中國游客在日本爆買LV 奢侈品市場分析2023

• 郭夢 2023年7月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 932 58
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隨著境外旅游的強(qiáng)烈復(fù)蘇，出境游消費(fèi)也同步增加，而這也帶動奢侈品的強(qiáng)勢爆發(fā)。近日，LVMH集團(tuán)公布2023年上半年業(yè)績報告，亞洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，日本市場的銷售收入在上半年增幅達(dá)到31%，而除日本外的亞洲市場則增長23%。

中國游客在日本爆買LV

隨著境外旅游的強(qiáng)烈復(fù)蘇，出境游消費(fèi)也同步增加，而這也帶動奢侈品的強(qiáng)勢爆發(fā)。近日，LVMH集團(tuán)公布2023年上半年業(yè)績報告，亞洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，日本市場的銷售收入在上半年增幅達(dá)到31%，而除日本外的亞洲市場則增長23%。中國是驅(qū)動亞洲市場增長的關(guān)鍵，LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官表示，中國游客境外消費(fèi)也開始恢復(fù)，中國游客尚未完全回到歐洲，但在日本消費(fèi)表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速，已接近疫情前2019年的水平。

《2022中國奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

奢侈品市場分析

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析

據(jù)《2023年胡潤全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來減少數(shù)量最多的一次。與此同時，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富；愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化也在影響著年輕人的消費(fèi)理念，即便是富有的年輕人，他們對奢侈品消費(fèi)也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查表明，中國年輕消費(fèi)者對珠寶（48%）和運(yùn)動鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

2022年，全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。全球奢侈品市場徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績財報看，平均市場規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達(dá)到2200億人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。

2022年，中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。由于長時間的疫情封控，以及各種消費(fèi)信心的不穩(wěn)定因素的影響，2022年中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長，銷售額僅為5475億人民幣 ，全球奢侈品市場占比下降到22%，讓出了全球第一大奢侈品消費(fèi)市場位置。

2023年，隨著疫苗接種的普及和國際旅行的恢復(fù)，全球奢侈品市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

消費(fèi)升級是全球奢侈品市場疫情期間逆市增長的核心動力。疫情三年也是線上媒體高速發(fā)展的三年，全球消費(fèi)者有更多時間了解和接觸各種生活方式教育資訊，從而使人們對奢侈品消費(fèi)更加接受和認(rèn)可，極大促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)的增長。而越頭部的奢侈品牌，自帶流量的屬性越明顯，越容易被各種新媒體報道和傳播，也越容易獲得生活方式教育紅利。

隨著智能科技和社交媒體的發(fā)展，中國的消費(fèi)者可以更加方便地獲取奢侈品信息，提高了對奢侈品的關(guān)注度，也拉動了中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。

中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)的市場規(guī)模正在不斷增長，未來發(fā)展趨勢具有穩(wěn)定性。預(yù)計，未來幾年，中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，同時，也將出現(xiàn)新的增長點(diǎn)，比如電子商務(wù)、社交媒體等新興行業(yè)。同時，也將有更多的政策支持推動中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，這將有助于進(jìn)一步擴(kuò)大中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)的市場規(guī)模。

全球經(jīng)歷疫情之后，一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)興起，這種現(xiàn)實(shí)同樣影響中國奢侈品的消費(fèi)和商業(yè)格局。即便是富裕人群，他們消費(fèi)也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預(yù)計將作為一種替代資產(chǎn)類別激增。年輕人和來自下沉市場的消費(fèi)者將對個人奢侈品消費(fèi)的增長做出越來越多的貢獻(xiàn)。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機(jī)，進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場。

奢侈品行業(yè)報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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