2023年國內(nèi)飲料消費市場回暖趨勢 中國飲料行業(yè)復合增長率為0.7%

• 黃江 2023年8月7日 來源：東方財富 975 61
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中國飲料工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長程毅分析，2019年—2022年，中國飲料行業(yè)復合增長率為0.7%。盡管經(jīng)歷了3年的疫情波折，但是飲料行業(yè)保住了之前的發(fā)展規(guī)模和市場規(guī)模，表現(xiàn)出了愈發(fā)成熟的應變能力和發(fā)展韌性。

2023年國內(nèi)飲料消費市場回暖趨勢

數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月中，國內(nèi)飲料品類加快上升步伐，對比去年同期增長5.2%，其中果汁、功能飲料、即飲茶等品類增長超18%;凱度消費者指數(shù)還指出，2023年飲料引領反彈，尤其在戶外消費場景。對于包裝飲料及現(xiàn)制飲品而言，人潮回流后辦公、郊游、購物及在途中場景回溫明顯。

2023 年7 月19 日《中共中央、國務院關于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》正式出臺，意見圍繞持續(xù)優(yōu)化民營經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、加大對民營經(jīng)濟政策支持力度、強化民營經(jīng)濟發(fā)展法治保障、著力推動民營經(jīng)濟實現(xiàn)高質量發(fā)展、促進民營經(jīng)濟人士健康成長等方面提出31 條政策措施。多措并舉促民營經(jīng)濟發(fā)展，對于經(jīng)濟繁榮、居民就業(yè)、消費信心等都將帶來積極影響，利好食飲消費復蘇。

中國飲料工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長程毅分析，2019年—2022年，中國飲料行業(yè)復合增長率為0.7%。盡管經(jīng)歷了3年的疫情波折，但是飲料行業(yè)保住了之前的發(fā)展規(guī)模和市場規(guī)模，表現(xiàn)出了愈發(fā)成熟的應變能力和發(fā)展韌性。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在中國瓶裝水(不含氣)市場，2021年，農(nóng)夫山泉占據(jù)了11.9%的市場份額，怡寶以9%的占比排名第二，第三名是景田(旗下品牌百歲山)，占比5.3%。

華潤怡寶將在中國香港首次公開募股

近年來，華潤怡寶著力布局新品，除咖啡、奶茶、運動飲料、近水飲料外，也在加緊拓展更多健康類別的茶飲料、果汁、植物飲料等產(chǎn)品，同時注重開發(fā)適合怡寶渠道特性、有規(guī)模、有成長潛力的大品類。2022年怡寶還從滿足消費者更多元化需求出發(fā)，先后推出高端水怡寶露、FEEL蘇打氣泡水等。截至2022年年底，華潤怡寶售賣的產(chǎn)品覆蓋9大品類，擁有11大品牌、41個SKU(最小存貨單位)，產(chǎn)品矩陣進一步完善。

公開資料顯示，華潤怡寶在2023年經(jīng)銷商大會上表示，2023年將致力于現(xiàn)有業(yè)務并探索創(chuàng)新，引領業(yè)務伙伴在規(guī)模加速、營收提振上奮力開拓、銳意進取。同時，在銷售管理、市場營銷和運營保障等方面凝聚多方發(fā)展力量。

值得注意的是，華潤怡寶也在不斷擴大布局。今年2月28日，華潤怡寶華東生產(chǎn)基地項目舉行首條生產(chǎn)線投產(chǎn)儀式。今年3月31日，計劃總投資40億元的廣東河源(萬綠湖)飲用水生產(chǎn)基地項目開始動工。此外，華潤怡寶方面公布的消息顯示，在中國香港地區(qū)，2022年整體銷售額超預期，同比增長81%，并取得品牌塑造和社會影響層面的實質突破。

資深投資人吳曉鵬表示，快消功力最看水。怡寶被稱為中國瓶裝水的鼻祖，也是純凈水的頭牌，在國內(nèi)飲料市場中占據(jù)重要地位。怡寶的渠道力和品牌力穩(wěn)定，但曾經(jīng)有過較長時間的增長乏力，尤其是面對農(nóng)夫山泉等強勁對手的競爭，一度戰(zhàn)績平平，研發(fā)力和市場突破能力等都被行業(yè)認為有較大提升空間。但2021年和2022年，在百億以上量級的基礎上，連續(xù)取得同比雙位數(shù)增長，除水之外的飲料業(yè)務收入也首次進入高增長區(qū)間，已顯示出了企業(yè)啟動自我迭代的決心。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國飲料生產(chǎn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023年上半年從尼爾森IQ的數(shù)據(jù)來看，中國能量飲料市場銷售額同比增長2.44%，在行業(yè)增速放緩的情況下，東鵬飲料無論是銷量還是利潤都在高速增長。

2023年上半年,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名維持第二。

東鵬能量飲料銷售量市場占比40.86%

8月6日晚間東鵬飲料發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入54.60億元，同比增加27.24%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.08億元，同比增長46.84%;公司的銷售規(guī)模和效益保持穩(wěn)定增長。

東鵬飲料表示，上半年持續(xù)推進全國化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育第二增長曲線產(chǎn)品，構建品牌資產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)部管理，強化人才梯隊建設，公司營業(yè)收入較上年同期穩(wěn)定增長。

在市場方面，根據(jù)尼爾森IQ的報告顯示，東鵬特飲2021年、2022年連續(xù)兩年在中國能量飲料中銷售量排名第一，銷售額排名位于第二，成為全球范圍內(nèi)收入增速最快的功能飲料企業(yè)，2023年上半年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名維持第二。

飲料旺季，東鵬飲料正在加大新品投放力度，補水啦廣告片于8月在分眾和新潮梯媒上線，覆蓋廣東、湖南、廣西、浙江、江西、海南六省，此外，東鵬補水啦于8月投放的地鐵品牌專區(qū)廣告，覆蓋深圳、廣州、佛山、成都、南寧、昆明、杭州。

可口可樂二季度亞太地區(qū)銷量增長2%

7月26日，可口可樂公司發(fā)布了2023年第二季度財報。 財報顯示，可口可樂公司第二季度營收119.72億美元，同比增長6%，超出市場預期的117.5億美元;經(jīng)營利潤為24.01億美元，同比增長3%;凈利潤為25.21億美元，同比增長33%;每股收益為0.78美元，同比增長11%，高于市場預期的0.72美元。

值得關注的是，二季度可口可樂在包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)有著亮眼表現(xiàn)?？煽诳蓸贩矫姹硎?，在亞太地區(qū)，得益于中國經(jīng)濟的復蘇，消費者活動增加，幫助可口可樂在該地區(qū)實現(xiàn)了更高的收入。在亞太地區(qū)，可口可樂二季度量價齊漲，單箱銷量增長2%，平均售價增長5%，進而使得有機收入同比增長4%。

此外，可口可樂除可樂以外的其他產(chǎn)品在中國市場也取得突破。其中，美汁源果粒橙和Costa咖世家咖啡在中國市場實現(xiàn)強勁增長?？煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)表示，在中國市場，Costa咖世家即飲咖啡業(yè)務在二季度取得了一些不錯的進展。與此同時，二季度，中國的運營部門出現(xiàn)了一些去庫存現(xiàn)象，“因為市場上對部分果汁產(chǎn)品的需求強勁”。

基于二季度的市場表現(xiàn)，可口可樂公司上調(diào)了2023年全年業(yè)績指引，預計2023年全年有機營收增速為8%至9%區(qū)間，高于此前預計的7%至8%區(qū)間。

《2023-2028年中國飲料生產(chǎn)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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