2023奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資深度分析

• 方蔓桃 2023年6月21日 來源：百度 313 13
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這兩年，受到疫情的影響，國內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價，國外跨境購買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費者開始把目光投向二手市場，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動了電商平臺的進一步發(fā)展。

奢侈品行業(yè)市場到底怎么樣?據(jù)《2023 年胡潤全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比 2022 年減少了 269 位，是歷年來減少數(shù)量最多的一次。與此同時，LVMH 的 CEO 貝爾納 · 阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富;愛馬仕 CEO 貝特朗 · 皮埃奇也霸榜第三名。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

二手奢侈品市場發(fā)展分析

經(jīng)過多年發(fā)展，國外的二手奢侈品市場已經(jīng)趨于成熟。而受到國外消費觀和奢侈品浪潮的影響，我國的奢侈品市場也開始了萌芽和發(fā)展。

隨著二手奢侈品行業(yè)的不斷發(fā)展，二手奢侈品企業(yè)也不斷增多。截止2017年，我國二手奢侈品規(guī)模就已達到98億元，并擁有3100家二手奢侈品企業(yè)。

這兩年，受到疫情的影響，國內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價，國外跨境購買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費者開始把目光投向二手市場，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動了電商平臺的進一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年 -2022 年，LVMH 集團分別實現(xiàn)收入 446.51 億歐元、642.15 億歐元、791.84 億歐元，開云集團、愛馬仕等奢侈品集團營收也持續(xù)增長。

再從全球市場來看，2022 年全球奢侈品市場規(guī)模達到 25450 億元人民幣，同比增長 17%，這是一個在不斷增長的萬億級市場。為什么在全球經(jīng)濟下行，大多行業(yè)哀嚎聲一片，大批裁員降薪的情況下，奢侈品集團卻能逆勢上揚?

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020 年至今，香奈兒陸續(xù)漲價 9 次，LV 漲價 10 次。事實上，漲價已經(jīng)成為奢侈品牌生存的基本邏輯，尤其是特殊時期，通過漲價來彌補品牌銷量下滑的損失，雖簡單粗暴但是有效。

另外，從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數(shù)據(jù)來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費熱情有所提升?！皣浧品馈背蔀槎謺r尚消費的又一熱潮。在紅布林下半年消費榜中，鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛的國貨品牌。

自從去年12月中國政府優(yōu)化疫情防控措施以來，歐洲和美國奢侈品公司的股價上漲了約10%。自1月8日起，中國有序恢復(fù)公民出境旅游，并取消對入境人員的繁瑣隔離規(guī)定。報道稱，中國赴西方旅游人數(shù)將需要一段時間才能恢復(fù)到過去的水平，尤其是考慮到一些西方國家政府要求中國游客出示核酸檢測陰性證明。

不過，中國消費者可以重回國內(nèi)商場購物，不必出示核酸陰性證明，而且即便出現(xiàn)疫情，商店也可以繼續(xù)營業(yè)，這對設(shè)計師品牌來說仍是一個好消息。隨著人們出行意愿恢復(fù)，區(qū)別于過去三年中國消費市場波動在奢侈品行業(yè)引發(fā)的潮汐，即將恢復(fù)國際旅游的中國消費者給予奢侈品牌和投資者更大的想象空間。

據(jù)有關(guān)機構(gòu)公布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，中國二手閑置商品的交易規(guī)模從2015的3000億元左右，至2020年破萬億的市場規(guī)模，覆蓋了幾乎所有的消費品品類。換句話說，我國的二手市場已經(jīng)是一個超萬億規(guī)模的龐大市場。

從消費金額來看，線下門店仍是最主要的購買渠道。網(wǎng)購頻次不斷提升，成為消費者和品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同的線上渠道中，消費者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意向增長率最高，品牌小程序擁有偏愛時尚款式的年輕客戶，顯示出強大的消費能力。

到2025年，甚至可能到2022年，世界上每兩個奢侈品買家中就有一個是中國人。奢華許多品牌將中國視為救命稻草。尤其是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上漲48%，占全球市場份額的32%。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國際巨頭分食。拿法國來說，2022 年，法國奢侈品出口達 700 億歐元，同比增長 18%，僅 LVMH 集團的出口就達到 110 億歐元，每年繳稅超過 45 億歐元，是法國的納稅大戶。此外，奢侈品行業(yè)更是有力推動了法國的就業(yè)，超過 100 萬個崗位直接或間接依賴于奢侈品。

而對這些巨頭而言，中國市場成了他們眼中的 " 香餑餑 "。據(jù)普華永道報告顯示，2022 年，中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額占全球市場的 22%。

奢侈品行業(yè)市場前景分析

為了保證其珍稀性，奢侈品不能過度擴張，不然極有可能會稀釋品牌的價值。比如德國奢侈服裝品牌 Strenesse AG，因擴張過快未能守住利潤、鞏固已有市場，最后申請破產(chǎn)。另外，過度依賴某一品牌，極其考驗其創(chuàng)新和營銷能力。

所以目前來說，想要快速創(chuàng)立一個賺錢的奢侈品牌，和百年奢侈品牌競爭，不太現(xiàn)實。

到2025年，全球奢侈品市場價值將增加1萬億元至2.7萬億元，中國消費者將消化全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大的奢侈品市場。

《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，50%以上的二奢消費者年齡在30歲以下，其中女性消費者占比60%以上。在北京、上海、廣州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不斷涌現(xiàn)，而在海南，還沒有這樣的店鋪，我們認為這是一個很好的機會。

調(diào)查顯示，51%的二手奢侈品消費者年齡在24-36歲之間，這個年齡段的消費者中超過半數(shù)已經(jīng)成為二手奢侈品市場的主要消費群體。從性別分布來看，男性消費者占比逐年上升。在二手奢侈品消費市場，男性占35%，女性占65%。

多品牌矩陣來應(yīng)對此消彼長的業(yè)務(wù)風(fēng)險;目前，LVMH 集團總共有五大業(yè)務(wù)板塊，分別是時裝皮具、香水和美妝、手表和珠寶、精品零售、酒類業(yè)務(wù)。2023 年第一季度財報顯示，雖然酒類業(yè)務(wù)只有 3% 的增長，但其他業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，尤其是精品零售增長高達 30%。

從男性消費者和女性消費者購買的商品種類分析，首先，箱包和皮具仍然是消費者最容易購買的商品，其次是服裝和鞋帽。珠寶飾品的消費者比例高于女性消費者。據(jù)分析，可能與女性多樣化的購物需求相比，男性更注重運動、商務(wù)等場景的使用，因此更傾向于在奢侈品上消費。手表等保值率較高的物品。

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