求也在逐漸提高，也會提升行業(yè)內(nèi)公司對內(nèi)容的重視程度，促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動行業(yè)良性發(fā)展。

傳媒行業(yè)的發(fā)展為人民的生活方式、生活質量帶來了巨大的影響和提升，已經(jīng)成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業(yè)的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務，都在不斷改進、不斷突破。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

政策端看下半年經(jīng)濟工作，著力擴大內(nèi)需、提振信心。推動體育休閑、文化旅游等服務消費，要更好發(fā)揮政府投資帶動作用，結合文旅項目自身調性為C端用戶帶來新體驗，將歷史與科學兩端通過新技術展覽媒介來新詮釋。近期上海VR展覽帶來文旅虛實新體驗，從風起洛陽IP到消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索IP均獲較高關注。下半年AI對傳媒板塊賦能效果將持續(xù)目前行業(yè)業(yè)績端動能充分釋放。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強，產(chǎn)業(yè)間的競爭層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學預測產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和空間變化態(tài)勢，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

報告對我國傳媒的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對傳媒業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)傳媒行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對傳媒行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多傳媒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2023年版傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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