2023奢侈品行業(yè)分析：全球奢侈品銷售額大幅增長 中國市場具有強勁購買力

• 吳澳燕 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 745 44
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2022年全球奢侈品銷售額達(dá)到3450億歐元，創(chuàng)下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，2023年銷售額預(yù)計將再次增長，增幅預(yù)計在5%到12%之間。到2030年，全球奢侈品市場規(guī)模甚至有望增至5700億歐元，將是2020年的兩倍多。

近日，各大高端消費品集團陸續(xù)發(fā)布今年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)。從業(yè)績表現(xiàn)來看，幾家歡喜幾家愁。不過，各大高端消費品集團上半年財報數(shù)據(jù)均顯示，中國市場依然呈現(xiàn)出高增長趨勢，中國消費者依舊具有強勁購買力。

財報數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕上半年收入大漲25%。在截至6月30日的6個月內(nèi)，愛馬仕銷售額大漲25%至66.98億歐元，按即時匯率計算大漲22%，其中第二季度收入大漲28%至33.17億歐元，繼續(xù)領(lǐng)跑頭部高端消費品集團。

同樣業(yè)績表現(xiàn)向好的還有LVMH集團，近日披露的2023年上半年財報顯示，LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，凈利潤增長30%至84.81億歐元。

意大利高端消費品集團Prada7月28日發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，凈利潤大漲62%至3.05億歐元。分品牌看，Prada上半年收入大漲逾20%，miu miu大漲50%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機和游艇。

其中，個人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個人奢侈品市場的32%和31%。

2022年全球奢侈品銷售額達(dá)到3450億歐元，創(chuàng)下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，2023年銷售額預(yù)計將再次增長，增幅預(yù)計在5%到12%之間。到2030年，全球奢侈品市場規(guī)模甚至有望增至5700億歐元，將是2020年的兩倍多。

奢侈品市場的景氣主要得益于抗疫限制措施解除后歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇。不過，奢侈品市場在不同地區(qū)也存在差異。歐洲市場和中國市場增長勢頭強勁，消費者購買意愿高漲，而美國的奢侈品購買力波動相對更低。

奢侈品行業(yè)市場規(guī)模

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個人奢侈品市場的38%和30%。

中國有凈資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，貢獻(xiàn)了奢侈品消費市場82%的消費額。2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場銷售額占比有所降低，為38%。

2022年中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額為5475億元，首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長，全球奢侈品市場占比下降為22%。從全球來看，2022年，全球奢侈品市場同比增長17%，市場規(guī)模達(dá)到25450億元。

隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的改變，奢侈品電商行業(yè)也迎來了發(fā)展的繁榮期。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多個知名的奢侈品電商平臺，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。

線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達(dá)2000億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約31%，達(dá)到2200億人民幣。要客研究院預(yù)測，未來3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。

奢侈品行業(yè)未來市場展望

隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫前的水平，其中全球奢侈品企業(yè)整體將更具有包容性，將多元的產(chǎn)品和服務(wù)選擇提供給更廣泛的消費群體，并積極拓展新的銷售渠道。

目前，海南離島免稅市場占到中國奢侈品市場規(guī)模約13%，2023年到2026年海南離島免稅市場的年均復(fù)合增長率將達(dá)到32.8%，到2025年全島封關(guān)運營后，允許未列入進(jìn)口應(yīng)稅商品目錄的商品類別通過海南自由貿(mào)易港進(jìn)口免征關(guān)稅。

中國市場的增長潛力是奢侈品巨頭不約而同訪華的共識和重要原因，更為重要的是，2023年被定義為“消費提振年”，中國消費市場如雨后春筍一般，正在蓄力迎接渴望已久的復(fù)蘇。而奢侈品巨頭紛紛在今年第一季度加速訪華，也是為了占領(lǐng)先機，抓住“消費提振年”的紅利期和窗口期。

當(dāng)奢侈品巨頭紛紛加碼中國市場，意味著新品市場將得到進(jìn)一步擴張，越來越多的愛馬仕、香奈兒等奢侈品新品將進(jìn)入中國消費者手中，而這些消費者也是循環(huán)時尚市場的重要貨源供給者，因此這將進(jìn)一步擴大循環(huán)時尚市場的商品存量。

《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》顯示，中國二手奢侈品市場存在近4萬億元的市場存量未開發(fā)，且滲透率僅1%至2%，中國二手奢侈品與發(fā)達(dá)國家相比產(chǎn)品流轉(zhuǎn)率低，整體行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｖ袊莩奁废M位列全球第一，預(yù)計未來5年內(nèi)中國市場上會有更多的閑置奢侈品。中國二手奢侈品市場具有較大增長潛力，預(yù)計2025年達(dá)到384億元，復(fù)合增長率達(dá)到15%。循環(huán)時尚作為循環(huán)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著政策的利好和消費意識的轉(zhuǎn)換，將迎來黃金窗口期。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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